数英¾|?DIGITALINGhttp://www.mxzham.icu数英¾|?DIGITALING是大中华区权威数字媒体及职业招聘½C¾äº¤òq›_°,内容æ¶ëŠ›–市场营销、广告传媒、创意设计、电商、移动互联网½{‰å„数字相关领域.致力于整合数字业界信æ?受益于访问è€?Fri, 14 Aug 2020 17:52:00 +0800zh-cnhttps://file.digitaling.com/images/common/rss_logo.png数英¾|?DIGITALINGhttp://www.mxzham.icu<![CDATA[ 文章频道 - 我懂阅读的热爱,˜q™ä¸ªå¤å¤©å–œé©¬æ‹‰é›…用小雅AI图书馆圈¾_‰â€œè¯»ä¹¦äh”]]>
忙碌åQŒçœŸçš„可以是不读书的理由吗?

一、忙¼„Œï¼ŒçœŸçš„可以是不è¯ÖM¹¦çš„理由吗åQ?nbsp;

保持阅读的习惯,有多难?

其实åQŒå¾ˆå¤šäh意识不到åQŒæˆ‘们每个äh从很ž®çš„时候,ž®Þq§ä¸‹äº†å¯šw˜…è¯Èš„热爱ã€?/p>


「小时候ã€?/h4>

听着妈妈低缓柔和的读书声åQŒæˆ‘们开启了对世界的初次惌™±¡ã€‚æ— æ•îC¸ªå¤œæ™šåQŒç«¥è¯çŽ‹å›½æ‚„悄进入过我的梦里。我们在故事里,学会善良åQŒå­¦ä¼šå‹‡æ•¢ï¼Œå­¦ä¼šåº”该如何åŽÈˆ±ã€?/p>


「上学后ã€?/h4>

不论是金庸笔下的快意恩仇åQŒè¿˜æ˜¯éƒ­æ•¬æ˜Žé¥‰™›ªæ¼«çš„疼痛青春…每一本书都是一扇门åQŒé€šå‘我们未曾涉èƒö˜q‡çš„世界。在17岁一‹Æ¡æ¬¡çš„悸动中åQŒæˆ‘们开始æÍ望书本之外、“标准答案”以外的世界åQŒé‚£æ‰æ˜¯æ›´å¹¿é˜”的天地ã€?/p>


「离开家ã€?/strong>

漂向北上òq¿æœ‰äº†å¤ªå¤šçš„“难”和不如意。每一天,从疲惫开始,再疲惫地¾l“束。我们以为可以支配时é—ß_¼Œå¯åˆ°å¤´æ¥å´æ€»è¢«æ—‰™—´æ”¯é…ã€‚å¿™¼„Œï¼ŒçœŸçš„可以是不è¯ÖM¹¦çš„理由吗åQŸå…¶å®žå¯¹ä¹¦çš„˜q½æ±‚和向往åQŒä¸€ç›´éƒ½åœ¨æˆ‘们心里。那么,ä¸ÞZ»€ä¹ˆä¸æ‹¾è“v书本åQ?/p>


二、小雅AI图书馆诞生的背后åQŒæ˜¯å–œé©¬æ‹‰é›…对当代年è½ÖMh心理的敏锐洞å¯?/span>

我们是这个时代,最典型的读者代表。想在忙¼„Œçš„日常中,挤出一点纯¾_¹çš„æ—‰™—´åQŒç•™¾l™é˜…读;想从疲惫中抽¼›»ï¼Œèƒ½æœ‰½Iºå’Œè‡ªå·±ç›¸å¤„一会;惌™®©è¯»è¿‡çš„书åQŒèµ°˜q‡çš„路,都能成äؓ心中的力量,和无形的铠甲â€?/p>

即ä‹É生活“兵荒马乱”,我们也不愿丢失对阅读的热爱ã€?/p>

「根æ?018òq´ä¸­¿U‘院报告昄¡¤ºåQŒä»Ž1-6月,中国40岁以下年è½ÖMhåQ?0%的年è½ÖMh一òq´é‡Œä¸ä¼šè¯ÖM¸€æœ¬ä¹¦åQŒè€ŒåŒæ—¶æ®µåQŒå–œé©¬æ‹‰é›?9.99%的年è½È”¨æˆøP¼ˆ40岁以下)一òq´é‡Œâ€œè¯»â€å®Œäº?72亿小时的有声书。ã€?/p>

 

杨绛先生曾说åQšâ€œè¯»ä¹¦çš„意义大概ž®±æ˜¯ç”¨ç”Ÿ‹zÀL‰€æ„ŸåŽ»è¯ÖM¹¦åQŒç”¨è¯ÖM¹¦æ‰€å¾—去生活。”如果每个äh都能¾l§ç®‹ç‡ƒçƒ§å¯šw˜…è¯Èš„热爱åQŒèƒ½ç”¨ä¹¦æœ¬é‡Œçš„知识充实自己,我们会不会更能活成自己想要的样子åQ?nbsp;所以,喜马拉雅首款æ™ø™ƒ½å±éŸ³½Ž?/strong>—â€?strong>「小雅AI图书馆ã€?/strong>诞生了,懂你寚w˜…è¯Èš„热爱ã€?/p>

喜马拉雅ž®†â€œå¬ä¹¦ç”¨æˆ·â€å•ç‚¹èšç„¦ï¼ŒæŠŠç¢Žç‰‡æ—¶é—´å†åšä¸€‹Æ¡æ–°çš„åšgä¼?/strong>åQŒæŠŠ¼„Žç‰‡æ—‰™—´å˜å¾—更有意义。碎片时间听书,更像是用声音演绎了一场电å½Þqš„感觉åQŒæƒ…景再现。毫无疑问,ž®é›…AI图书é¦?/strong>的问世,是种商业行äؓåQŒä½†åœ¨é‚£äº›ä¹‹å¤–,我们看到的是寚w˜…è¯Èƒ­çˆÞqš„初心åQŒæ˜¯æ›´å¤šçš„社会ä­hå€û|¼Œæ˜¯å°†çŽîC»£å‡ºç‰ˆè¡Œä¸šä¸Žäº’联网行业¾l“合åQŒäؓ大家赋能的温暖愿景ã€?/p>


三、懂你对阅读的热爱,陪伴你度˜q‡æ¯ä¸ªâ€œæ‚¦â€è¯»æ—¶åˆ»

当你工作了一天,双眼疲惫åQŒå›žå®¶æ²¡æ—‰™—´ä¹Ÿæ²¡¾_‘ÖŠ›å†æ‰“开书本的时候,è½Õd”¤ä¸€å£°â€œå°é›…小雅”,ž®Þpƒ½æ’­æ”¾å–œæ¬¢çš„有å£îC¹¦å’ŒéŸ³ä¹ï¼Œå¸®ä½ è§£æ”¾åŒæ‰‹å’ŒåŒçœû|¼Œç”¨â€œå¬â€çš„åQŒç¼“解èín心疲惫ã€?/p>

