這個春日,岡本帶你走進一座粉色春日森林

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這個春日,岡本帶你走進一座粉色春日森林

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「林深時見鹿,海藍時見鯨,夢醒時見你」

一切美好開場都如春日這般歡愉而溫暖,所有的生機與希望,隨著和煦暖陽、鳥語花香一同醒來。

而在這個陽春三月天,岡本以一組春日森林系列海報與日系插畫故事《春的七重夢》,打響了0.03粉色戰役,再次以藝術視覺高位出圈,回歸大眾視野,成為春日里最亮眼的那抹春色。

面對消費市場的日新月異,只有能夠時刻與目標消費群體產生共鳴的品牌才能最終脫穎而出。而這次,岡本選擇了以春日歡愉的角度切入,讓0.03貼身超滑找到了與消費者最合適的溝通方式。


 IP延續,打造0.03世界

三年前,岡本0.03超潤滑在國內首發。它提煉Slogan——薄力覺醒,一滑入魂,同樣以年輕人喜愛的日和插畫風格、強視覺語言, 為Campaign手繪了一場從宇宙到深海的奇幻旅程。

外星生物、海底生物在赤色星系和蔚藍色海洋中破勢而出,伴著一股風暴氣旋上演了一場暗潮云涌,結合浮世繪、日式神話等元素,傳達了“潤滑”的產品特性和高分辨率情感體驗的概念,打造出屬于0.03超潤滑的獨特世界觀。

這是岡本第一次從產品特性出發,延伸出視覺與文案的統一IP化表達。

這個春日,岡本帶你走進一座粉色春日森林

三年后,岡本0.03貼身超滑新登場。此次,不僅完成對0.03系列產品的創新升級,還有對003系列IP營銷上的延續及升華。

春暖花開的大地,一場關于春日森林的浪漫旅程就此展開。

地表升騰的水汽彌散至整個櫻花林,是畫卷的開端,亦是其核心。因水汽循環,動物紛紛蘇醒,天與地開始喃喃細語。象征“愛與歡愉”的岡本003貼身超滑,作為畫面的視覺中心噴薄登場,被這一派春日生機緊緊環繞。

這個春日,岡本帶你走進一座粉色春日森林

林間淙淙流淌的泉水,寓意產品潤滑力;水至空中遇水汽凝結成一顆顆輕盈透亮的氣泡,夾雜美好情愫,寓意產品薄力。這一次,岡本將自然景致與主打產品巧妙結合,一邊勾勒岡本003貼身超滑的浪漫世界,一邊向受眾傳達戰役宣言—— 每個春日,自有歡愉

基于這張主kv,岡本衍生了6張動物主角海報,以6只日本代表性小動物的性格、習慣與場景為設計靈感,進一步詮釋何為“春日里的歡愉”。

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粉色蝴蝶浪漫交織、日本雪猴溫泉沐浴、秋田犬武士揮刀護園、彩霞下九色鹿成雙起舞、玉兔賞月、白貓化身藝伎邀人共赴花事……6只動物構成截然不同的6個場景,搭配岡本0.03貼身超滑的櫻花曙粉及被放大后的“流水”“氣泡”元素,譜寫了一曲充滿生機和活力的春日圓舞曲,也再次強化了岡本產品力與品牌力。

動物海報所匹配的春日文案同樣撩人心弦,給予受眾極大的遐想空間——

“你是我要保護的,一抹春色”
“等你,共赴一場春天的花事”
“春風讓櫻花沉醉,你讓我亂了陣腳”


配以畫面中浪漫、夢幻又充滿美妙隱喻的場景,讓人很快明白,這是岡本希望向消費者傳達的:岡本對親密關系的忠實守護,對于美好愛情的向往與追求。

與其說是岡本在為年輕人打造又一場視覺饕餮盛宴,倒不如說是以春天的名義,從大眾的情感需求、審美表達入手,將“視覺藝術”納入岡本品牌文化資產的一部分。

從宇宙深海的奇幻冒險,到春日森林的浪漫旅程,岡本延續的,是講述方式;升華的,是表達內容和溝通對象。


日式插畫,深化日本制符號

除了春日森林畫報,岡本從暖春中汲取靈感,還重點打造了一幅日式插畫與日式古典俳句相結合的插畫長故事「春の七重夢」,進一步呈現一派生機與希望的春日景觀。

整幅插畫長圖采用小清新的春日森系作為主視覺,搭配櫻花、海浪、氣泡的色彩點綴,還有寓意著日本品牌淵源、文化精神的東京鐵塔、神社鳥居等名勝古跡,將男歡女愛的故事,用隱晦的動物擬人化手法傳達了出來,為整個春天增添了甜寵暖意。

這個春日,岡本帶你走進一座粉色春日森林
點擊圖片查看高清大圖

鳥居在日本文化中,指是類似牌坊的日本神社附屬建筑,代表神域的入口,用于區分神棲息的神域和人類居住的世俗界。而在故事開頭,是一座高聳入云、氣勢恢宏的鳥居,意味著故事從踏入神域那一刻開始,化作神使的動物們在這座岡本春日森林里歡愉玩鬧,既有日式上古神話的視感,也有走進神秘東方伊甸園的韻味,暗示著親密關系中的情與愛飽含神性,片刻歡愉亦是遵從自然,順應天性。

故事以日式俳句串聯,翻譯過來,它描繪了一對戀人相識相愛的過程——開始的試探和神秘感(鹿躍入林間不可尋),到愛意萌動(一夜千重櫻開),再到情愛的朦朧之美(似不是人間月),相互袒露心扉(萬盞燈火初亮),進入真正多維度的親密關系(陷入疊疊重重的花夢),情難自已的釋放(吃我一劍),到愛在內心深處的萌芽、開花(春天初冒枝頭),最終引出代表著春日希望的0.03貼身超滑新品,告訴情侶們:每個春日,都值得相互取悅,享受如春日般美好的愛情滋味。

對于品牌而言,插畫風格不僅創造性地傳達了岡本關于“每個春日,自有歡愉”的主題,還因為眾多有趣生動的隱喻,暗示了兩性關系的極致美好,賦予品牌對于生命和自由的詮釋。

此外,東京鐵塔、神社鳥居,6只性格迥異的日本動物……這些設計元素都構成品牌對日系藝術文化的傳承,深化了岡本“日本制”的品牌符號,讓消費者再次深刻感知:來自日本的岡本,的確很日系。


總結

2020年的春天,是岡本第一個正式的營銷節點。

0.03粉色戰役營造了一種溫馨溫暖的美好氛圍,和消費者共同迎接光芒遇見暖春,傳遞了滿滿的治愈人心的正能量,正合當下時機,提高了消費者的品牌好感度。

縱觀岡本近年來的營銷動作,一直以來都是圍繞著其品牌人群——高分辨率的生活體察者精準洞察出擊,憑借著80多年匠心獨運的工藝實力和高級藝術審美營銷,夯實了在高端安全套行業的第一品牌力,以穩扎穩打的品牌建設步步為營,最終實現品效合一。

藝術不需要喧囂,也不需要露骨。它只需要表達美,人自然會接受美。

岡本
 

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