收集了17位改行做導演的廣告人,聽聽他們的故事

原創2020-08-26舉報14013

收集了17位改行做導演的廣告人,聽聽他們的故事

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收集了17位改行做導演的廣告人,聽聽他們的故事

原標題:每個廣告人都有導演夢,于是這些廣告人改行做了導演

每個廣告人心中,都有一個導演夢。很少人能做一輩子廣告。

從事廣告會帶給我們什么?財富?人脈?知識面?在乙方從事廣告的朋友,基本上做了5到10年之后,大部分都會選擇改行。要么根據自己累積的人脈,做能順風順水的生意,要么選擇興趣所在創業開店,要么選擇品牌甲方。

我們再次把目光聚焦在了改行的廣告人,之前我們提到過改行做藝術家的廣告人,這次,我們收集了17位改行做導演的廣告人。如果你是廣告人,亦或是甲方品牌部門的人,一定看過他們的作品。如果你常常需要拍片找導演,那么這篇稿子你可以收藏備用。


1、王希樂&黃杏雨

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王希樂與黃杏雨,在4A廣告公司時是創意搭檔,分別司職文案與美術。10多年的創意經歷,讓他們在與各方溝通時,能很清晰地理解品牌方與代理方的意圖,并迅速形成獨特性與可行性兼備的拍攝方案,也正因如此,許多客戶都成了他們經常合作的長期伙伴。

他們認為,在當代中國的商業環境,廣告導演這個Title,意味著一個復雜工程的負責人。

本來傳統上,廣告拍攝的流程是廣告公司提供一個完整的故事腳本,廣告導演只要將它用鏡頭語言呈現出來,就完成了任務。但這種情況在實際工作中已少之又少。大家經常收到的是文字腳本,或者幾張概念圖片,幾句對白,甚至什么都沒有,只是確定了一位代言人。

這并非是因為客戶或者廣告公司不夠專業,只是在中國這個極其巨大/豐富的市場,特別是互聯網的高速發展,又將這種巨大與豐富放大、加快了無數倍,所以各個品牌與廣告公司必須盡快做出反應。

身為廣告導演,往往不能去等一個完整的腳本送到手中,而是要參與到甲方/乙方的前期討論中去。

正因如此,“放下包袱,解決問題”成為王希樂與黃杏雨的工作宗旨。這個“包袱”就是“創意”的包袱。不再單純從微觀的創意角度思考,而是要站在一個具體的時點上,去制定當下最可行的拍攝方案,以達到N方要求的平衡,這就是此門手藝的精要。

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2、張霞

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張霞導演曾歷經上海TBWA等國際4A公司與本土公司,因沉迷魔獸世界忍痛告別廣告公司,后因更加沉迷影片創作揮淚告別魔獸世界,2008年由創意總監轉做導演。

張霞導演對創作的極度沉迷,讓他的影片在國內外廣告大獎上斬獲頗豐:2018年,在由TVCbook主辦的中國廣告影片金獅獎的22項專業獎項決逐中,勇奪三座金獅,成為當屆最大贏家(最佳剪輯、最佳配樂、及全場最重獎項的最佳影片),作品曾被全球視頻雜志圣經《shots》收錄,2019年,作品在全球入圍率最低的D&AD廣告大獎上,成為中國區唯一入圍獎拍攝影片、獲2019IAI國際廣告節影視制作類銅獎,2019金投賞入圍制作公司前三。

十年導演經歷,擁有時尚、藝術的審美,與電影敘事能力,具有強烈的國際影像語言。善剪輯與配樂。對時尚與情感有著獨特的敏銳力和捕捉力,深諳創意與故事的核心。

電影經歷:院線電影《倔強蘿卜》 學策劃,完成拍攝前最后一稿劇本。顧長衛導演電影《微愛之漸入佳鏡》B組導演,香港回歸20周紀錄片《廿香港》導演。暢銷小說《職場風云之暗賤難防》作者。2020年,張霞導演希望結識更多伙伴,繼續創作出更加優秀的影片。