当你在忙¼„Œä¸­æ— æ³•æŠ½èínåQŒæ²¡½IºåŽ»æ€è€ƒè¯¥çœ‹ä»€ä¹ˆï¼Œé¢äÍ选书困难症的时候,ž®†é€‰æ‹©æƒäº¤¾l™å°é›…,ž®é›…çš„AI推荐&专家严选功能,è½ÀL¾è¯ÀL‡‚你当下的阅读喜好åQŒäؓ你精准推荐专属好内容ã€?/p>

当你的阅读速度åQŒè·Ÿä¸ä¸Šä½ ä¸€æœ¬åˆä¸€æœ¬â€œæ‰“卡式”买书的热情æ—Óž¼Œä»ÀL„æ‹¿è“v一本心仪的书,对着「小雅AI图书馆ã€?/strong>的屏òq•è½»è½ÖM¸€æ‰«ï¼Œå›_¯è®©å›¤ä¹¦å¤‹z»ï¼Œè®©é˜…è¯Èš„热爱脚踏实地ã€?/p>

当你¾l“束匆忙的工作节奏,è€Ïxœºä¹Ÿä¸èƒ½éš”¾lé€šå‹¤çš„喧嚣,关上门,回到å®Óž¼Œ˜qžæŽ¥WIFIåQŒå°é›…AI图书馆自动箋播è€Ïxœµé‡Œçš„¾_‘Ö½©ã€?/p>

它像是读书时那个无话不谈的知己,清楚知道你的每个阅读“小癖好”。它也是孤单旉™™ªä¼´åœ¨ä½ èín旁的贴心½Ž¡å®¶åQŒå®ƒä¸€ç›´éƒ½åœ¨ï¼ŒçœŸè¯šåœ°æ•žå¼€è‡ªå·±åQŒè®¤çœŸåœ°å¬ä½ å€¾è¯‰ã€?br/>

 

四、有情有­‘£çš„创意新玩法,让用户在多维度中感知产品

喜马拉雅˜q˜äؓž®é›…AI图书é¦?/strong>的上斎ͼŒé‚€è¯·äº†è‘—名ä¸ÀLŒäºø™¾©æ‰‹é™ˆé“­ã€ã€Šéš¿U˜çš„角落》原作者ç‚÷金陈、多元说书äh大冰、磨铁æ€È¼–辑魏玌Ӏå–œé©¬æ‹‰é›…副总裁李æ“v波、喜马拉雅äh气主播暮玖这些行业大咖,丑֊žäº†ä¸€åœÞZ¸Žä¼—不同的非正式微¾lÆD‰ºå‘布会,一赯‚Šäº†èŠâ€œé˜…è¯Õdœˆâ€çš„那些事儿åQŒå½“天聚焦全¾|‘关注度åQŒåƈ集中在喜马站内外同步引爆‹¹é‡ã€?/p>

˜q˜å¯ä»¥ç§»æ­¥ã€B站:喜马拉雅APP】观看更多视频:

@喜马拉雅副总裁李æ“v波:“比如说三体˜q™æ ·çš„书åQŒè¦æ‹æ‘„出来ž®±å¾ˆéš¾ï¼Œè¦ä¹ˆæ–¥å·¨èµ„,而且读者对˜q™æœ¬ä¹¦æ¯ä¸ªäh的å‰ò惛_’ŒæœŸå¾…不同åQŒå®¹æ˜“åž®åQŒä½†å¬ä¹¦å¯ä»¥å®Œæˆä¸‰ä½“的再创作åQŒå› ä¸ÞZ½ å¯ä»¥é€‰æ‹©ä½ å–œ‹Æ¢çš„声音åQŒåŽ»é€‰æ‹©ä½ æœ€æƒŒ™¦çš„氛围。â€?/p>

@紫金陈:“比èµïLœ‹ä¹¦æ›´å–œæ¬¢å¬ä¹¦åQŒå› ä¸ºçœ‹ä¹¦çš„仪式感对我来说有点太重,有时候阅è¯Õd¯¹æˆ‘来说一¿Uæ”¾æ‘Ö’Œå¨×ƒ¹åQŒæˆ‘不想那么严肃。â€?/p>

微综艺结束后åQ?strong>喜马拉雅副总裁李æ“væ³?/strong>携手汉语桥冠军贝乐泰åQŒè¿›è¡Œäº†ä¸€åœºæœ‰­‘£çš„直播带货。将微综艺所吸引用户å…Ïx³¨çš„流量全部è{化进直接带货åQŒå¸å¼•å…³æ³¨çš„同时åQŒæ›´åŠ æ·±äº†å¤§å®¶å¯¹ž®é›…AI图书馆的直观印象åQŒå¸å¼•å—众造声量,增加预约转化购买ã€?br/>

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不仅如此åQŒå–œé©¬æ‹‰é›…è¿™‹Æ¡è¿ž¾U¿ä¸Šé¢„热‹¹ähŠ¥çŽ©å¾—也很溜!同时与各出版½C‘֏Šè“v伙伴的联动,多角度多层次¾_‘Ö‡†çš„把握活动的节奏åQŒæå‡åœ¨å—众中的影响力,影响各自垂直领域的受众,增加作品曝光度,ž®†æ–°å“ä¸Šå¸‚的气氛合理的推向高潮,为品牌造势åQŒå¤§‹¹é‡å˜å¤§é”€é‡ã€?/p>

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喜马拉雅用新å“?strong>ž®é›…AI图书é¦?/strong>在大安™¢å‰ç‹ åˆ·äº†ä¸€æ³¢å¥½æ„Ÿåº¦åQŒå…¨¾|‘过亿的阅读量与˜q‘百万的互动数在一众营销中带起一波新节奏。在新时代与消费者结合的今天åQŒå°é›…AI图书馆,˜q™ä¸ªå¤å¤©åQŒè®©é•¿æˆå¤§äh的你åQŒä¾ç„¶èƒ½åšæŒå¯šw˜…è¯Èš„热爱åQŒç‘ô¾l­äؓ“梦”而读åQ?nbsp;

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<![CDATA[ 招聘频道 - 资深¾ŸŽæœ¯æŒ‡å¯¼ Senior Art Director]]>

