抖音72小時音樂上屏行動:用音樂看見千萬種生活

企業項目已上線2020-08舉報24

抖音72小時音樂上屏行動:用音樂看見千萬種生活

掃描,分享朋友圈

在夏天剛開始時,TICO收到抖音的BRIEF,為新一季的抖音看見音樂計劃做社交傳播。

現在,夏天已至尾聲,看見音樂計劃進入復賽,經歷過了一整個夏天的提案、執行、落地,也是時候和大家分享一下我們的成果了。

下面這支案例視頻,是對整個創意的展現,請看大屏幕(里面真的有個5米大屏幕)——


先來做點科普:抖音看見音樂計劃是個啥?

它是一個抖音挖掘和扶植,優秀音樂和音樂人的活動。

可能你會覺得有點像XX云的石頭計劃、X米音樂的尋光計劃,但它推出來的音樂你基本都聽過——

比如“我還是從前那個少年”《少年》、比如“你笑起來真好看,像春天的花一樣”《你笑起來真好看》、又比如“我懵懵懂懂過了一年,這一年似乎沒有改變”《空空如也》…...


我們的任務:如何把面向音樂人的B端影響力,
轉化為大眾可感知的C端傳播?

我們發現,抖音上的音樂和其它平臺的音樂,有著本質不同。大家在抖音上對待音樂的方式,不是聽,而是“看”。

在抖音上一首歌火不火,取決于有多少人拿它當BGM,有多少人用這首歌記錄生活。

用音樂記錄生活,是抖音上每天都在做的事情,而創意,要做的就是讓這件事更有儀式感。


做什么樣的儀式感?
這就聊到我們文章的標題了。

“不要悄無聲息地,結束這個夏天。”

你知道的,這大半年來的每一個節點,都充滿令人不安的新聞。

原本吵吵嚷嚷的生活,都變得寂靜。當我們寂靜地度過了春節、情人節、清明、五一、端午……我們還要寂靜地度過這個夏天嗎?

還好有音樂,讓這個夏天,多一些躁動和聲響。我們希望,讓大家通過用音樂上大屏的方式,給自己在夏天留下一點儀式感。

抖音72小時音樂上屏行動:不要悄無聲息地結束這個夏天


于是,我們在重慶做了一個限時三天的活動——
72小時音樂上屏行動。

抖音72小時音樂上屏行動:不要悄無聲息地結束這個夏天

整個活動的機制是:選一段看見音樂計劃中的音樂,拍一條視頻,然后它就會投屏到來福士中心的5米大屏上面。

抖音72小時音樂上屏行動:不要悄無聲息地結束這個夏天

活動現場的情況,也遠遠超出了我們悲觀的“應該只有個別年輕人才會參與吧”。

在活動截止時,72小時內,有1004條來自重慶人民的內容上了大屏。

相關話題#用音樂上大屏#,也登上了抖音熱榜。

抖音72小時音樂上屏行動:不要悄無聲息地結束這個夏天

但對我們來說,重要的不是數字,而是人。

在現場,我們看到了很多人的故事和片段:

三個人中有兩個沒用過智能手機,帶著好奇參與的三位清潔工阿姨,在現場拍下了她們的第一條抖音; 有肖戰、王一博、劉憲華們的粉絲,在這里爭相上屏打卡,讓朝天門來福士一度變成了應援場地;還有重慶醫療戰線上的醫護,上傳了他們科室在疫情期間的合影……

抖音72小時音樂上屏行動:不要悄無聲息地結束這個夏天

我們也把這些發生在夏天尾巴上,最后72小時里的真實故事,做成了海報:

抖音72小時音樂上屏行動:不要悄無聲息地結束這個夏天1598266883339690.jpeg1598266917643095.jpeg
1598266948594649.jpeg1598266990621073.jpeg1598267016473090.jpeg
1598267062513172.jpeg1598267081202095.jpeg1598267100916452.jpg

我們給到達現場的參與者們,發放了“看見音樂手環”希望他們成為城市中的記錄者。

我們也跟隨一些參與者們去看看他們視角中的重慶:

到重慶旅行的小楊,在輕軌上記錄這座城市的都市感

抖音72小時音樂上屏行動:不要悄無聲息地結束這個夏天


記錄鏡頭下的火熱味道

抖音72小時音樂上屏行動:不要悄無聲息地結束這個夏天


記錄自己一個人的花火大會

抖音72小時音樂上屏行動:不要悄無聲息地結束這個夏天

............

最后,用我們的媒體合作伙伴,ONE文藝生活為這次活動所寫的一段話來為文章結尾:

“去欣賞音樂,去用音樂記錄生活吧。

因為你不知道,你拍下的生活,未來又會點燃誰的生活。”

1598267311219458.gif

感謝GentlerMonster工作室的拍攝支持。

抖音

TICO 微觀宇宙 北京

 

抖音72小時音樂上屏行動:用音樂看見千萬種生活

掃描,分享朋友圈

mg老虎机游戏娱乐网站 七星彩澳客网定胆杀号 广东十一选五会作假吗 正规赌博十大网站app 排后收一尾打一生肖 广西11选5官网开奖 江西多乐彩出号走势图 彩乐乐 股票融资l鑫配资 2012年股票推荐 江西十一选五今天的开奖查询 真实配资 双色球走势图 近30期 山东11选5专家预测 中芯国际股票a股代 贵州十一选五走势图一 在线配资平台咨询天牛宝优越 河南快三形态走势图200期