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3、禹峰林

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禹峰林是2020年竄升速度極快的新銳導演。曾經在北京奧美工作8年一路從實習到創意總監。再到成立自己的廣告公司、內衣品牌。他認為之前所有的經歷都是為今天做的鋪墊。一個廣告導演必須要清楚手里的本子是怎么誕生的,它都經歷過哪些磨難,最可愛的點是什么……作為一名老創意加品牌主理人的身份,讓他擁有更敏銳的嗅覺。作品極強調畫面美感和人物在環境中的自然狀態,可見多年的美術總監功底。

往年創意作品曾多次獲得國內外大獎。導演/創意作品《勿施于人》獲得亞太廣告節影視制作類別金獎導演,創意作品《進化》獲得嘎納廣告節銅獎。

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4、廖義源

自嘲是業余廣告導演,沒上過電影學院,專業是美術,打小喜歡畫畫。因為在4A混不下去了,才轉行出來做導演。

去美國南加大電影學院鍍了層金,進修了導演和編劇兩門課。

做了導演才發現當年做創意的時候在監視器前指手畫腳是一件很外行的事情。

他佩服那些文字功夫了得的人,覺得編劇是最值得尊敬的職業,但大家習慣把光環給導演。他覺得,導演其實很容易爬行,只要你找對了人,品味不是太差,出來的東西一般人看不出來好歹。但劇本是一個故事的靈魂,白紙黑字的好壞一目了然。所以他現在有空就寫人物肖像,就是人物小傳,把他認識的、熟知的、經歷的身邊的人寫了一圈,每個人都有自己的故事。

他認為,一個創意人轉行出來做導演,老老實實拍點視覺風格強烈點的片子,比如汽車廣告:視覺特效、五顏六色,吸引眼球的其實不難。可樂嘛,大家都喜歡喝,也不討厭,但他還是喜歡度數高一點的。老吃葡萄會沒味道,還是弄點葡萄酒,但是這就得花時間、得搭功夫。


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5、王煜

獨立廣告導演,有偉門等多家4A公司創意及制作經驗,服務多個國內外知名品牌。影像個人風格化強烈,色彩大膽,追求自然年輕的表演和視聽語言表達。

他認為一個好的創意是讓客戶認可影像的第一動力,作為創意人,有服務過4A公司的經歷,讓他能更好地從創意本身出發,在理解創意同事想法的同時,平衡影片的視覺表達與客戶需求。

在理解需求后的拍攝前中后期過程中,導演則扮演一個創意優化執行者的角色。從創意到執行全面把控,加入其對創意的理解以及個人喜好的元素,放大生活趣味、調度演員情緒,畫面注重鏡頭感,讓影片色彩、音樂、鏡頭運動、剪輯和創意相得益彰,以豐富觀眾的視聽體驗,為創意加分,呈現出完整且精彩的影像作品。


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6、李兆光

馬來西亞華裔導演 Kevin Lee李兆光,在中國廣告業工作已有23年時間。

曾擔任Ogilvy上海與廣州的 ECD,合作成立 Leagas Delaney Shanghai 和 logicillogic 等獨立創意公司,創作了包括全球獲獎數量排名第二的平面廣告Nike Run Free 等一批獲獎作品,并受邀評審D&AD, One Show Interactive, Cannes, London International Awards, New York Art Director’s Club, New York Festival, Young Guns, Cresta Awards,AdFest, Adstars 、龍璽廣告獎和中國4A等國內外廣告節。

得益于其豐富的全球與本土品牌的管理經驗和國際化視野,轉型導演的Kevin從腳本概念和內心情感這兩大支柱出發,通過視頻這一載體為客戶打造觸動人心、提升品牌價值的影片。他以扎實的美術功底,把控影片的電影質感,使其天然具有國際化觀感,同時也能自如掌控劇情、幽默、反轉、懸疑、愛情等各種題材的拍攝。他于2019年成立FARFAR Films,希望能開放平臺與更多優秀的制作公司和創意團隊合作,為更多的本土與國際客戶創作概念為先、視覺一流的影視廣告作品。


