關于講故事,廣告人沒空學|馬馬也創意合伙人Manco的公開課來了

原創2020-08-21舉報62814

關于講故事,廣告人沒空學|馬馬也創意合伙人Manco的公開課來了

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關于講故事,廣告人沒空學|馬馬也創意合伙人Manco的公開課來了

/寫在前面的話/

“數英公開課”是一個開放型的知識共享課堂,服務于行業從業者,探索新知識、解鎖新技能。

2019年,數英正式推出數英課堂服務,首發品牌方企業課堂《數英大師課》,以及廣告營銷知識課堂《數英公開課》。今年,數英公開課首次開設在線課堂,率先集結 13 位身處行業頂端的優秀廣告人,為你打開新的學習大門。


每一份求知欲,都是一枚火種。

在新舊事物不停更迭的當下,那些不停奔跑、咬牙堅守住火種的人,是少數的幸運兒。

現在,13位行業領跑者來到數英公開課的在線課堂,決意將自己10年、20年的戰果薪火相傳,讓渴望學習的人學到更多,幫努力奔跑的人跑得更快、更遠。希望每一堂課都能夠將讓你滿載而歸,每一位伸手摘星的追夢人,都能如愿抓住金光閃閃的知識。

在這片沒有硝煙的營銷戰場上,恕我們不能替你沖鋒陷陣,但這13門武器,請務必拿好!

數英公開課在線課堂
第3堂課-上課鈴已經響起
隊伍永遠歡迎你,掃碼立即加入!

關于講故事,廣告人沒空學|馬馬也創意合伙人Manco的公開課來了

數英公開課·在線課堂   第3堂
Manco《關于講故事,廣告人沒空學》

關于講故事,廣告人沒空學|馬馬也創意合伙人Manco的公開課來了

關于講故事,讓我們從Manco的視角看他對這堂課的闡述:

講故事的廣告,總是更受歡迎

對我們做廣告賣商品,故事也總是出奇地受歡迎,還讓人過目難忘,近幾年國內有幾個非常有影響力的廣告,都是講故事的,《番茄炒蛋》《啥是佩奇》《大堂漠北的最后一次轉賬》,等等,還有大家熟悉的英國John Lowis百貨商場,每一年的圣誕節廣告片都會出圈,其中的大多數都是故事。

那么什么是故事?

我們寫廣告腳本的時候,常常對自己和客戶說“這次我們不做廣告,這次我們說故事”,但是你寫的真的是故事嗎?

當我們在說故事的時候,我們在說什么?

我作為一個資深的廣告創意,我發現很多廣告人都喜歡把“講故事”三個字掛在嘴邊,大家都把講出一個電影式的故事,作為創意的成就和榮耀之一,但是我也看到太多太多以為自己在講故事,卻以失敗告終的出街案例,原因是我猜大家都太忙了,忙于加班,沒有功夫去研究一下故事到底是什么?以及故事的基本結構是什么?

這是一堂講故事的初學者課程,我本人去紐約的 SVA 學習了電影導演的碩士課程,在那之前和之后也閱讀了許多市面上流行的關于編劇的書籍,精簡一下,我覺得 1 個小時,足夠把關于講故事的入門知識給大家介紹完。如果你沒功夫去讀書,也沒空去學校上課,那么在你為下一個提案著手寫一個所謂的“故事”之前,花 1 個小時,你會在接下來的幾個通宵加班,寫出來的東西會和以往大不一樣!

另外如果這些你都讀過:《故事-材質風格和銀幕劇作的原理》《故事策略》《詩學》《救貓咪》《你的腳本遜斃了》《華爾街日報是怎樣講故事的》那這門課你可以跳過,你所需要的只是實踐。

數英公開課在線課堂第3堂課程《關于講故事,廣告人沒空學》,和馬馬也創意合伙人Manco 學習沒空學,卻又必須要學習的故事背后的知識,這堂課濃縮了他廣告從業經驗及紐約SVA電影導演碩士學習期間的基礎學識。如果你對故事充滿興趣,學完這門課程,相信你也會有收獲不一樣的視角。你將學到:

  • 故事是什么?為什么故事很重要?

  • 關于故事的三個典型誤解

  • 認識故事的三幕式結構

  • 如何寫作故事場景及增強戲劇張力

回頭看看曾經自以為在廣告中所講的那些故事,會發現它們的不足是如此的明顯,缺陷是如此的顯而易見,學完這個簡短的掃盲課程,如果你回頭看看自己的作品,也能有這樣的感受,這門課就值得了!

故事造就了現在的世界,也造就了我們,人們對故事的需求是永無止境的,人們永遠都需要更多的故事,也希望更多廣告人,都成為說故事的人

關于講故事,廣告人沒空學|馬馬也創意合伙人Manco的公開課來了

還有更多更有故事的內容,聽了課才知道!


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