招聘企业: 好旺è§? GMKOK 上æ“v

工作区域: 上æ“v黄æàåŒ?/p>

发布旉™—´: 2020-08-14

Job ID: 119139

职位描述 Job Description

˜q™æ˜¯ä¸€æ¡æ¥è‡ªâ€œå¥½æ—ø™§’”的招聘信息

“沿着旧地囑ֈ°ä¸äº†æ–°å¤§é™†â€?/p>

好旺角在½{?/p>

每一个热爱广告的ä½?/p>

前来报到

一起乘风破‹¹ªï¼Œä¸€èµ·é«˜å¥å‡¯æ­?/p>

一起做òq¿å‘Šæ–°å¤§é™†çš„发现è€?/p>

 

职位åQšèµ„æ·Þq¾Žæœ¯æŒ‡å¯?nbsp;Senior Art Director

职位描述 Job DescriptionåQ?/p>

1.  æœ‰è‡ªå·Þqš„独特art sense

2. ç†Ÿç»ƒé©ùN©­PS.AI.C4D½{‰è§†è§‰èÊYä»?/p>

3. é«˜èƒ½æ’ç”»åQŒæ¶‚鸦大¼œžä¼˜å…?/p>

4. å¯¹ç¾Žæœ¯æœ‰˜q½æ±‚和热çˆ?/p>

 

期待每个你的加入

和好æ—ø™§’一èµ?/p>

勇往直前åQŒå¥”向属于广告的新大é™?/p>

½Ž€åŽ†å¯ä»¥PDF文äšg发送至以下邮箱åQ?/p>

pangbihui@gmkok.com

(投递请注明应聘职位、姓名,è¯äh³¨æ„ç®€åŽ†å¿UŽÍ¼‰


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<![CDATA[ 招聘频道 - 客户执行AE]]>

招聘企业: SOLOMO 多赞互动 上æ“v

工作区域: 上æ“v徐汇åŒ?/p>

发布旉™—´: 2020-08-14

Job ID: 119125

职位描述 Job Description

HEY!

那个优秀的äh儿,是你吗?

  1. 拥有­‘?的社交能力,沟通能力和理解能力‹‚’棒åQŒå®¢æˆ·å’Œž®ä¼™ä¼´éƒ½­‘…å–œ‹Æ¢ä½ åQ?/p>

  2. 熟练掌握微信/微博˜qè¥åQ?/p>

  3. 良好的英文书面表达能力是你的加分™å¹ï¼

  4. 有良好的文字创作能力åQ?/p>

  5. 半年以上互动营销公司的相兛_·¥ä½?实习¾léªŒåQ?/p>

如果你拥有以上技能,请速速将½Ž€åŽ†å‘送给我们哦!

HRž®å§å§é‚®½Ž±ï¼šzhaopin@solomochina.com


关于我们åQ?/p>

多赞互动SOLOMO致力于äؓ客户提供专业的数字营销½Ž¡ç†æœåŠ¡åQŒé«˜åº¦å®šåˆ¶åŒ–的数字营销战役åQŒä»¥åŠå…¨é¢ã€æ™ºèƒ½çš„½C¾ä¼šåŒ–数据挖掘分析服务与½C¾ä¼šåŒ–商业咨询服务,特别在S-CRMåQˆE-CRMåQ‰ã€ç²‰ä¸è¥é”€é¢†åŸŸ¾léªŒä¸°å¯ŒåQ?/p>

关于我们的团队,明明可以靠脸吃饭的一¾Ÿ¤äh个个争做实力‹z¾ï¼åšä¸äº†ç¾Žå¦†åšä¸Èš„饭圈男孩/奛_­©ä¸æ˜¯å¥½çš„òq¿å‘Šäººï¼

我们服务的客户包括:La Prairie、雅漾、自然堂、菲‹z›å˜‰ã€EltaMD、韩束、DHC、Monster、大王纸ž®¿è£¤ã€æ¾ä¸‹ç”µå™¨ç­‰½{‰çŸ¥åå“ç‰Œã€?/p>

跟着我们åQŒä½ ˜q˜æ€•æ²¡æ³•å¢žåŠ æŠ€èƒ½å—åQŸSOLOMO的小伙伴˜q˜å¯ä»¥ä‹É用客æˆïLˆ¸çˆ¸çš„各种产品åQŒç®¡å¤Ÿï¼

我们在哪儿?上æ“v市徐汇区云锦è·?00可‚ˆªæ±‡å¤§åŽ?07åQˆåœ°é“?1åïLº¿äº‘锦路站5号口出)

˜q™æ ·çš„SOLOMOåQŒä½ ˜q˜ä¸æ¥å—åQŸï¼ŸåQ?/p>



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<![CDATA[ 文章频道 - ˜q™ç¯‡ž®±æ˜¯ã€Šæ ¾_¾æ–‡åŒ–大赏》]]>
不会吧?不会真有人点˜q›æ¥çœ‹å§åQ?/div>

阿基¾c›_¯d曾说˜q‡ï¼š¾l™æˆ‘一个支点,我能撬è“v整个地球。如今,在互联网中会有这样一¾Ÿ¤äh告诉阿基¾c›_¯dåQšä¸ä¼šå§ä¸ä¼šå§ï¼Œä¸ä¼šçœŸçš„有äh以äؓ需要支ç‚ÒŽ‰èƒ½æ’¬åœ°çƒå§ï¼Ÿæ²¡é”™åQŒä»–们就是杠¾_¾ã€?/p>

也许是依托于互联¾|‘的高速发展,¾|‘友们接收到的信息远­‘…于˜q‡åŽ»å‡ å¹´åQŒå¾€å¥½çš„方向è¯ß_¼Œ˜q™æ˜¯å¼€é˜”了我们的视野。但是另一斚w¢å¾€åäº†è¯ß_¼Œä¹Ÿäؓ一些专门喜‹Æ¢æŠ¬æ æ”¶èŽ·ä¹­‘£å’Œå­˜åœ¨æ„Ÿçš„人提供了生存½Iºé—´åQŒå¯¼è‡´æˆ‘们在互联¾|‘冲‹¹ªçš„˜q‡ç¨‹ä¸­ï¼Œéš”三岔五ž®×ƒ¼šè¢«è¿™¾Ÿ¤äؓ了反对而反对,不管你说的是什么,他们æ€ÀL˜¯èƒ½æŒ‘出错的äh成功气到ã€?/p>

ç›æ€¿¡å±å¹•å‰çš„各位åQŒå¤šž®‘对杠精都是有点了解的,不过最官方的解释则是:

杠精的出玎ͼŒè®©æˆ‘们把能生的气从现实生‹zÖM¸­æ¬åˆ°äº†è™šæ‹Ÿä¸–界,而且带来的生气程度完全不亚于面对面的无情无义无理取闹battle。(可能是因为打不到吧)也多亏这个词的出玎ͼŒè®©æˆ‘们äؓ˜q™ç¾¤æŒ‘错大师、逻辑斗士、äh间ETC、äh¾Ÿ¤ä¸­æœ€ç‹¬ç‰¹çš„存在找åˆîCº†å½’宿åQŒåƈ且在2018òq´è¿˜æˆäؓ了年度十大热词之一åQŒå¦‚今可谓是与键盘侠òqŒ™“vòq›_åQŒç®€ç›´æ˜¯äº’联¾|‘世界的™ì‚æ–—¾|—双雄!