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7、肖田

肖田,曾經以創意人身份服務過LOWE、Ogilvy、DDB等知名4A廣告公司。具有十年以上的廣告創意總監從業經驗,先后贏得過Canneslions、OneShow、Spikes Asia等十余個國際廣告獎項。轉型為創作型導演后,并于2019年在上海成立了自己的導演工作室。短短的時間內,肖田導演工作室創作出的影片獲得了上海國際廣告獎、中國廣告影片金獅獎、金投賞、DMAA 數字營銷獎 等獎項的佳績。并得到了越來越多廣告代理公司及甲方的認可。
他認為一個好的導演不能只專注于執行環節,更需要在前期的創作就介入,并與廣告代理公司的創意團隊更早地對接,這樣才能誕生好的影片。

因曾經是創意人的優勢,肖田導演可以駕馭 喜劇、神反轉、激情、驚悚、硬核、穿越、MV、劇情類等多種創作風格。希望在2020年能夠結識更多的創作伙伴,創作出更多的優秀影片!



8、黃微

黃微:電影/廣告導演,創意人,玩偶設計師。

學的美術,干的文案,混跡過多家4A,設計過玩偶,賣過T恤,拿過金鉛筆、銀獅。30歲生日正式轉型導演,拍廣告,也拍院線、網劇、網大,現為自由職業導演、編劇。創意代表作諾基亞N96李小龍病毒視頻,導演代表作微電影《陌要愛》、院線電影《我要你開花》、騰訊超級網大《大狂蜂》、網劇《夜貓快遞》、《長安街牛姐停車》、諾基亞《中國好照片》、伊利奧運會《全民小壯舉》、《冬奧活力開趴》……




9、杜中坤

杜中坤導演,美術出身,做分鏡,寫小說。七年后,轉職文案。服務過九易、180等廣告公司。又七年后,轉入導演工作,并于2018年完成首部電影劇情長片。

杜導不多話,低調,卻是個擁有自我進化能力的作者。影像迥異,視聽新奇,收獲也豐。他的導演作品曾獲上海國際電影節探索單元評委會大獎,中國國際廣告節長城獎金獎,英國《Campaign》雜志影視廣告類銀獎,龍璽環球華文廣告節銀獎,新片場年度最具先鋒實驗性短片等多項大獎,并在美國洛杉磯新銳電影人INFOCUS、英國ADFEST 8MM 等國際影展展映。

策略,洞察,創意,這些詞及其衍生,依然充滿杜導的新領域。他真是這樣,不斷寫著,又不斷推翻自己。可見,創意人對于創作的態度,無論在哪個戰場,都會繼續保有熱度和高度。愿杜導再破一點舊,更立一些新。



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10、鐘曉婷

鐘曉婷,一個曾經土生土長的廣州廣告人,美術系畢業的copywriter,從cw到acd,曾任職于九易、旭日因賽、英揚傳奇……懷著多年的電影夢想,后讀北京電影學院導演系,轉型成為導演。

美術出身,執筆10年,執導4年。執導時間雖短,但獲獎不少。獲過IAI國際廣告獎,國際廣告節黃河獎、虎嘯獎、云南公益廣告獎……不會設計的文案不是好導演,多年的廣告思維鍛煉,讓她對不同客戶有更深的理解;對電影的熱愛,讓她對影視執行流程的每一個環節都保持專注,并悄悄把戲劇化放進廣告里。合作品牌有廣東電信、華為、格力、TOSOT、北汽幻速、魔域游戲、春紀、德國蔡司、媽媽網……把廣告拍得跟電影一樣好看,成為其每一次執導的目標。



