2020淘寶造物節收官:造喚新生之后,下一站路遇何方?

原創2020-08-26舉報24614

2020淘寶造物節收官:造喚新生之后,下一站路遇何方?

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淘寶造物節行進的第5個年頭,也是全民經歷的特殊一年。

疫情黑天鵝引發了系列蝴蝶效應,全球宏觀經濟難挽頹勢、高就業壓力逼頂、出行計劃無限期擱置……在世界格局冰火交融之際,人們的常態規劃被突發事件一一打破,年輕人開始被迫重新尋找與世界齊頭并進的新姿勢。

而出乎意料的,作為一個透視青年文化潮流與創造力的窗口,2020淘寶造物節卻選擇在后疫情之下,走出杭州,向全國4個城市巡游。

2020淘寶造物節收官:造喚新生之后,下一站路遇何方?

突破往年扎根一地的場景設定,今年淘寶造物節在杭州、西安、成都、武漢這些城市戶外場景的基礎上,創造出一種「一城秋色一城景」的視聽感官。對于親臨現場的年輕人來說,可以從中發現很多新的看點。

比如,如果你喜歡創意和探奇,就可以看到150件精心挑選的館藏級神物降臨各地——

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其中,漢服作為當前國潮消費的主流品類,開始細分出更多的品類,蹦迪漢服、運動漢服、機車漢服、白雪漢服成為新寵,而“萬物皆可漢服”的金句,也成為傳統漢服吸引力與淘寶商家創造力的最佳佐證。

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在萌寵當道的社會潮流之下,寵物們或許也應該開始感謝淘寶的商家。從寵物酒、貓漢服到奢華奶茶,一大波消費升級的商品已快速上架,對于萌寵而言,更加舒適、更具審美力的中產生活已觸手可及。

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黃燜雞尾酒、蘭州拉面包、沙縣冰淇淋、昆蟲棒棒糖、熱干面啤酒等新奇產品,持續挑戰人們固有的味蕾感知,刺激著全方位的感官體驗。

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再比如,如果你對市場的嗅覺十分靈敏,就可以在現場看到不少與淘寶造物節進行創意共創、內容共創和場景共創的品牌——

威馬汽車
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其中,威馬不僅發揮了“懶科技Lazy Technology”產品哲學的精髓,也為致力于為中國家庭打造愉悅的智能出行生活方式。現場亮相的威馬敞篷車,能夠為音樂設備反向充電、解鎖野生DJ初體驗,真正用創新科技,為“造物者”提供沉浸式的智趣互動體驗。

利郎
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利郎×中國日報推出的潮服系列,聯動著全世界最mini的黑膠唱片,強強跨界聯手,用最in的時尚、最燃的音樂,與年輕人共同創造一場長安穿越的精彩之夜。

餓了么
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餓了么潮服T臺秀,在淘寶造物奇妙夜的亮相,更讓年輕人看到它絕不止步于外賣的野心。潮服的設計靈感來自藍騎士的工裝風,結合了城市機能、國潮元素等多類型思考,既顛覆了傳統外賣小哥的形象,也透過一種更加炫酷的姿態詮釋一個群體的潮流表達。

比如,你非常注重臨場體驗,那么在造物奇妙夜,就可以免費參與到一場場豐富多元、張力十足的年輕代現場Live——

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搖滾、說唱等不同音浪攜帶著青年力量的態度與浪漫,在城市的敞亮空間不停地擴散、碰撞,也讓造物奇妙夜變成一個感官無界、體驗無界、音樂無邊界的別樣場域。


大篷車四地巡游
一個鮮明的視覺符號,一種自由生長的精神指向

與之相應的,2020淘寶造物節在線下城市的巡游,首當其沖得,創造出一個鮮明的視覺化符號——大篷車。

從杭州啟動,穿越西安、席卷成都,奔赴武漢,大篷車一路造喚各路神獸、探尋不同城市的創造力。在這期間,它既尋覓到了杭州的人機共生、西安的先鋒國潮,更觸及到成都的社交美食、武漢的在地時尚。