杠精的成å›?/span>

要说杠精的历史è“v源,˜q™ä¸ªå‘½é¢˜å¤ªè¿‡å®å¤§äº†ï¼Œå®Œå…¨æ‰¾ä¸åˆ°æºå¤´ã€‚但在我看来˜q™åƈ不是由某一个原点爆发出的社会现象,而是ç”׃h¾cÕd‡ºåŽ‚自带的“好胜心”而引发的。对杠精来说åQŒåé©›_ˆ«äººçš„意见对他们来说就是一¿Uæ»¡­‘›_¥½èƒœå¿ƒçš„途径åQŒè™½ç„¶è®©äººæœ‰ç‚ÒŽ‘¸ä¸ç€å¤´è„‘åQŒä½†æ²¿ç€˜q™ä¸ªæ€èµ\仔细一惻I¼Œä¹Ÿå°±å¤§æ¦‚ž®Þpƒ½äº†è§£˜q™ç§åŠ¨æœºäº†ã€?/p>

在杠¾_„¡š„ä»·å€ÆD§‚中,存在感、自ž®Šæ˜¯ä»–们珍视的宝物。在杠精˜q™ä¸€è¯å‡ºçŽîC¹‹å‰ï¼ŒäºÞZ»¬ä¼šé€šè¿‡æŠ¬æ æ¥è¡¨æ˜Žè‡ªå·Þqš„观点åQŒåé©›_¯¹æ–¹çš„观点åQŒä¸è®ºç»“果如何,臛_°‘都会建立在事实依据上。来åˆîCº’联网˜q™ä¸ªå¤§èˆžåŽÍ¼Œ­a€è®ø™‡ªç”±æˆä¸ÞZº†ä»–们的盾牌。他们可以通过各种毫无逻辑的反é©Ïx¥åˆºæ¿€åˆ«ähåQŒå¼•å‘别人的愤怒,毕竟å¯ÒŽ–¹ä¹Ÿä¸èƒ½ä»Žå±å¹•é‡Œé’»å‡ºæ¥åQŒè‡ªå·Þp¯´çš„话也不用负责,从而让别ähå…Ïx³¨åˆ°è‡ªå·±ï¼Œå¯ÒŽ–¹ä¸€æ—¶ä¹‹é—´æ— æ³•å¯¹è‡ªå·±çš„胡­a€ä¹Þp¯­åé©³åQŒæœ€¾lˆæ”¶èŽähˆž®±æ„ŸåQŒå‰©ä¸‹çš„åQŒçˆ±å’‹å’‹ç€å§ã€?/p>

而杠¾_„¡š„˜q™ç§è¡ŒäؓåQŒä¹Ÿæœ‰åè¯å¯ä»¥ä»£è¡¨ï¼Œé‚£å°±æ˜¯â€œåæ²‰é»˜èžºæ—‹ç†è®ºâ€ï¼Œæ¦‚括一下就是当大多æ•îCh都持一¿Uè§‚点的时候,ž®‘æ•°‹zùN€‰æ‹©ç«™å‡ºæ¥å‘壎ͼŒæ‰­è{局åŠÑ€‚虽然这个理论看着有点褒贬不一åQŒä½†æ˜¯å¯ä»¥è‚¯å®šçš„是,杠精们在“反沉默螺旋理论”下的行为,是不可取的,因äؓ他们的杠åQŒæ²¡æœ‰ä“Q何依据,所以小朋友们,不要学习哦!

 

杠精˜qähƒ‘è¡Œäؓ

现在咱对˜q™ä¸ª¾Ÿ¤ä½“的分析的是井井有条,˜qžåŠ¨æœºéƒ½¾l™ä»–咔咔整明白了åQŒä½†˜q˜æ˜¯ä¼šæœ‰ä¸€ä¸ªé—®é¢˜å­˜åœ¨ï¼šæœ‰äº›äººå…¶å®žåƈ不知道自己是杠精åQŒå¦‚何分辨杠¾_‘Ö‘¢åQ?/strong>

对于˜q™ä¸ªé—®é¢˜åQŒæˆ‘们就需要从杠精的惯用技巧上下手了。作ä¸ÞZ¸€åäº’联网冲浪手,每天不在¾|‘上受点儿气都对不è“vå’Þp¿™åå·ã€‚只要我们知道哪些äh是杠¾_¾ï¼Œç„¶åŽå†é‡‡å–措施,˜q™æ ·æˆ–许能让我们的冲‹¹ªä¹‹è·¯åã^½EŒ™®¸å¤šã€?/p>


杠精Tips1åQšäh间显微镜

当杠¾_‘Ö¿ƒè¡€æ¥æ½®åQŒæƒ³ç™ÖM¸Šäº’联¾|‘舞台大展拳脚的时候,首先他们不需要什么目标,因äؓ每一位网友,都可以是他们的目标ã€?/p>

无论是你发表了什么言论,他们æ€ÀL˜¯èƒ½äºŒè¯ä¸è¯ß_¼Œå…ˆåé©›_†è¯ß_¼Œòq¶ä¸”能在各种奇奇怪怪且刁钻的角度找åˆîC¸å¯æ€è®®çš„相反意见,以此为支点,直接开始杠上开花。如果要问äؓ什么这么做åQŒå¯èƒ½çœŸæ­£å®Œ¾ŸŽçš„åQŒåªæœ‰ä»–们自己吧ã€?/p>

以过åŽÀLœ¬äººçš„亲èín¾låŽ†ä¸ºç¤ºèŒƒï¼Œå¦‚果和一个杠¾_¾è¯´åQšâ€œä»Šå¤©å¥¶èŒ¶çœŸå¥½å–åQŒæˆ‘快乐了。”那么你得到的答复大概率会是一下这几种åQ?/p>

全世界都知道奶茶好喝åQŒè¿™ä¸€ç‚¹è¿˜éœ€è¦ä½ å•ç‹¬è¯´å‡ºæ¥å˜›åQ?/strong>

好喝ž®×ƒ¸€å®šèƒ½å¿«ä¹å—?那你一直喝能一直快乐吗åQŸä¸è§å¾—吧?

