今年5月最好的創意都在這兒了

原創2020-06-12舉報14313

今年5月最好的創意都在這兒了

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作者:潘二蛋,首發:廣告百貨

大概是第一季度沒什么工作,第二季度開始工作量呈y = x2的函數增長,四月份實在是沒有時間寫,不過倒還記得幾個廣告:

  • 一個是英菲尼迪和張若昀的《非同尋常的賀禮》,大概是剛剛看完《慶余年》,前半段的融合相當妙;

  • 一個是Kindle的《讀書的人有夢可做》,概念和海報一實一虛的表現還是值得學習的;

  • 還有一個全聯的“經濟健美學”,不過我并不是太喜歡,文案寫得比之前差太多;

  • 還有華為以世界名畫為創作基底的系列賣點視頻廣告,以及《向往的生活》沙雕宣傳廣告等。

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所以5月的優秀廣告如論如何都要安排上了。以下,我只挑我喜歡的,我相信我的廣告審美還是OK的。


一、中國動畫集結

品牌方:伊利谷粒多
代理商:未知

雖然隔段時間就會有一波童年回憶殺的創意,不過很少有讓人印象深刻的,谷粒多這波算一次,首先它選擇了在兒童節前夕和上美影合作,集結了三個著名的國漫IP人物,并打破了璧次元,用劇情連貫在了一起;其次畫風的精細度和人物的還原度還是可以的,同時融入了很多我們熟悉的梗在里面,比如黑人抬棺;第三與品牌氣質是吻合的,巧妙結合了彈幕文化和國漫IP人物的身份,賦予了谷粒多活力積極的品牌正能量。


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同時,還讓人驚喜的是谷粒多居然聯合了騰格爾重新演了三大國漫主題曲,有人說找騰格爾說有點不搭,我認為恰恰相反,騰格爾除了唱歌好,自帶喜劇social基因,從傳播的角度上來說可謂相得益彰。


二、不負熱愛,成就經典

品牌方:京東
代理商:鯨夢

本月和上美影合作的還有京東,果然是有錢人,除了葫蘆娃、孫悟空、黑貓警長外,還加了個哪吒,讓人印象深刻的是雖然是618預熱促銷廣告,內容結合卻是非常貼切。


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本來決定為其代理商鯨夢寫一個專訪的,還找其要了點原畫(既然要了還是展示幾張),但由于時間和檔期最后只好作罷。

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三、母親年薪值多少

品牌方:寶潔
代理商:意類

這支片子最厲害的地方在于把“母愛無價”一個大家都知道的事情,通過與職場薪資等價的創意表現了出來,結果揭露了一個事實,如果母親真的是個職業的話,她的工資遠遠超出你的想象。


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不得不說寶潔最近幾年母親節的創意真的還不錯,我至今記得前年的一支廣告,寶潔洞察了大家都喜歡在朋友圈表達對媽媽的愛,卻忽視了媽媽在背后做的真實努力。

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四、因我重連全世界

品牌方:天貓國際
代理商:CubeRights對立方

因為疫情,諸多國際航班停飛,大家沒法去往國外。當世界因此而產生“物理隔離”的時候,天貓國際以“因我重連全世界”為核心主張,打造了用一個訂單激活全球的視頻。

不僅表達了不出國門也能通過天貓國際享受世界各地好物的信息,同時也傳遞出了你的每個訂單,都在幫助世界復蘇。

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五、愛情不在場證明

品牌方:歐派
代理商:意類

又是意類打造的一支片子,首先《愛情不在場證明》這個主題聽起來就非常高級,引人遐想,而實際上這個主題來源于對婚姻生活的洞察,愛情讓兩個人熟悉,婚姻讓兩個人陌生。


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基于對婚姻生活的洞察和討論,意類設置了一對特例,因為廚房,兩個人一直愛情在場。但唯一遺憾的是這是歐派的廣告,如果賣給方太則故事更成立。


六、告別兩眼黑

品牌方:歐萊雅
代理商:天與空

通過LZX多人運動事件,大家都知道了歐萊雅眼霜,其實即便不是因為這個,單從創意上來說,歐萊雅眼霜也是值得多看一眼的。

這波創意的目標受眾是年輕人,歐萊雅找到了打動他們的突破口,年輕人共有的圈子 —— 黑眼圈,創造的第一趴物料最為突出,洞察和形式進行了高度統一,讓年輕人一看就深有共鳴,且能瞬間get產品的優勢。

當代人的簡歷
都寫在黑眼圈里

劇情越陷越深
眼圈越熬越黑

太輕薄的遮不住
能遮住的不輕薄

本以為當媽就能告別996
沒想到這份工作007

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七、京東家電漫畫戶外

品牌方:京東家電
代理商:環時互動

為了給京東家電618預熱,京東家電聯合了漫畫家anusman(最出名的代表作是《無字漫畫》),畫了一系列戶外海報。

不過這次有文字,文字來源于京東家電產品的某些特點,上升到人的日常生活里后所產生的奇妙語言。選幾張我個人喜歡的給大家欣賞欣賞。


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八、跨界眼影表白有功媽媽

品牌方:999小兒感冒藥
代理商:CubeRights對立方

跨界年年有,但999小兒感冒藥這波跨界卻是玩出了新意。怎么講?按道理一個產品當然是希望越多人用越好,但999小兒感冒藥卻反其道而行之,鼓勵媽媽把寶寶照顧好別感冒,因此推出了主題 —— 寶寶不感冒,媽媽有功勞。

借著520表白日,跨界制作了三款眼影盤,來表白有功勞的媽媽。怎么做?只要家里有未開封的過期感冒藥,就證明媽媽把寶寶照顧的很好,便可以用其來換一份限量眼影盤。


九、感謝你陌生人

品牌方:陌陌
代理商:環時互動

這一套創意第一吸引我的其實是形式,陌陌用了我們手機里常用的備忘錄,從來沒有人想過將其做成海報,陌陌想到了。

至于內容嘛,中規中矩,陌陌在520沒有說我愛你,而是表達了對陌生人的感謝。分享兩張意思一下。


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十、后浪

品牌方:B站
代理商:勝加

坦白來說,這支片子我不是特別喜歡,因為我覺得有點做作而不真實,但它太火了,不收錄說不過去。

最近快手以同樣的形式搞了支《看見》,表達了下奧利給,《后浪》又被翻出來比較。搞不懂兩個完全性質不同平臺的兩支片子,有什么可一較高下的。


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以上。我們6月底,最多七月初我們再見。


作者公眾號:廣告百貨(個人微信號:p2gift)
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