王三三×小黃鴨:講個童話送給剛成年的成年人們

原創2020-06-12舉報13420

王三三×小黃鴨:講個童話送給剛成年的成年人們

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成年人的快樂是什么?

得到第一朵小花,交到第一個好朋友,今天吃了冰棒……小時候快樂的理由總是很簡單。漸漸地,長大成年,擁有了工作,擁有了自己的生活,可以盡情地玩游戲、剁手購物,但也開始與沉甸甸的責任、復雜的社會環境,以及隨時都可能出現的關乎前途和命運的選擇,綁在了一起。

成年人還能快樂起來嗎?

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今年的六一兒童節,網易王三三與B.Duck小黃鴨攜手傳播“不選擇全都要”的盡興快樂,直指長大并不意味著快樂的丟失,而是想做什么就說出來、就鼓起勇氣去實現的自由,呼吁年輕群體要享受當下,做最真實的自己,盡興快樂。

兩個知名IP的世紀聯動完美收官,活動總曝光量近2億。不但被眾多網友和平臺“自來水”式轉發,更收獲小黃鴨創始人的肯定。廣告門、中國網、北方新報、壹心理等多家央媒以及重磅營銷媒體也關注轉發,參與話題聯動,實現破圈效果。


一、精準洞察年輕人情緒:不選擇全都要

“小孩子才做選擇,成年人當然是全都要。”這句網絡流行語常常被當下年輕群體用來回答一些難以抉擇的選擇題,比如:“地上掉了兩張100塊,你會撿哪張?”

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這屆年輕人有個性有想法,初入社會不久,誰不曾渴望通過努力實現自己的價值。但面對生活、工作中諸多客觀的壓力和選擇,他們終究還是默默抗下這些壓力。嘴上自嘲般地說著“不選擇全都要”,透露出的既是對現實的妥協,但包含著也對無拘無束的快樂的渴求。

正是精準洞察到了這種情緒,才有了以#不選擇全都要#為主題的互動創意策劃,旨在為面臨著很多選擇壓力的年輕人成功搭建一個釋放情緒的通道。既然選擇不可避免,不如借兒童節之際讓口high來得更猛烈一些!既然心里希望“全都要”,不如勇敢付出行動去實現!

這些年輕人,也正是網易王三三工作室的粉絲群體的主力軍,他們熱衷表達和分享,喜歡新鮮好玩的事物,尤其熱愛王三三通過趣味策劃和調侃風格來觸摸生活真相的風格。因此,活動一經推出,便與年輕人們達成了有效且真誠的溝通,實現了傳播主張的高效觸達。


二、兩大IP聯動,互動創意撩人     

圍繞“不選擇全都要”的主題,這波互動次第推出了趣味H5游戲、限定聯名包、SVG互動條漫等多元內容,以年輕群體喜愛的方式向其傳遞“盡興快樂”的價值主張,活動亮眼。

趣味H5游戲挑動受眾神經

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“得到第一朵小花”、“交到第一個好朋友”、“第一次升職”、“家人身體健康”……趣味H5游戲通過收集鑰匙解鎖尋寶的旅程設定,還原了每個人在不同成長階段所可能經歷的快樂。以游戲帶領受眾重溫生命中快樂時刻,成功挑動年輕人神經,引導受眾分享自己的“快樂源泉”。有效傳遞出成長的每個階段都會有快樂,成年人的快樂也可以很簡單的價值主張。六一節上線當天用戶瀏覽量即突破100w。

限定聯名帆布包強勢吸睛

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王三三×小黃鴨:講個童話送給剛成年的成年人們

近年來,IP聯名款產品熱度不減。契合活動內核,兩大IP推出聯名款“包你快樂”雙面帆布袋,A面歡脫B面潮酷,真實創造了#不選擇全都要#的快樂。瞄準年輕群體釋放其購買力 ,基于粉絲基礎強勢吸晴。

超甜SVG條漫點燃互動熱浪

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王三三×小黃鴨:講個童話送給剛成年的成年人們

全網最會做互動條漫的王三三推出 “童年糖分大挑戰:你能有多甜”超甜SVG互動條漫,一份百分百真心的測試,邀請用戶測試心里住著怎樣的小孩。游戲問題直戳人心,條漫單日閱讀量達18w+,評論區互動熱烈,超過6000人共同分享傳播,受眾參與熱情高漲。


三、多渠道整合傳播,立體化覆蓋

活動整合多渠道資源聯動傳播,全范圍露出鎖定用戶注意力。

從預熱到升溫推動IP與粉絲持續狂歡

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兩大IP官方微博提前聯動劇透,發布趣味官宣海報、官宣動畫,以限量版福利為懸念,引爆活動關注度。 活動當天,上線#不選擇全都要#話題,精準拿捏年輕人情緒痛點,以熱梗引發受眾參與討論。粉絲圍繞話題暢聊“全都要式快樂”,話題當日閱讀量達1000W+,晉升超話。網易新聞金幣商城大當日開放200個包袋兌換資格,上線10分鐘搶購一空,100w人參與搶兌。

主視覺圖歡脫亮眼

主視覺圖歡脫亮眼,抓人眼球。覆蓋機場、朝陽大悅城、靜安大悅城等核心地區,有效實現大范圍活動曝光 。

核心商圈精準曝光

圈內商超、門店、餐飲等300家門店聯動傳播打造活動最大聲浪。小黃鴨店鋪、特色茶樓精準曝光100w+。


四、挑戰普遍認知,傳遞盡興快樂價值主張

一次跨界策劃,固然很難改變年輕人在現實中的壓力和束縛。但要想走進年輕人,不妨先從理解他們、與他們站在一起做起。原本就深受年輕人青睞的網易王三三與小黃鴨,以一次兒童節的聯名策劃,推翻 “快樂只屬于小孩子,成年人哪有快樂”的認知,以精準的洞察和人群匹配、激萌IP攜手、多面創意玩法、超強渠道聯動成功打造了一次超甜快樂party,使得“盡興快樂”的價值主張深入人心,由此再一次成功地“打入”了年輕的成年人內部。

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