11、吳國墉

吳國墉(原名吳國勇),出生于浙江衢州。2002年始先后擔任李奧貝納、電通等國際4A廣告公司美術指導一職。

2009年成為職業廣告導演,嘗試把商業廣告與故事短片進行結合,自編自導柯達廣告短片《十三槍》,提名首屆微電影節最佳編劇。

十余年間導演廣告、短片百余部,作品風格偏寫實、重人文,情感表達細膩、豐富。

2017年入選華語新導演計劃。

2019年編劇、導演電影《黃牯頭》(將于2020年上映),并入圍第十四屆華語青年電影周年度新銳榮譽單元。



12、張宏光

張宏光畢業于馬來西亞國際現代藝術學院廣告設計專業,后又在北京電影學院攻讀導演專業、上海戲劇學院戲文系進修編劇。

擁有超過十年以上國際4A廣告公司從業經驗,從美術指導做到創意群總監,曾先后斬獲國內外近三十幾個創意類別大獎。

擁有極其豐富的故事類及產品形象類廣告拍攝制作經驗,在處理人物情感、場景調度、故事矛盾設置等方面擁有獨到的見解。

2012年開始從事導演工作,多年的廣告創意從業經驗,幫他在處理故事腳本及鏡頭語言的創意表現上,帶來出色的表現。

2019年,院線電影項目《傻狍子》(編劇/導演),入圍第22屆上海國際電影節。



13、李子默

李子默曾經為Saatchi & Saatchi效力七年,離開時是北京辦公室創意部的負責人。

談及轉型導演的原因。他說早先玩過很長時間樂隊,也嘗試過不同種類的工作。導演工作綜合了創意、故事、美學、音樂等,所以并不能算是轉型,而是結合自己的經歷,進一步升級。

多年的國際4A創意經驗,讓他很看重前期腳本:“內容是核心,腳本不好,執行再用力也很難拍出好東西。”他也習慣于挑戰不同:“我不喜歡被定義為某一類型的導演。這個行業最大的魅力就是可以去創造不同的內容與風格。持久的創造力才是唯一的定義。”



14、程天曉

程天曉Copywriter入行,獲得OneShow青年創意營全場大獎及一金三銅,曾任宣亞國際傳播集團創意總監,后轉為廣告導演從業至今。

作為廣告導演曾獲中國廣告金獅獎最佳新銳導演/最佳視效/最佳形象宣傳片及金瞳獎等,合作過的藝人已近百位。

從創意思考開始,到對視覺畫面產生興趣,想更為全面地了解廣告的所有流程,促使自己開始嘗試廣告的拍攝,并帶著創意的思維去碰撞出更為獨特的展現方式,將更多人文的思考,融入到商業廣告中,并飽含熱情,永遠期待著下一支。




15、夏雷磊

夏雷磊,1987年7月4日,出生云南。

2009年畢業于中國傳媒大學,在校期間交換至德國波茨坦影視大學進修電影制作。畢業后,先后加入睿獅中國、DDB、宣亞等4A廣告和公關公司任職。

他表示,由于更喜歡征戰在一線,討厭廣告公司一直以來的說假話、賺差價,及無聊的辦公室政治,夏雷磊于2014年,開始廣告導演的工作。經過6年的成長,服務范圍從互聯網、智能硬件,拓展到了傳統行業、快消品與汽車等行業。并努力涉足長片,期待有一天能有成熟的電影作品與大家見面。




16、Baker 唐焱

從本土公司的設計師,到4A公司做美術指導再到創意總監,用Baker自己的話來說,他經歷了4A公司最好的年代,見證了無數像他一樣的本土廣告人,跟著前輩學到了受用的經驗和思考、看待問題、找到解決方案后,經過市場環境和客戶洗禮后,成長為了今天的中堅力量。

創意人還是導演,以前都是各自為戰的工作模式,客戶找到代理公司出創意,然后代理公司再找制作公司推薦導演,最后執行。有沒有一種更快更高效的執行方式能縮減“作品”的產出周期?

在19年末,疫情還沒開始之前,Baker成立了一家集創意工作室、導演工作室于一體的工作室。當一切準備就緒,疫情爆發了,年后要執行的項目也擱淺了。但他堅信:即使最黑暗的時刻,也總有一些細縫透著光。


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廣告人轉行其實每天都在發生,我曾經的同事已經有一多半都轉行了,留在一線的更是少之又少。轉行,代表著一個深思熟慮的新選擇,意味著人生的下一個出口,也是探索人生新的寬度。(最后這句來自JEEP 75周年Slogan)放棄自己熟悉的工作、離開舒適區,踏入一個陌生的領地,是需要極大的勇氣的。表示你一切都要從零開始。轉行也意味著你再次成為了行業新人。而導演又是一個調度全場的工作,所以,既然坐上了那把導演椅,就必須Hold得住全場。這些廣告人,憑著自己對導演這個職業的熱愛而敢于冒險、挑戰,想來這就是滾燙人生的一種詮釋吧。那些廣告里寫的熱血逐夢文案,寫的不就是他們嗎?


編輯:冥想、思思、AMO、高蕾、大船
顧問:阿三、莫凡、黃燕東

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