你要æƒÏxƒ³æ˜¯ä¸æ˜¯ä½ è‡ªèínž®±å¿«ä¹ï¼Œä¸€å®šæ˜¯å¥¶èŒ¶æ‰è®©ä½ å¿«ä¹çš„吗?

我没有喝奶茶åQŒæ˜¯ä¸æ˜¯æˆ‘不配快乐了åQ?/strong>

谨记åQŒåœ¨æ ç²¾çš„世界中åQŒå“ªæœ‰ä»€ä¹ˆç»å¯¹çš„正确åQŒä¸å­˜åœ¨çš„兄弟萌。真正完¾ŸŽçš„人,只有他们自己ã€?/p>


杠精Tips2åQšé“德制高点帔R©»Cä½?/strong>

上面那种玩儿命挑错的开杠技巧,可能一‹Æ¡ä¸¤‹Æ¡è¿˜èƒ½è®©äºø™Ž·å¾—成ž®±æ„ŸåQŒä½†æ¯•ç«Ÿ˜q™ä¸œè¥¿ä¸è®²é€»è¾‘åQŒå°è¯•çš„‹Æ¡æ•°å¤šäº†ä¹‹åŽå¯èƒ½ž®×ƒ¼šè®©æ ¾_¾ä»¬è§‰å¾—没什么意思了。只会一招,何以支撑他们行走江湖呢?所以他们站上了道å¯d的制高点åQŒå¼€å§‹ç”¨åŒç†å¿ƒæ¥æ”Õd‡»æˆ‘们的内心,当然˜q˜æœ‰é€»è¾‘ã€?/p>

¾cÖM¼¼˜q™å¼ å›¾ã€?/p>

 

非常不幸的是åQŒæœ¬äºÞZ¹Ÿæœ‰è¿™æ ïLš„亲èín¾låŽ†åQŒå½“你想说今天真热的时候,你会得到如下回复åQ?/p>

只有今天热吗åQŸæ˜¨å¤©ï¼Œå‰å¤©éƒ½ä¸çƒ­å—åQŸæ€Žä¹ˆä½ åªæŠ±æ€¨ä»Šå¤©çƒ­åQ?/strong>

你觉得热åQŒéš¾é“太阛_°±ä¸è§‰å¾—热吗?他在冬天¾l™ä½ å¸¦æ¥æ¸©æš–的时候怎么不见你说它热åQŒä½ è€ƒè™‘˜q‡å¤ªé˜³çš„感受吗?

当初后羿ž®„日的时候,天上有十个太阻I¼æ²¡æœ‰åŽç¾¿åQŒä½ æ—©çƒ­æ­ÖMº†å§ï¼Œ˜q˜æœ‰åŠŸå¤«åœ¨è¿™é‡ŒæŠ±æ€¨ï¼Ÿ

ž®×ƒ½ è§‰å¾—热吗åQŸåœ¨å¤–面辛苦力_Š¨çš„å·¥äºÞZ¸çƒ­å—åQŸä»–们怎么不抱怨呢åQ?/strong>

以上˜q™ç§æ ï¼Œæ¯”毫无依据的反驳更具一丝杀伤力åQŒå› ä¸ºå¦‚果你½Eå¾®æŠŠæ ¾_„¡š„话往心里åŽÖMº†ä¸€ç‚¹ï¼Œž®×ƒ¼šè¥é€ å‡ºä¸€¿Uè¢«PUA的感觉,大家一定小心ã€?/p>


Tips3åQšæ‹‰ít©æŠ€èƒ½æ»¡åˆ†çš„人åŞ知识宝库

在杠¾_„¡š„世界观中åQŒæ²¡æœ‰ä»€ä¹ˆä¸œè¥¿èƒ½é€ƒè„±˜q‡ä»–们的知识库,如果有,那就回到½W¬ä¸€ç‚¹ï¼Œæ å®ƒž®±å®Œäº‹å„¿äº†ã€?/p>

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上面也有说到åQŒè¿™ä¸ªç¾¤ä½“的核心目标之一便是刷存在感åQŒæ¥æ»¡èƒö自己的虚荣心。那除了æ€égh那一套,必然˜q˜å¾—¿U€ä¸€æŠŠè‡ªå·Þqš„˜q‡äh之处。所以杠¾_¾ä»¬ä¸€èˆ¬ä¹Ÿä¼šæŠŠè‡ªå·±å˜æˆæ™ºæ…§çš„化íw«ï¼Œè¡Œèµ°çš„äh¾cÕd¸¸è¯†å®åº“,出现在各个话题之下,以“洞悉一切”的角度来嘪显自å·Þqš„文化水åã^åQŒåŒæ—¶äؓ了让自己的“全知”åŞ象更上一层楼åQŒè¿˜å¾—嘲讽一波对方达到踩一脚的效果。于是就衍生å‡ÞZº†é‚£å¥è°çœ‹è°ä¸Šç«çš„话:不会吧不会吧åQŸä¸ä¼šçœŸçš„只有我是这么觉得的吧?

˜q™ç§æ ç²¾æŠ€èƒ½ï¼Œ˜q˜éœ€è¦æˆ‘们以主题举例嘛?直接上例句!

不会吧不会吧åQŸéš¾é“真的只有我知道˜q™æœ¬ä¹¦çš„意义所在吗åQ?/strong>

不会吧不会吧åQŸä½ ä¸ä¼š˜q?+1不一定等äº?都不知道吧?

不是吧?你写的这些东西,不会真的有äh看吧åQ?/strong>

˜q™ç§è¯è¶Šå†™è¶Šä¸Šç«åQŒæ‰€ä»¥æˆ‘们就此打住,希望看到˜q™é‡Œçš„朋友不要喷我,谢谢ã€?/p>


Tips4åQšè®¤çœŸæ±‚学(自我认证åQ?/strong>

随着最˜q‘几òq´æ ¾_¾è¶Šæ¥è¶Šå¤šï¼Œå…¶å®žå¤§å®¶éƒ½å¼€å§‹å¯¹ä»–们有所防备了。不˜q‡æ‰€è°“,道高一ž®ºï¼Œ™ì”高一丈。杠¾_¾ä»¬ä¹Ÿä¼šä¸ø™‡ªå·Þqš„­a€è®ºæ‰¾é€€è·¯ï¼Œä»¥å•¾U¯çš„疑惑为幌子,混入其他真需要解½{”çš„¾Ÿ¤ä½“åQŒç„¶åŽç‘ô¾l­å¼€æ ï¼Œ˜q™å¯èƒ½å°±æ˜¯æ‰€è°“的“暗杠”吧ã€?/p>

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在ä‹É用这¿UæŠ€å·§çš„时候,杠精们都会把自己伪装成一心求学的正经人,然后来一波故技重施åQŒä¼å›¾è®©å¯ÒŽ–¹æ„Ÿåˆ°ž®´å°¬ã€‚è¿™¾l“合èµäh¥çš„效果就是:

非杠非黑åQŒä½ ä»¬éš¾é“不觉得˜q™æœ¬ä¹¦çš„意义不是他说的那样吗åQ?/strong>

我就是很疑惑åQŒæ²¡æœ‰æ çš„意思,喝奶茶真的会让äh快乐嘛?

