體育圈女神手撕人設:一場3200萬播放背后的“乘風破浪”

原創2020-08-25舉報72017

體育圈女神手撕人設:一場3200萬播放背后的“乘風破浪”

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“我還不夠格當女強人。”

說出這句話的人是冉瑩穎——奧運冠軍、職業拳擊金腰帶得主鄒市明的妻子,三個男孩的媽媽。

鏡頭外,她是前央視主播,在北大攻讀了MBA;也是世界拳擊理事會主席,以鄒市明搏擊健身中心為基地的體育產業公司老總,四家公司的法定代表人。

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2020年7月,在網易體育頻道網易談心社聯合推出的體育人物深度專訪《界外》中,冉瑩穎對自己進行了剖析——一個“從貴州大山深處走出來的孩子”,沒有背景、沒有捷徑,一切就靠自己。

“我不介意醫美。”

“大文娛產業,就是我們未來的方向。”

她直面鏡頭,對整容、衣品、跨界娛樂圈等爭議話題毫不避諱,也對事業上的野心全無保留。

在《界外》這檔新節目,體育明星們破除既有“人設”及標簽設定,鮮活、多元、個性的一面找到了釋放的突破口。

 

1、還原“體育人”到“人”

“沒有理由我們的孩子要感覺自己怎么樣,也得奮斗.因為爸爸是一拳一拳實現夢想的,媽媽就是努力學習一步步走到今天的。”

冉瑩穎沒刻意說什么有熱搜潛質的金句,但有超過45萬人給她點了贊。

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在《界外》中,冉瑩穎不僅僅是那個穿著大膽、“住機場”的拳王妻子,更是無畏對抗地心引力的攀登者,給自己找麻煩的女強人。

“人都會老去的,我寧愿在奮斗當中去收獲,安逸地看著太陽升起落下,我覺得有點無趣。”

冉瑩穎的好朋友、奧運冠軍何雯娜,有著截然不同的人生觀。

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她在《界外》袒露心聲——28歲退役,撕下“蹦床公主”標簽,享受生活變成了頭等大事,卻誤打誤撞感受到了一個“大眾明星”承載的壓力與期待。

甚至,關于她的私生活,都要一次又一次地被討論上熱搜。

“我覺得微博像在考試。你是何雯娜,但是你要從網友的角度去考慮。”

她回憶起,自己曾在2012年倫敦奧運會失利后聽到一句話:“每個階段都有每個階段的人生”。

如今,成為“新手媽媽”、到了30歲的何雯娜,真切地體會到了這句話的深意。

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為與體育人一同探索生命里那些不可多得的體驗所帶來的價值,《界外》從體育中的“人”出發,致力于突破體育垂直圈層,還原體育人真實的喜怒哀樂,聚焦于人物的生活與態度。

曼德拉說,“體育具有改變世界的力量。”

所以,體育人也是特別的。

不尋常的經歷,在他們體內留下了能激勵更多人的力量,自帶可討論度和探索空間。

可以說,體育從不缺少話題,但破圈卻很難。

體育比賽的欣賞門檻較高,規則復雜,很多小眾運動更是難以被人認知。而如果體育明星訪談與競技相關性太強,受眾也會被局限在體育領域,難以獲得廣泛關注。

如何讓更多體育人的故事打破圈層,引發大眾思考,就是《界外》真正想做的事——從界外走向內心,講述圈內圈外的故事。


2、專業為路,內容為王

情感共鳴是人類重要、普遍的溝通需求之一。

從特定的角度切入,挖掘體育人物身上和內容消費者之間的高價值共情點,能助力優質內容打通不同圈層用戶,形成普遍共鳴,發揚體育積極向上的力量,去熨平這個時代無處不在的焦慮和恐慌。

事實證明,有門檻的內容,只要找到合適的方式,也可以打動足夠多的觀眾。

《界外》播出后,很多網友留言:

“30歲的這個年紀,我的感受和何雯娜一模一樣”

“冉瑩穎教育孩子那幾招,我準備試試”

情感共鳴讓《界外》的破圈成為必然——播出兩次點燃全網熱度,單期視頻全網播放量近3000萬,微信公眾號閱讀量當天破10萬;

在短視頻平臺,冉瑩穎談親子相處方式的短視頻刷新1300萬播放量紀錄;在微博,《界外》訪談正片登上生活類視頻日榜第13位,衍生話題登上微博熱搜實時上升榜,總閱讀量近4000萬。

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何雯娜在微博點贊+轉發了《界外》,她分享道:“希望每個可愛的你,都能無畏做自己”。

冉瑩穎在朋友圈和微博三次轉發節目和報道、鄒市明公開在抖音和微博為妻子和《界外》節目點贊:“ 拳擊精神的迷人,值得被更多人看見。”

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《界外》能做的,就是讓大眾既熟悉又陌生的體育人,最真實、立體的維度展現在觀眾面前,讓屏幕內外雙方產生心靈共振。

和冉瑩穎、何雯娜一同出圈的,還有《界外》背后的團隊——為什么網易能做到?

