七夕情人節案例復盤,愛的100種樣子

原創2020-08-24舉報29943

七夕情人節案例復盤,愛的100種樣子

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七夕案例復盤,愛的100種樣子

猶太人曾說:世上有三種東西藏不住:貧窮、咳嗽,還有愛。就像夏日驕陽藏不住自己一顆炙熱的心那樣,品牌們也藏不住自己想要透過“七夕”這一年一度的營銷節點,給人們帶來浪漫驚喜,并由此獲利的小心思。

為此,「營銷看點」精心為你挑選出那些值得一看的項目,并附上犀利點評,力求給你帶來新的啟發與感悟。炎炎夏日,踩著8月的尾巴,星際最浪漫的愛情故事就要上演。

(點擊帶下劃線的標題可查看項目詳情)


1、阿瑪尼:Love me for HU I am


有人說:愛,是欲言又止,是想觸碰又收回手。那些說出口的話,未必代表了全部的感情,表達了正確的含義。那些未能說出的話,或許才是埋藏在心里最深的愛。近年來,以《朗讀者》、《中國詩詞大會》為主題的文化類節目頻頻受到人們喜愛,而胡歌也曾因朗讀了《哈姆雷特》中的經典橋段給我們留下了深刻印象。在近日阿瑪尼攜手胡歌發布的2020秋冬系列大片中,胡歌又一次化身愛的朗讀者,帶我們走進李元勝的詩歌 —— “那些未能說出的”,將對愛的理解娓娓道來。


2、霸王×瑪貝拉

七夕也是眾品牌跨界官宣的好日子,但萬萬沒想到:育發&脫毛,這看似站在對立面的兩者竟然官宣CP了。近日霸王發布了一支七夕大片,講述“增發高手”霸王和“脫毛大神”瑪貝拉的愛恨情仇:據說父神將人類毛發管理權分別給予了一對情侶,為了遵循“毛發守恒定律”,二人開始了battle,天賜的姻緣差點崩盤瓦解,而后二人又紛紛陷入996困境……雖然乍一聽這組合有點奇妙:霸王幫你長出發際線,瑪貝拉幫你脫掉討厭的毛。但是也正因為二者的功效不同,這一別出心裁的跨界才給我們帶來了新鮮感,并增強了產品功能認知。這組CP有點配。


3、GUCCI:I Apple U

今年Gucci的七夕限定則以卡通風格的蘋果印花系列為主打,搭配品牌特有的雙G Logo元素,將英文中“Apple of the eye”(你是我眼中的無價之寶)所蘊含的美好寓意以及蘋果元素運用到了限定中:包包、服飾、鞋子、甚至帽子、手機殼、馬克杯、小果盤等周邊都融入了蘋果元素,俏皮又可愛。此外,GUCCI還邀請趙露思、林彥俊、丁禹兮、周潔瓊等明星演繹系列小甜劇:圖書館中的四目相對,欲言又止的一句#I Apple U#,友達以上卻戀人未滿的曖昧期,又甜又虐。 


4、華倫天奴:心動方法論

你的愛情秘籍是什么?有人說:是“出手快準穩”、是“不變應萬變”,還有人覺得:是“出奇制勝”,是“憑勇氣撐腰”。華倫天奴說:是愛情魔方。高手過招,就來一場心動挑戰。自1960年華倫天奴品牌創立以來,節日營銷就一直延續著與明星合作的路線。今年,在距離七夕還有20天的時候,Valentino就攜手楊紫&楊洋提前發布了節日大片《心動方法論》并成功登上熱搜,短片中用3個場景詮釋出了男女雙方在曖昧時期的互動交流,借由旋轉樓梯和魔方表達微妙的小心思。


5、花西子:東方定情禮

七夕案例復盤,愛的100種樣子
七夕案例復盤,愛的100種樣子

在這個七夕佳節,花西子準備了一份「東方定情禮」—— 花西子齊眉同心妝匣。將中國傳統文化習俗與典雅古詩詞相結合,演繹東方式浪漫。此次禮盒同心匣的設計非常巧妙,它以明代詩文鎖為靈感,只需輪轉同心匣上漢字,即可看到特定的詩句或短語,一起解鎖東方式浪漫。并且,每個同心匣都擁有專屬同心碼,象征著獨一無二的愛情,給消費者專屬的七夕儀式感。與此同時,該禮盒內含有小砍刀眉筆、龍鳳和鳴對梳以及同心鎖口紅,而選取這三種物件也是有一定的寓意,恰好印證了“舉案齊眉,永結同心”。