只是惌™®¤çœŸçš„讨论˜q™ä¸ªé—®é¢˜åQŒäؓ什么会有äh抱怨天气热呢?

¾lég¸Š˜q™ä¹ˆä¸€çœ‹ï¼Œæ ç²¾ä½¿ç”¨çš„套路大致也ž®Þp¿™ä¹ˆå‡ ¿Uã€‚友情提½Cºï¼Œå½“您的èín边出现经å¸æ€‹É用以上几¾cÀLŠ€å·§æ¥åé©³åˆ«äh的朋友,那您各位可就得注意了åQŒä»¥ä¸‹è¿™ä»½æ ¾_‘Öº”å¯ÒŽŒ‡å—请收好åQ?/p>


杠精应对指南

图怪兽_aa04a155bfb75967d900694750ad77b5_70989.jpg

1、不听不听王八念¾l?/strong>

在了解了杠精开杠的动机和迷惑行ä¸ÞZ¹‹åŽï¼Œæ— éž˜q™å°±æ˜¯ä¸ªäººçš„自尊心作¼œŸï¼ŒæƒÏxç‚¹å­˜åœ¨æ„Ÿã€‚我们作为头脑清醒,保持理智åQŒè®²é“理的青òqß_¼Œæœ€å¥½çš„应对办法ž®±æ˜¯¾|®ä¹‹ä¸ç†åQŒä»¥ä¸å˜åº”万变ã€?/p>

因äؓ他们的角度和我们æ ÒŽœ¬ž®×ƒ¸åœ¨ä¸€ä¸ªé¢‘道上åQŒä¹Ÿæ¯«æ— é“理可言åQŒæˆ‘们能清晰的知道我æ–ÒŽŒæœ‰çš„观点åQŒä½†æ— æ³•ä»Žå¯¹æ–¹çš„杠言杠语¿Uå¸æ”¶åˆ°å¦å¤–一¿Uåˆä¹Žé€»è¾‘的观点,所以我们自然不需要给予他们过分的å…Ïx³¨ã€?/p>

要是觉得˜q‡æ„ä¸åŽ»åQŒå›žå¤ä¸€ä¸ªè¡¨æƒ…èƒö矣ã€?/p>

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甚至有的时候,看看他们èµäh çš„支点,˜q˜æŒºæœ‰æ„æ€çš„åQŒè¿™ä¹Ÿæ˜¯ä¸€¿UçŸ¥å·ÞqŸ¥å½¼çš„作战方式ã€?/p>


2、è°}­a€æ…Žè¡Œ

如果我们无法对他们置之不理,那么只好ä»ÖM»–们遍地开花,我们则可以诏彻落实è°}­a€æ…Žè¡Œå››ä¸ªå¤§å­—。其实很多äh也是采取了这æ ïLš„措施åQŒæ‰è®©æˆ‘们现在冲‹¹ªçš„时候,¾lå¸¸èƒ½çœ‹åˆ°æ‹¬åøP¼Œ˜q™ä¸å¤×ƒØ“一个非常好用的保命技能ã€?/p>

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即便是杠¾_¾ä»€ä¹ˆéƒ½èƒ½æ’上一句话åQŒä½†æ˜¯ç›¸ä¿¡åœ¨å¤©è¡£æ— ç¼çš„保命括åïL§åQŒä»–们很隑ֆæ‰‘Öˆ°æ”¯ç‚¹ã€‚(当然åQŒä¸æ˜¯è¯´æœ‰äº†æ‹¬å·æ ç²¾ž®×ƒ¸€å®šä¸ä¼šæ ä½ ï¼Œ˜q™é‡Œä¹Ÿåªæ˜¯æä¾›ä¸€ä¸ªå°æ€èµ\åQŒä¸ªäººæ„šè§è€Œå·²åQŒå¸Œæœ›å¤§å®¶ä¸è¦è¿‡åˆ†è¾ƒçœŸï¼Œè°¢è°¢æ‚¨å„位了åQ?/p>

本期关于杠精˜qähƒ‘è¡Œäؓ的介¾lå°±åˆ°è¿™é‡Œäº†åQŒä¸çŸ¥é“屏幕寚w¢çš„ä½ ˜q˜æœ‰æ²¡æœ‰ä»€ä¹ˆé˜²æ å°æŠ€å·§åˆ†äº«å‡ºæ¥å‘¢åQŸï¼ˆåªæ˜¯¾l“个ž®¾ï¼Œæ²¡æœ‰éžå¾—让各位提供技巧的意思)

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<![CDATA[ 招聘频道 - 资深文案 Senior Copywriter]]>

招聘企业: 6e Group 上æ“v

工作区域: 上æ“v虹口åŒ?/p>

发布旉™—´: 2020-08-14

Job ID: 119118

职位描述 Job Description

岗位职责:

1.负责双微Retainer以及Campaign内容撰写与运è?/p>

2.负责客户各类Slogan撰写、参与热点话题创意的讨论与发惟뀁文案创意的落地执行

3.在美妆、香水、奢侈品½{‰é¢†åŸŸæœ‰ç‹¬åˆ°é’ȝ ”及见解,快速get客户需求点

4.准确把握客户要求åQŒç†ŸçŸ¥æ‰€è´Ÿè´£å“ç‰Œçš„文字调性,能够把客æˆïLš„需求诏å½Õdˆ°æ–‡å­—及创意当ä¸?nbsp;

 

任职要求åQ?/p>

1.5òq´åŠä»¥ä¸Šç›¸å…³å·¥ä½œ¾léªŒåQŒåŒ…æ‹?-2òq´Digital&Social¾cÕdž‹¾léªŒ

2.有香æ°?¾ŸŽå¦†/奢侈品类相关¾léªŒåQŒèƒ½é©ùN©­ä»¥ä¸Šå“ç±»æ–‡å­—调性风æ ?/p>

3.了解数字营销领域各种属性项目,包括整合¾c»Campaign、借势营销、Social½{–略、粉丝经‹¹Žã€ç§è‰ã€åŒå¾®è¿è¥ç­‰

4.懂策略,能参与制定传播策ç•?/p>

5.保持好奇心与充沛的学习力

6.优秀沟通能力,清晰理解、传辑֐„层çñ”要求及意æ„?/p>

7.强大责ä“Q心与抗压æ€?/p>


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<![CDATA[ 招聘频道 - 剪辑包装师(品牌åQ‰]]>