沒有重金砸下的版權、沒有自家賽事IP,相比之下,網易在體育領域的聲浪或許并沒有其他互聯網公司大。

但他選擇了一條不一樣的方式——專業為路,內容為王。

網易體育先后簽約了寧澤濤、劉國梁等王牌體育明星,以及中國跳水隊、中國游泳隊、中國籃球之隊等重磅體育資源;

同時,在大型賽事期間也從未缺席,在里約奧運會、俄羅斯世界杯等體育盛事上都有亮眼表現:

在2016年里約奧運會,網易體育傾情制作了《冠軍之家》視頻訪談節目。包括奧運首金獲得者張夢雪、競走傳奇劉虹、中國跳水隊“夢之隊”在內的數十位奧運金牌獲得者,在走下領獎臺后的第一時間,來到網易里約前方演播室,分享奪冠后的感受與心得,講述冠軍故事;

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2018年俄羅斯世界杯,網易新聞整合簽約的冠軍球隊法國國家隊以及王牌之師德國國家隊等眾多黃金資源,打造了《豪門會客廳》《冠軍德易制》兩檔精品視頻訪談欄目,邀請眾多國際知名球星做客網易莫斯科演播室,第一時間分享賽后的心情,以及賽場內外的獨家軼事;

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東京奧運會,網易即將攜手前乒乓球大滿貫得主、現任中國乒乓球協會主席劉國梁,作為“網易東京奧運報道形象大使”,一起“打破運動次元,燃出態度實力”……

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《界外》欄目之所以橫空出世,也因為這是對網易縱深體育新聞報道多年的一次資源盤點。

節目將分季播出,冉瑩穎和何雯娜就出自第一季《姐姐三十而已》,后續數季也將延續“破圈”思路,擬邀潘曉婷、劉國梁、寧澤濤等不同領域和標簽的明星,甚至眾多喜愛體育或有體育經歷的娛樂明星。


3、擁抱潮流,破圈融合

《界外》不僅有視頻節目,還有深度文字報道,和短視頻。

不固化傳播形式及分發策略,從不同的角度和渠道展現優質內容的魅力。在網易新聞客戶端和微信公眾號,《界外》以圖文深度報道為基石;在微博,10分鐘訪談視頻的形式形成了最強的情感連接力;在短視頻平臺,《界外》也發布了適合網友碎片化觀看習慣的短視頻。

堅守傳統與順應潮流的結合,是網易旗下網易新聞+網易文創的獨家優勢。

作為獨立“網紅”新品牌,網易文創致力于成為“中國青年文化內容先鋒”。旗下的槽值、談心社、噠噠、浪潮、人間、王三三等原創IP,共同形成了強大的傳播矩陣,人稱“爆款制造機”。

網易文創旗下首檔明星紀實訪談節目“明星《談心社》”就在全網掀起熱潮,憑借團隊對明星心理的精準剖析,對戳心話題的精確把控,以及對用戶視角的敏銳洞察,節目一經上線就頻頻“喜提熱搜”,最高居熱搜榜第五,熱度與口碑雙重爆發。


《界外》與明星《談心社》制作團隊聯手,由網易新聞旗下的網易體育頻道輸出資源、生產內容,網易文創沸點工作室進行全媒體你傳播,真正做到破圈傳播,展現了網易體育不走尋常路的方式。

致力于成為網易用戶年輕化的開拓者,網易新聞攜手網易文創,將用最透徹的文化洞察,最流行的內容形式,最多元的傳播手段,打造深受年輕人喜愛的個性化內容消費品牌,成為中國青年文化內容先鋒。

“不破圈,就出局”,在接受采訪時,冉瑩穎面對“混娛樂圈”的爭議話題時如是回答。

《界外》的成長,亦是體育內容破圈的歷程。

不跨到界外,怎么知道會遇到什么樣的精彩呢?

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