大疆運動相機趣味廣告:動不動就ACTION

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大疆運動相機趣味廣告:動不動就ACTION

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原標題:大疆ACTION:確認過眼神,是動不動就ACTION的人

如果一個人表現得矜持,那是他還沒有遇到自己喜歡的東西。

大疆運動相機趣味廣告:動不動就ACTION

拿起這款運動相機的瞬間,你會腦補出無數腎上腺素飆升的畫面,挑戰者走在峽谷鋼絲上,攀登的人在巖壁上小心翼翼選擇下一個落腳點,滑雪運動員飛速下降又凌空躍起。這些讓人向往又使人卻步的畫面,通過大疆ACTION 的鏡頭呈現在大家面前。

大疆ACTION 和市面上絕大數的運動相機不一樣,它多了一塊彩屏,也多了一份驚喜。磨砂質感的外觀,摸起來細膩真實,這個小家伙有一顆把世界收進眼里的野心。我們接到的任務,就是讓更多人知道這款防抖防摔防水看起來還很硬核的相機,以及讓更多人從它的鏡頭中發現生活的美好。

那么問題來了,誰會是購買大疆ACTION 的人呢?我們對同事和路人進行了調查訪問。大家的回答不一而足,玩滑板,潛水,跳傘,賽車,極限愛好者等等,總結起來,就是他們都在:動!但只贏得圈里人的喜愛顯然不夠,要想走進大眾生活,獲得更多人的青睞,還需要突破場景固化的問題,玩運動相機,其實也可以是記錄每個不尋常的日常。

經過我們進一步分析發現,在用短視頻和Vlog記錄生活時,人們還會用鏡頭拍下自家貓主子從奶萌到發福的過程,拍下孩子邁出的第一步,拍下愛豆在舞臺上最具魅力的那一刻,這些場景并沒有伴隨著令人心跳加速的沖擊感,而是緩緩透露出溫柔和感動,這樣的時刻是:不動的。

隨即就有了我們本次戰役的傳播主題:動不動就ACTION

從產品層面來說,大疆ACTION 可以輕松應對無論是極限場景還是日常拍攝,以此傳遞其全面而強大的產品實力;從品牌態度講,動不動就ACTION 就像一個開關,無論什么時間什么地點你在做什么只要你想,都可以馬上ACTION,從而以一種更輕松的口吻滲透到日常片段里來,消除人們對專業運動相機的距離感。


動不動就ACTION 的人,有很多花樣

大疆ACTION 于去年5月份正式發布上市,僅僅6個多月就成為運動相機領域的頭部單品,這大概就是傳說中的別人家的孩子吧。為了延續良好的市場態勢,迎合雙旦節氣的重要時間點,大疆ACTION 決定再次發聲,而且要足夠嘹亮獨特。

在研究了國內外的同類產品及品牌視頻后,我們發現那些炫酷的、大場面的、嘆為觀止的大片,人們已經看了許多。有沒有一種可能,既可以讓專業圈層看完會心一笑,又可以憑借本身的趣味點,在普通大眾中引發傳播?

于是,針對【動不動就ACTION】中,“動”的目標群體,有了下面這4支視頻。用對比的手法趣味化傳達產品的功能優勢。事實證明,只要產品有實力,廣告公司便敢玩花樣。


防水篇

“要論實力,那可深了”

11米裸機防水,以深度挑戰難度


防抖篇

“走一個,你可別抖啊”

非凡增穩,能抖的只有包袱


雙屏篇

“憑什么?就憑多一屏”

前后雙面彩屏,從此告別盲拍


操控篇

“我開拍了”

簡單操作,隨時隨地ACTION

傳播上,我們結合視頻內容,構思朋友圈廣告外頁交互方式,吸引更多人點擊。

大疆運動相機趣味廣告:動不動就ACTION


動不動就ACTION 的人,
有很多故事和你講

系列產品優勢視頻邁出了小眾走向大眾的第一步,如何與【動不動就ACTION】中,“不動”的目標群體更好地溝通,是我們下一步要考慮的問題。

一個現象。每到年末,人們總會回望一路走來的成就得失,并有更強烈的表達欲望。在這種社會情緒高漲的節點,我們攜手大疆ACTION 發起主題活動#2019人間成就大賞#,鼓勵大家講出自己的故事,拿故事來換產品優惠。通過故事將品牌和大眾消費群體聯系起來,再以有效的互動和運營將更多人卷入其中,為品牌賦予更多的情感和溫度。

大疆運動相機趣味廣告:動不動就ACTION

“不動”的人千千萬,曬“成就”這么有成就感的事,不能只有我們自己玩。所以,我們同大疆ACTION 聯合了眾多與目標群體相匹配的一線品牌,進一步將話題活動從專業圈層拓展到大眾圈層,擴大成就的范疇,讓更多受眾參與進來,分享自己的故事。

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活動期間,官方與網友一對一溝通,大家紛紛開啟了小作文模式,細數一年以來的大小收獲。我們和品牌一起,通過social化的模板呈現,進一步調動大家的參與欲望。經統計,整個活動話題閱讀量超5300萬,討論量超41000條。

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動不動就ACTION 的人,
敢挖比較大的坑

除了與不同目標群體的溝通,我們還決定將產品融入不同的場景,讓受眾對產品功能有更加直觀的了解,以完成深度種草,強化對【動不動就ACTION】態度的理解。

結合大眾深陷忙碌,作息不規律的現狀,我們希望和大疆ACTION一起,帶領大家走進更為積極健康的生活方式,在繁忙的都市里,給自己一個愜意的清晨,讓明亮的光照進心里的暗角,也讓大疆ACTION 成為連接現實與向往的橋梁。

所以,我們攜手大疆ACTION 和抖音平臺,搞了個大事情:大疆ACTION 元旦跨時區逐日之旅——全球跨越多個時區,將2020年第一場日出直播給全世界。通過選拔,海內外主播們前往不同的日出勝地,以直播或錄播的形式,把新年的第一縷陽光送給大家。

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12月29日,大疆ACTION 元旦逐日之旅直播正式上線。同期上線的品牌定制話題挑戰賽#動不動就ACTION,截止到1月8日,播放量也超過了8億。

在做好線上互動的同時,我們還在北上深地鐵站投放場景種草海報,讓大疆ACTION “墻裂”出鏡,加深受眾對產品特性的理解和印象。

截屏2020-01-21下午10.54.00.png地鐵圖-1.png

本次戰役歷時近一個月,我們同客戶一起完成了許多看似不可能的任務,也讓我們更加確信最初對策略方向的選擇。

 通過趣味化的產品表達形式和多維度的傳播手法,讓品牌從專業圈層過渡到大眾圈層,將“ACTION”的符號植入到更多人的心智。利用多重出圈的吸睛玩法,改變產品以往的形象,讓目標群體有機會重新認識大疆ACTION,和品牌玩在一起,并在參與互動的同時產生種草行為。

我們也相信,未來會有更多的人加入到大疆ACTION 的用戶陣營里來,以動不動就ACITON 的態度,記錄下生活中的激情和美好。

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