招聘企业: 众行传播 北京

工作区域: 北京朝阳åŒ?/p>

发布旉™—´: 2020-08-14

Job ID: 119111

职位描述 Job Description

工作描述åQ?/p>

1.承担各大视频¾|‘站的宣推中短视频内容制作ã€?/p>

2.公司内部在小¾l„长的领å¯ég¸‹å¯ÒŽŽ¥å„个™å¹ç›®¾l„的业务¾lç†åQŒæŒ‰ç…§éœ€æ±‚就素材制作创意短视频ã€?/p>

要求åQ?/p>

1.有良好的剪辑和包装经验,能够独立完成MG动画½{‰åŒ…装能力;

2.熟用PR,AE½{‰èÊYä»Óž¼Œæœ‰å“ç‰Œç±»çŸ­è§†é¢‘制作经验;

3.有独立剪辑包装能力,惌™±¡åŠ›ä¸°å¯Œï¼Œæœ‰åˆ›æ„èƒ½åŠ›ã€?/p>


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<![CDATA[ 招聘频道 - 资深创意文案]]>

招聘企业: 众行传播 北京

工作区域: 北京朝阳åŒ?/p>

发布旉™—´: 2020-08-14

Job ID: 119104

职位描述 Job Description

岗位职责:

1、具有优¿U€çš„逻辑思维和文字驾驭力åQŒèƒ½ç‹¬ç«‹å®Œæˆåˆ›æ„æ–‡æ¡ˆçš„撰写;

2、热爱写作与写作相关的事åQŒæ€ç»´‹z»è·ƒåQŒèƒ½åœ¨åˆ›ä½œä¸­èŽ·å¾—å¿«æ„ŸåQ?/p>

3、能¿U¯æžå‚与òq‰™…åˆç­–划阶ŒDµåˆ›æ„å‘惛_’Œæ–‡æ¡ˆæ’°å†™å·¥ä½œåQ?/p>

4、负责配合品牌项目提案和½{–划åQŒå‚与讨论,执行相关文案工作åQ?/p>

5、负责客户各¾c»campaign、热点话题创意的讨论及文案创意的™å¹ç›®æ‰§è¡ŒåQ?/p>

职位要求åQ?/p>

1、至ž®?-5òq´ä»¥ä¸Šæ•°å­—营销、互动营销、广告等相关行业工作¾léªŒåQ?/p>

2、具有较强的文字功底åQŒèƒ½å¤Ÿè‡ªå¦‚运用传¾lŸè¯­­a€ä¸Žäº’联网语言åQ?/p>

3、熟悉快消、互联网¾cȝ­‰é¢†åŸŸåQŒèƒ½å¤Ÿæ ¹æ®ä¸åŒå“ç‰Œè°ƒæ€§åˆ‡æ¢æ–‡æ¡ˆé£Žæ û|¼›

4、思维‹z»è·ƒåQŒå–„于表达沟通,òq¶å…·å¤‡è¾ƒå¼ºçš„è´£ä“Q感及抗压æ€?/p>


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<![CDATA[ 招聘频道 - 创意文案]]>

招聘企业: 众行传播 北京

工作区域: 北京朝阳åŒ?/p>

发布旉™—´: 2020-08-14

Job ID: 119097

职位描述 Job Description

岗位职责:

1、希望你是个手艺人,写得一手好字,拿è“v½W”就能兴风作‹¹ªï¼Œè½ÀL˜“操控读者的悲喜åQ?/p>

2、和文案能写成什么样相比åQŒæ›´åœ¨æ„æ–‡æ¡ˆéœ€è¦å†™æˆä»€ä¹ˆæ ·åQ?/p>

3、驾驭不同文风,以及创意表现形式åQˆäº‹ä»¶è¥é”€åQŒè§†é¢‘、æ“v报、H5åQ‰ï¼›

4、写‹¹ähŠ¥åQŒå†™è½¯æ–‡åªæ˜¯åŸºæœ¬åŠŸï¼Œä¼šè®²æ•…事åQŒæœ‰è„‘洞才是竞争力; 

5、头脑风暴的‹z»è·ƒåˆ†å­åQŒä½ æ˜¯ä¸€ä¸ªåˆ›é€ è€…,也是一个表达者,且善于沟通;

6、希望你能接地气åQŒä¸Šå¾—了Facebook和InstagramåQŒä¹Ÿåˆ·å¾—了微博、B站、抖韻I¼›

7、我们不兛_¿ƒä½ æœ‰æ²¡æœ‰¾léªŒåQŒä½†å¾ˆå…³å¿ƒä½ æœ‰æ²¡æœ‰ä½œå“ï¼›

8、简历中务必附上能够代表个äh真实能力的作品或作品链接ã€?/p>

职位要求åQ?/p>

1、本¿U‘及以上学历åQ?/p>

2、广告、市场等创意¾cÕd·¥ä½œé¢†åŸ?-2òq´ä»¥ä¸Šå·¥ä½œç»éªŒï¼Œæœ‰è§†é¢‘类创意¾léªŒä¸ÞZ½³åQ?/p>

3、对生活的感知敏锐且多元åQŒç»“合生‹zÀL¥çœ‹å•†ä¸šäñ”品时总能扑ֈ°æ–°é²œä¸”有力的角度、理解和态度åQ?/p>

怀æŠÞqƒ­æƒ…去˜qŽæŽ¥æ¯ä¸ªæ–°åˆ›æ„çš„诞生åQŒé‡è§†æ–°æƒÏx³•å¸¦æ¥çš„兴奋感åQŒæ‹’¾låº¸å¸¸ã€?/p>


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<![CDATA[ 招聘频道 - òq³é¢è®¾è®¡åQˆå¨±ä¹?品牌åQ‰]]>

