初音入駐淘寶!10家敢玩“虛擬IP”的品牌盤點

原創2020-06-12舉報1349

初音入駐淘寶!10家敢玩“虛擬IP”的品牌盤點

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原標題:初音未來入駐淘寶打破次元壁!盤點10家敢玩“虛擬IP”的品牌

6月8號,淘寶官宣初音未來入駐淘寶人生,成為“次元大使”。不到短短兩小時,其人氣值已經突破280萬。

進入淘寶人生和初音未來一起游西湖

初音入駐淘寶!10家敢玩“虛擬IP”的品牌盤點

截止去年年底,我國二次元用戶已達到4.9億人。不難想象,隨著z世代的崛起以及科技的不斷更迭,除了主流文化市場,我們將受到更加多元的文化影響。圍繞虛擬偶像,還有大片的藍海市場值得探索。

 

1、紀梵希策劃×高定女神初音未來

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提到虛擬偶像,就不可能繞過初音未來。這位扎著藍綠色雙馬尾,有著清甜嗓音的“老牌歌手”一直都是無數宅男宅女的心頭之愛。憑借一首《甩蔥歌》,她成為目前世界上最有名的虛擬歌姬,也被歌迷昵稱為 “世界第一公主殿下”。

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早在2016年,當時的GIVENCHY 設計總監 Riccardo Tisci 為初音未來設計了一套高級定制禮服。這套黑色長裙的禮服,無論是在設計還是材質上都與真人模特的禮服不相上下,蕾絲、流蘇、皮草,甚至還有不少 Swarovski 的水晶。據說后來,總監小哥還想邀請初音做他Met Ball紅毯的女伴,但人家表示太忙了,并沒有去……

 

2、釘釘×釘哥釘妹

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釘釘,原本是專為企業智能辦公打造的移動平臺,卻因為一場疫情,成為學生遠程上課的軟件。通過沙雕鬼畜的在線求饒視頻,出人意料地出圈,成為全民“眼中釘”。

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上個月17號,釘釘官方宣布釘釘家族出道,并開了在線演唱會。視頻中釘三多和釘哥釘妹一起唱跳表演,將二次元神曲《威風堂堂》改編為《威風釘釘》。此次釘釘家族出道演唱會,其實也是“2020 阿里釘釘春夏新品發布會”,在深圳衛視和網絡媒體直播平臺同時進行了播出。

 

3、哈爾濱啤酒×哈醬99

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哈爾濱啤酒旗下虛擬偶像“哈醬 99”于“99公益日”前夕,出鏡在《切莫沖動酒駕》的公益宣傳片中。

影片中,哈醬 99 穿越到清朝皇宮意外出任御前司機,接旨卻拒絕了賜酒,以歷史上各種飲酒后造成的意外向皇帝普及了“開車不沾酒”的理念,獻唱了嘻哈歌曲。結尾更有三次元交警現身說法,共同傳遞不酒駕的態度。倡導「明智飲酒 拒絕酒駕」。

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4、青島純生×Producer C

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Producer C是RiCHBOOM組合的廠牌主理人,其標志是一支AI熊貓頭盔,它有一套獨特的音樂算法,能夠創作出令人驚嘆的音樂。 而RICH BOOM正是愛奇藝打造的國內首個原創潮流娛樂向虛擬組合,形象設置為六人的樂隊。憑借愛奇藝的內容平臺優勢,這個組合在《青春有你》、《中國新說唱2》、《我是唱作人》等熱門綜藝里頻繁亮相,還出過單曲,辦過全息音樂秀。

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Producer C與青島純生合作,打造出網紅爆款「青島純生音樂罐」,消費者掃描罐身二維碼,就可以領取唱作人打榜道具,為喜愛的唱作人打榜,贏取購買優惠券,還有機會去現場與親自為唱作人打call,實現了“觀看-打榜-購買”閉環營銷。他們還一起出過聯名T恤,相關TVC廣告也登錄各大衛視電臺黃金時段。

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5、Louis Vuitton×True Damage

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True Damage 是Riot公司推出的一個Hip-Hop 團體,成員一共有五名,由《英雄聯盟》中的亞索、阿卡麗、艾克、奇亞娜、賽娜組成。分別通過2019 年底的 S9 全球總決賽現場出道,還發布過同名單曲。

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這一切描述,如果不告訴你,聽上去還真像是個真實的存在。

2019年11月10日,路易威登(Louis Vuitton)女裝藝術總監Nicolas Ghesquière為奇亞娜操刀設計了至臻特別皮膚,推出的實體款,也是一個小時就售罄。而塞娜的至臻特別皮膚也即將上線。

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事實上,這并不是LV第一次與虛擬IP合作。2013年,最先穿上 Louis Vuitton 當季棋盤格女裝的亞洲女藝人,可不是其他什么大牌女星,而是初音未來。

 

6、奧利奧×鬼使黑白、黑白童子

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陰陽師中的式神多達上百個,而和奧利奧黑白餅干的形象最符合的無疑是其中的鬼使黑白與黑白童子。除了顏色的呼應,在大小上,品牌也沒有忽略掉細節。比如普通大小的奧利奧,對應的是鬼使黑白,而mini款的奧利奧,則對應的是黑白童子。并且配上了文案:黑白絕配,美味加倍!黑白各異,玩在一起無間隙!