6、考拉海購×網易嚴選

其實在七夕這天,最頭疼的還不是為禮物發愁的情侶們,而是已經分手的人。七夕即將到來之際,也恰逢考拉海購和網易嚴選和平分手一周年,為此二者以“愛就是放手”為主題上演了一出“分手快樂”的戲碼,并聯合推出了全球限定款禮盒。原來去年此時,阿里巴巴收購了網易旗下跨境電商平臺 —— 考拉海購,而一年后的近日阿里又正式對外宣布:考拉海購將戰略升級全面發力會員電商,成為阿里旗下首個會員制電商平臺。不得不說,這一波反向操作既戳中了分手情人們的心理,適時地給他們送上了一份貼心的關懷,也提升了品牌形象。官方微博下更有網友嗑起了CP,紛紛留言“一個人也要好好生活啊~”,充滿治愈的誠摯祝福,像極了生活中的真實場景,唔~是個成熟的“考拉”了。

 

7、Loro Piana:愛,自然而然

七夕送花應該是不出錯的選擇,畢竟沒有哪個女生能抵擋花卉的誘惑。這不,深諳其道的Loro Piana就推出了 Belmont 花卉系列。據悉,此系列最大的特色就是Belmont 花卉印花,它出現在真絲連衣裙、半身裙和襯衫上,傳遞出現代女性的風情魅力與浪漫優雅。此外,Loro Piana更邀請俞飛鴻、童瑤、劉詩詩、李沁、金晨、陳數、麥子等氣質明星上身,演繹多種風格的愛,并攜手麥子傾情演繹七夕大片:最好的愛,是自然而然,如陽光、微風、大地,毫不造作,無處不在。讓我們一起來看看:鏡頭之下愛意的自然發生,靜候浪漫。

 

8、Prada:現代愛情故事

今年因為疫情的緣故,許多行業及品牌都受到了或多或少的影響。鑒于這一因素,Prada適時地邀請意大利導演Lorenzo Gironi 拍攝了《Prada現代愛情故事》,對七夕這一古老而傳奇的節日故事進行了回顧并放到現代語境下重新演繹,而我們也仿佛跟隨主人公穿越各自的世界達成了情感團圓的旅程。無聲的短片中,指尖的觸碰、眉眼間的深情,無一不表達出對戀人的思念,也喚起了人們心中的愛情能量,文藝又巧思。有愛存在,縱然相隔萬水千山,相聚終有時。 


9、天貓小黑盒:七夕送禮必修課

如果你想要一份意想不到的禮物,天貓小黑盒或許可以幫到你。在首次以“新品事務所”為名進駐B站后,近日天貓小黑盒又在B站開起了新品專修學校。據說首期課程《#七夕送禮必修課# 》涵蓋6大UP主定制課程,360度幫你解決七夕送禮的疑難雜癥。為此官方還發布了一支趣味短片,片中諸葛亮化身rap達人給失戀小貝(貝多芬)現身說法如何撩妹。此外,天貓小黑盒還在微博上發起“最不想收到的七夕禮物”討論互動,號召大家踴躍留言,避雷避坑。還在為送禮發愁的萌新們,趕緊補補課吧~


10、魚眼咖啡×漢口二廠

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想想,在被咖啡治愈的時刻,打一個甜蜜的愛嗝,是件多么幸福的事。繼之前與魚眼咖啡推出七夕聯名款線下「怦怦特飲」后,這一次,漢口二廠再次顛覆想象,特別獻上七夕情人節大招 —— 牽手神仙咖啡,創意七夕跨界戀愛禮盒正式「怦怦」上線。這個夏天,喝咖啡+小甜水才夠cool,玩味你的專屬愛情態度。漢口二廠作為汽水品牌,與魚眼咖啡進行聯名,實屬新鮮,就像一南一北,本該相距千里,結果奇妙地走在了一起。不過這也恰恰象征了一種自由灑脫的愛情狀態,愛就是愛,跟從內心,不受束縛。

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