安踏泡泡跑鞋革新登場,帶你探索回彈新體驗

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安踏泡泡跑鞋革新登場,帶你探索回彈新體驗

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原標題:安踏 A-FLASH BUBBLE:泡泡踩上癮,裂變升級!

安踏泡泡跑鞋革新登場,帶你探索回彈新體驗

安踏泡泡跑鞋革新登場,以細胞裂變為靈感的 A-FLASH BUBBLE 中底材料,為產品塑造全新細胞結構紋理外觀,釋放緩震回彈新感受!

配合 A-FLASH BUBBLE 的新款上市,COMOON為安踏泡泡跑鞋打造了最貼合產品氣質的IP形象。

在泛IP化時代下,通過IP的塑造來建立產品的情感文化,體現品牌魅力,為品牌營銷注入了令人心動的清新活力。

安踏泡泡跑鞋革新登場,帶你探索回彈新體驗

A-FLASH BUBBLE 跑鞋相較于同類產品本身外觀特征并不突出,因此我們為其量身打造了IP形象“Bubble”,作為此次推廣的核心成員,活力賦能泡泡跑鞋。

在傳達產品軟彈緩震特性的同時,也成為了豐富產品趣味性及產品記憶點的載體,為產品形象的塑造提供了更多可能。

#泡泡踩上癮#,帶你探索回彈新體驗。

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區別于以往賣點視頻對于產品特性的直述,我們為“泡泡”及它的伙伴建立了完整的世界觀。

由主角“Bubble”的誕生開始,從微觀到宏觀,講述了一個泡泡世界的產品故事。

為了對角色的性格形象有更好的塑造和表達,我們打破了二維與三維的邊界,在短時間內挑戰了二維角色與三維場景的同步配合,這對于前期的風格打造以及后期的執行都是一次挑戰。

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歷經了多輪“海選”,“Bubble”和它的小伙伴萌動出道!IP設計從產品本身的特性出發,突出形象獨特感的同時也要兼顧后期的可延展性。

安踏泡泡跑鞋革新登場,帶你探索回彈新體驗

由于這次的項目時間異常緊張,我們在分鏡頭設計階段就仔細考慮到了執行的細節和難度,盡量做到每一個鏡頭都精準無誤,最終的成片也基本還原了我們最初的創意。

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二維逐幀動畫對于角色的Q彈靈動有著非常好的展現,而三維動畫對于泡泡世界的立體刻畫以及對 A-FLASH BUBBLE 材料的質感表達有著強力的提升。

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IP的打造自然少不了其衍生品的設計與開發,本次的新品發布共有四款主推配色,結合我們的主角“Bubble”,我們設計了一套刺繡貼,繼續利用主角來傳達 A-FLASH BUBBLE 跑鞋帶來的革命性的回彈體驗。

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ANTA 安踏

COMOON 北京

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