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在視覺設計上,大篷車的整體設計充滿質感、酷炫十足,分別融入了太空艙、國風幻境、潮流插畫、重裝機甲等系列元素。

而每當抵達不同城市,伴隨主題站的變化,大篷車本身也能隨之變更出地域感的呈現、以及不同主題色的表達——

杭州靈感造能艙

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西安幻境奇閣

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成都

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武漢潮流武館

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可以這么說,大篷車既是一輛承載著年輕人創造力的夢想專列,守護著青年潮流與文化結晶的火種;它又如同一個年輕造物者齊聚一堂的隱秘圈子,隨時變身成為年輕族群愿與之交付、對話的流動地標。而行進中的大篷車,對于秉持“創造”信仰的群體而言,又何嘗不代表一種以天為蓋、地為廬的自由精神,不意味著當代社會的年輕創造力,正隨時奔赴在一條“遇見火花、點亮火花”的路上?


從「造化弄人」到「造喚新生」,
一把“四海五壺”背后的中西合璧、世情悲歡

在大篷車開啟線下巡游的同時,2020淘寶造物節在線上發布了一支精心制作的品牌故事片。

如果有心的朋友可以發現,這是淘寶造物節啟動五年以來,面向公眾推出的第一支品牌片。它用長達四分的時間,講述了2020年不平凡開局之下,蘇州女孩姍姍和西班牙男人帕保羅之間命運多舛的愛情故事,也同步致敬了2020不平凡的我們。

春意與嚴寒的季節交替,黑夜與白天的時間更迭。鏡頭所到之處,既有中國一步一景的園林布局,也有西式磅礴粗糲的建筑氣象。

從內容的表達上看,中式美學的鏡頭語言、西式布景與采光的質感,彰顯的是2020淘寶造物節“在地感與國際范”的一線相牽。

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而造物者的雙手,制作出一把名為“四海五壺”的茶壺,為這個愛情故事塑造出一種可供寄寓的形態,也賦予一種美好的祈愿。

壺蓋被雕琢成滿載思念的江南水鄉,壺漏被刻成飽含深情的西班牙紅墻模樣。壺蓋和壺漏一線相離、又一線相連,就像姍姍和帕保羅眼下遙相牽掛的處境。

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中國明代之后向來講究“器以載道”,其出處源自宋應星同時代人顧炎武所說的“非器則道無所寓”。不難看出,故事中的這件好物,同樣也是造物者“形神意”三者融合自洽的載體。


造化賦形,器以載道
新一代造物者“創造新生”的價值趨向

回歸淘寶造物節的視角進行考量,一支品牌故事片的背后,折射的是當代年輕的造物者們,用個性化的方式重新詮釋了疫情之下的美麗故事,以及中華文化對于團聚的渴望。

落足到現實層面,當今社會的年輕造物者們,正在用強勁的創新能力、靈敏的商業嗅覺與資源整合的能力,重新定義“商品”的價值。

伴隨代際的躍遷,新一代造物者們不再將商品視為滿足功能需求的物件,取而代之的,是在有形的物品之上,投射、疊加著個體對于生命的獨特理解。就像這把“四海五壺”,已不僅僅是一把造型美觀、設計巧妙的紫砂茶壺,它代表著珊珊與帕保羅之間愛情的信物、一個現實故事的媒介。

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一方面堅守著傳統的文化與價值觀,另一方面,大膽拓展物品的創新與價值空間。這種年輕代的商業表達,成為2020淘寶造物節的底色,更成為“New Blood造喚新生”這句口號背后傳遞的在地潮流與價值。

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值得欣慰的是,這份不斷煥新的造物傳承與創造力,已經從年輕代的圈層滲透到社會消費的很多方面。而2020淘寶造物節聯合各大媒體所發布的六大潮流趨勢,映射的正是在當下社會形態與氛圍之中,“萬物,在這里新生”的社會氣象。

