肯德基畢業季短片:獻給每一個努力尋找位子的年輕人

企業項目已上線2020-08舉報19106

肯德基畢業季短片:獻給每一個努力尋找位子的年輕人

掃描,分享朋友圈

肯德基畢業季短片:獻給每一個努力尋找位子的年輕人

也許再也沒有哪個畢業季會像今年一樣,受到如此廣泛的關注。在這個特殊的畢業季,實在有太多的議題,可以被討論 ——「畢業生的去從」、「年輕人面對逆境的心理建設」、「職場對新人的援助道義」……一直以來,肯德基都有助力年輕人慶祝畢業季的傳統,面對「史上最難畢業季」,向年輕人發出鼓勵的聲音,是品牌的題中之義。

在這個注定「百家爭鳴」的夏天,肯德基的這句「加油」,該怎么表達?作為代理商,奧美又該如何助力品牌在這個聲量趨于飽和的「畢業季營銷戰」中脫穎而出?

奧美上海為肯德基挑選的答案是:位子

肯德基畢業季短片:獻給每一個努力尋找位子的年輕人

在深入分析大學生群體與肯德基之間的聯系后,我們發現了一件有意思的事:

很多人都說,對于大學時代的自己來說,肯德基不光是一間餐廳,更多時候,還承擔了自習室、面試休息區、創業孵化器等場所的功能。甚至有人說,沒有在肯德基熬過夜的大學,是不完整的……

肯德基畢業季短片:獻給每一個努力尋找位子的年輕人

來自網友的只言片語,逐漸在我們的腦海里匯聚成一幅創意的藍圖:三十年來,肯德基餐廳里的一個個餐位,早已不只是一個供人們用餐的座位。在這些位子上,一代代年輕人留下了自己的青春……他們坐在這里,享受奮斗的過程,品嘗愛情的滋味,舔舐挫敗的傷口,結下革命的友誼。

每個人的青春里,都有一個肯德基的位子。這些餐位,給尚未找到人生定位的年輕人們,提供了一個短暫的落腳點。

肯德基畢業季短片:獻給每一個努力尋找位子的年輕人

在這里,回顧過去,審視現在,看清未來。也正是從這些位子上,人們起身出發,推門而去,走向人生中,大大小小的位子。

最會講故事的品牌資產,往往隱藏在人們最意想不到的地方。這個毫不起眼,卻寫滿了故事的位子,正是肯德基撬動這場畢業季營銷戰的關鍵支點。我們決定,以小見大,替品牌表達一個最簡單的觀點:

有時候,一個人想找到自己的位子,是要花點時間的。正如我們不可能每一次,都能第一時間在肯德基中找到合適的餐位;人,也不可能永遠都順利坐上理想的位子。一路上,總有挫折在等著你。但越過阻礙,期待的位子,總有一天會出現在你的眼前。

肯德基畢業季短片:獻給每一個努力尋找位子的年輕人

位子,這個簡單的意象,普通到可以被所有人忽視。但也正是因為它的稀松平常,它的隨處可見,讓我們有理由相信,在這個充滿不確定的畢業季,它會比那些大喊大叫式的灌雞湯、打雞血,更輕而易舉地鉆進每一個畢業生的心里。圍繞這個觀點,我們構思了兩個應屆畢生的故事。

肯德基畢業季短片:獻給每一個努力尋找位子的年輕人

從他們在肯德基尋找餐位,作為一個隱喻式的開端,順著各自不同的人設,展現了初入社會的年輕人,一步一個腳印尋找位子的旅程。

肯德基畢業季短片:獻給每一個努力尋找位子的年輕人肯德基畢業季短片:獻給每一個努力尋找位子的年輕人

片中,兩條故事線彼此交織,一虛一實兩種位子互相印證。將觀點表達清楚的同時,也呈現了畢業生群體面對挫折時的斗志。

位子

如果說,《位子》側重于借助兩個人物,表達品牌的意念,那么這間「青春就位」主題餐廳,就是這一意念,在現實中找到的投射。我們搜羅了許多年輕人尋覓位子的故事。用他們找到的真實位子,替換肯德基的餐位,打造了這間主題餐廳。

肯德基畢業季短片:獻給每一個努力尋找位子的年輕人

從專車司機的座椅,到快遞小哥用紙箱堆成的臨時座位,從救生員的高腳凳,到健身房的訓練椅,我們把一間普通的肯德基餐廳,改造成了寫滿青春百態的故事集。

「青春就位」活動主題視頻

客觀地說,《位子》所表達的,并不是一個新穎的觀點。類似的大道理,從小到大我們早已聽了無數,相信這一屆年輕人更是如此。

但是奧美上海和客戶一樣,都對這個創意充滿了信心。因為承載這個觀點的創意概念 — 這個小小的位子,不光承載了這個夏天,所有年輕人的酸甜苦辣,汗水與淚水,自信與不堪,更是三十年來,在這片土地上生活過的、為夢想奮斗過的所有年輕人,共同的記憶。

我們相信,只要有這個載體,越樸實的觀點,越動人。

KFC 肯德基

Ogilvy 奧美

 

肯德基畢業季短片:獻給每一個努力尋找位子的年輕人

掃描,分享朋友圈

mg老虎机游戏娱乐网站 双色球最新技巧与方法 排列五开奖全部号码查询 3d试机号最实用的方法 重庆幸运农场技巧规律 北京快3开奖l结果查询天上海快三开奖结果 河北快3走势图带连线图 美国股市行情 香港正版黑白彩涂 广西11选走势图一定牛 河南快三500期走势图 排列5 新疆11选5开奖直 浙江体彩6十1杀号专家预测 炒股赚了几千万的人 澳门十大赌场排名 黑龙江6+1开奖