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7、天貓奢品×虛擬時尚大使Noonoouri

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Noonoouri是個來自法國的大眼妹子,從18年2月出現在Instagram 以后,憑借其強烈的外貌特征,與時尚品味,Noonoouri 成為了虛擬網紅界一名不折不扣的大牌時裝“收割機”。

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2018年11 月底,天貓宣布Noonoouri 正式成為天貓旗下奢品專享平臺 Luxury Pavilion 的虛擬偶像,入職待遇與其他員工一樣,她也擁有自己的花名——努努。之后,天貓聯合了 Valentino ,邀請了Noonoouri 去東京參加了 2019 早秋時裝大秀,大秀期間,努努的行程和普通明星無異,現場看秀、與其他明星進行互動。

 

8、夢龍×虛擬歡愉大使imma

作為中高端冰淇淋品牌,夢龍的用戶定位一直是18到35周歲之間,收入較高的群體。其中經濟獨立、收入較高的女性用戶更是夢龍的主要消費群體。深諳年輕群體偏好和她經濟的夢龍,宣布ins當紅虛擬偶像imma成為其歡愉大使。

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imma頂著一頭超有辨識度的粉色短發,長相精致,衣著時髦,非常符合亞洲人對于年輕朝氣的女性形象的審美。與其他虛擬形象相比,由3DCG制作成的頭部與實拍的身體合二為一,呈現出一種讓人無法分辨的虛實感。

 

9、吉列×二次元品牌大使洛天依

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如果說初音未來是虛擬偶像的鼻祖,那么洛天依則是中國虛擬偶像一姐。這個定位在情感豐富,軟萌可愛的15歲少女形象的虛擬IP,自2012年出道以來,一直牢牢占據著新生代群體的“歡心”。

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2019年4月22日,洛天依在其官方公眾號上宣布攜手吉列,成為其品牌大使。不僅一起發布了限量合作禮盒,署名開啟一場跨越次元壁的剃須之旅,還發布了話題#陪你見證,最好“依”面#。

如今,洛天依微博粉絲已高達461萬,B站的粉絲也達到了187.5萬,在B站是絕對的超級大UP主。

除了吉列以外,洛天依還先后代言過包括雀巢、森馬、百雀羚、肯德基等十幾個品牌。 據洛天依的團隊說,雖然洛天依是一位虛擬IP,但她的“出場費”也不亞于國內的一線頂流明星。

 

10、王者榮耀無限王者團×MAC魅可

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也許是去年銷量不錯,今年,MAC又和無限王者團進行合作,不僅推出了聯名款口紅,還有眼影、高光,從限量到大批量全部上架,誓有要承包美少女們的全套妝容的陣勢。

上個月19號,MAC更是官宣無限王者團擔任其“無限引力官”。希望通過無限王者團“喚醒無限可能”的團魂精神,傳遞其品牌態度,鼓勵女孩們相信自己,勇敢表達自己的美,讓女孩們的“美”擁有姓名。借虛擬偶像進行發聲——美麗不該被限制,和無限王者團一起,釋放你的無限引力。

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 今天,無論是哪個行業,都不得不承認千禧一代已成為新的消費主力軍。相比80后以及年齡更大的消費群體,千禧一代則是聽著鍵盤敲打的聲音出生的。

虛擬世界從他們出生那一刻就已成為他們日常生活中的一部分。而虛擬偶像也正如從小看到大的動畫片里的角色,稀松平常,因此,為他們打call、應援、買單也就順理成章,并沒有什么違和之處。數據顯示,95后至05后占據了二次元消費群體的40%。沒有經歷過物質稀缺的年代,相比溫飽他們更注重消費升級。

也正是因為意識到這一點,無數的品牌開始向數字化、多元化的傳播方式轉型。與其說這是品牌新的營銷手段,希望與年輕人進行溝通與對話,倒不如坦率地承認,“討好”年輕消費者,將品牌進行年輕化、大眾化的自我蛻變,是為了更好的迎合市場,牢牢抱住金主的大腿。

但另一方面,我們或許也該認識到,對于品牌來說,相比真人偶像,這些虛擬IP,也確實有著巨大的優勢。比起小鮮肉們動輒千萬甚至上億的出場費,還要時刻擔心會不會被爆出黑料,人設翻車,虛擬偶像自帶無限的可塑性,不僅不用身材管理,十年如一日擁有光鮮亮麗的外表,還大大降低了運營成本與風險。同時,隨著全息影像等技術的加速發展,虛擬偶像從最初單一的品牌代言、內容輸出,到現在已經走上了直播帶貨的道路。

而未來,它們是否能創造出更大的商業價值,誰也不能輕易否定。

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