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  • 先鋒國風趨勢:漢服時尚化。漢服文化開始向外生長,傳統變現代初顯。

  • 在地潮流趨勢:國潮地方化。國內潮流向內生長,地方化風格涌現。

  • 社交美食趨勢:話題感顏值系新菜系,刷新現代美食標準。

  • 寵萌中產趨勢:貓富狗貴,二次元消費增長。“可愛經濟”漲幅空前,大眾更愿為“可愛”買單。

  • 無用良品趨勢:小眾特色需求日益豐富。興趣和趣味主導的消費決策越來越豐富。

  • 人機融合趨勢:人機融合時代登場,科技商業化加速。


用社會學家鮑德里亞的話來說:“消費社會的前提是物的豐盛,在消費社會中,人們不再消費物的本身,而是消費物所代表的符號的意義,人們通過消費這種形式來進入社會,整合于社會。”這也正是年輕代消費族群與造物者們,身處消費社會中的共有默契。


從線下回歸線上:
一個神奇造物場的建立,一片萬物生長的應許之地

從 8 月 10 日開始,2020線上淘寶造物節也正式開啟。這一次,淘寶造物節首創大型虛擬互動群島,連續5天用首頁資源展示出淘寶平臺20萬的創意商家。這個線上會場也突破以往商品貨架的模式,首次以虛擬形象互動等創意方式進行,讓所有淘寶的創意店鋪浮現出來,呈現出百花齊放的樣貌。

張藝興、楊超越、周震南、金晨、王大陸和林允等六位明星主理人,同步入駐到淘寶人生,以虛擬形象的面貌,為每一類青年潮流趨勢進行助力。

萬物來潮

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妙想迷宮

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次元方舟

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奇味桃源

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國風潮都

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萌寵圣地

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對于商家來說,2020淘寶造物節作為一個全方位打通線下到線上的青年文化場景地,非常適合具有原創精神、有腦洞的商家和品牌參與其中。

對于每一位消費者而言,用戶可以在淘寶人生為自己3D建模,云逛造物節,見識到今年又有哪些好物出道,也同步彌補線下無法成行的遺憾。

在線上淘寶造物節期間,淘寶更聯合全國各大媒體及明星組成評審團,著力評選出2020年具有創造力的神物,贏得“天下第一造”的稱號。

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“造”,是看世界的態度;“喚”,是喚醒未來的潮流趨勢。最為重要的是,2020淘寶造物節“造物神榜”的出爐,超脫于榜單之外的價值,真正鼓勵到一股欣欣向榮的在地潮流,激勵著本土化造物的新生勃發,也是對當代青年創造力的激賞。


造喚新生,向下一站進發

每一代年輕人都自有主張。在淘寶,除了常規的柴米油鹽類型商家,有數以十萬級的年輕淘寶店家,熱衷于用商品表達自己的奇思妙想和主張。

經過5年的精細化運營,淘寶造物節已經從一個平臺與年輕人相互激發、相互成就的創造引力場,衍化為一個以年輕人為主角、讓年輕潮流創造力共振共生的磁場。

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從2016 年錨定具有創造力的個體,2017 年聚焦淘寶平臺的商家百態,2018 年著意于將造物節打造成為杭州的旅游名片,2019 年對于創新物種與神物的挖掘,再到2020 年,淘寶造物節成為萬物生長的自由之地,并逐漸擔負起一種社會責任,成長為一個面向公眾的品牌角色。

這個角色,擔負著供應新奇特、展現新物種、扶持年輕創造力的社會責任,也憑借著自身的腦洞和實力、重構著年輕人的創業與消費路徑。伴隨2020淘寶造物節的收官,在明年,我們又會看到怎樣一番豐富、活躍、接近生態自循環的創造力盛景呢?

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