招聘企业: 众行传播 北京

工作区域: 北京朝阳åŒ?/p>

发布旉™—´: 2020-08-14

Job ID: 119090

职位描述 Job Description

岗位职责åQ?/p>

1、有优异的创意能力、创意管理能力,可以与客æˆäh²Ÿé€šåé¦ˆåˆ›æ„?/p>

2、负责品牌传播的视觉设计åQŒåŒ…括但不限于æ“v报、长图、gjf、H5、信息图½{?/p>

任职资格åQ?/p>

1、一òq´ä»¥ä¸Šåª„视,¾lÆD‰ºåQŒç­‰å¨×ƒ¹™å¹ç›®æœåŠ¡¾léªŒåQ›æœ‰ä¸€å®šæŠ—压能åŠ?/p>

2、熟¾lƒæŽŒæ¡PS、A或视频剪辑、摄影ã€?D、插画,¾ŸŽæœ¯ã€è§†è§‰ä¼ è¾„¡­‰ç›¸å…³ä¸“业优先

3、有情趣和审¾ŸŽï¼Œæœ‰ç½‘感,å¯ÒŽ–°åª’体有认知和理解åQŒç†Ÿæ‚‰äº’动领域,有策略能åŠ?/p>

4、美院背景优先,4A背景优先ã€?/p>


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<![CDATA[ 招聘频道 - 插画师]]>

招聘企业: 众行传播 北京

工作区域: 北京朝阳åŒ?/p>

发布旉™—´: 2020-08-14

Job ID: 119083

职位描述 Job Description

1、本¿U‘以上学历,有扎实的¾ŸŽæœ¯åŠŸåº•åQŒæœ‰è‰¯å¥½çš„设计能力,专业¾ŸŽæœ¯é™¢æ ¡æˆ–相关专业毕业优å…?/p>

2、有服务å¨×ƒ¹ã€?C½{‰æ–¹å‘的客户插画¾l˜åˆ¶¾léªŒåQ?/p>

3、熟¾lƒæŽŒæ¡PS/AI/SAI/Painter½{‰è®¾è®¡èÊYä»Óž¼›

4、学习能力强åQŒèƒ½å¤ŸæŽŒæ¡åƈ延äŽ×时下ä¸ÀLµè®¾è®¡å…ƒç´ åQŒèƒ½å¤Ÿé©¾é©­ä¸åŒçš„¾ŸŽæœ¯é£Žæ ¼åQ?/p>

5、有团队¾_„¡¥žåQŒå·¥ä½œæ€åº¦è®¤çœŸ¿U¯æžåQŒæœ‰è‰¯å¥½çš„沟通协调能力,有抗压能力与责ä“Q心,能根据主½Ž¡è¦æ±‚,快速调整和反馈ã€?/p>


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<![CDATA[ 招聘频道 - ½{–划¾lç†åQˆå¨±ä¹ï¼‰]]>

招聘企业: 众行传播 北京

工作区域: 北京朝阳åŒ?/p>

发布旉™—´: 2020-08-14

Job ID: 119076

职位描述 Job Description

职责描述åQ?/p>

1、Brief解读åQŒäº†è§£å“ç‰Œéœ€æ±‚ï¼›

2、成熟的å¨×ƒ¹å‘策划,可组¾l‡æ–¹æ¡ˆçš„½{–略讨论和撰写;

3、可独立完成互动整合营销提案和Social Media营销æ–ÒŽ¡ˆæ’°å†™å·¥ä½œåQŒå¯¹æ‰§è¡Œ¾l„进行创意支æß_¼›

4、及时了解和响应客户需求,和业务部同事å¯ÒŽŽ¥åŠæ²Ÿé€šé…åˆææ¡ˆã€?/p>


任职要求åQ?/p>

1、本¿U‘及以上学历åQŒå¹¿å‘Šç›¸å…³ä¸“业优先,熟悉½C¾ä¼šåŒ–媒体营销½{–划åQ?/p>

2、具æœ?òq´ä»¥ä¸Šäº’动广告公司策划经验,熟知最新娱乐玩法,饭圈ž®‘女优先åQ?/p>

3、有˜q‡å¾€ä¸»lead中标案例åQŒç­–略和创意能力强,å…ähœ‰ç‹¬ç«‹æ’°å†™å¨×ƒ¹æ–ÒŽ¡ˆå’Œææ¡ˆçš„能力åQ?/p>

4、逻辑思维能力强,善于交际沟通,口语表达能力强,òq¶å…·æœ‰è¾ƒå¼ºçš„æ—‰™—´½Ž¡ç†èƒ½åŠ›åQ?/p>

5、能吃苦耐劳åQŒèƒ½æ‰¿å—较大的工作压力和快节奏的工作åQ?/p>

6、有强烈的工作激情,良好的服务意识和团队合作¾_„¡¥žåQ?/p>

7、熟¾lƒä‹É用PowerPointã€?/p>


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<![CDATA[ 招聘频道 - AM/SAMåQˆå¨±ä¹ï¼‰]]>

招聘企业: 众行传播 北京

工作区域: 北京朝阳åŒ?/p>

发布旉™—´: 2020-08-14

Job ID: 119069

职位描述 Job Description

岗位职责åQ?/p>

1、对客户品牌和行业有深入的理解,完善客户的市场策略及战术åQ?/p>

2、带领团队完成服务项目的实施åQŒåŒ…括项目方案制定、实施过½E‹ï¼Œæœ‰æ•ˆ½Ž¡ç†™å¹ç›®é¢„ç®—åQ?/p>

3、监督各™å¹ä¸šåŠ¡æµ½E‹åŠå·¥ä½œ˜q›å±•åQŒåŠæ—¶å‘现问题åƈ提出解决æ–ÒŽ¡ˆåQ?/p>

4、带领小¾l„成员完成åƈ˜q›è¡Œ™å¹ç›®æˆ–客æˆähæ¡ˆã€?/p>

任职资格

1、客æˆähœåŠ¡å‡ºíw?3òq´ä»¥ä¸Šå¹¿å‘Šã€äº’动、社会化媒体营销¾léªŒåQŒå…·å¤‡ç­–略思考能åŠ?

2ã€?沟通、表辑֏Šåè°ƒèƒ½åŠ›è¾ƒå¼ºåQŒæœ‰™å¹ç›®½Ž¡ç†¾léªŒåQŒèƒ½å¤Ÿç‹¬ç«‹å®Œæˆæ–¹æ¡ˆæ’°å†™åŠææ¡ˆåQ?/p>

3、抗压能力强åQŒç†Ÿæ‚‰å¨±ä¹è¡Œä¸šï¼Œæœ‰å¨±ä¹è¥é”€æ‰§è¡Œ¾léªŒåQŒæ‡‚¾_‰ä¸åQŒæœ‰æ¡ˆä¾‹åQ›æœ‰è¾ƒå¥½çš„能力协调、撬动公司内外及客户方资源ã€?/p>


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<![CDATA[ ™å¹ç›®é¢‘道 - 庆祝NHL复赛åQŒä»–们把iPhone¾l‘在了冰球棍上]]>

˜q‘æ—¥åQŒè‹¹æžœå‘布了一支全½E‹ä‹Éç”?iPhone 11 Pro 拍摄的短片,ç”?NHLåQˆå›½å®¶å†°çƒè”盟)的明星选手Marc-André Fleury å’?Mark Stone ˜q›è¡Œæ‹æ‘„。他们把 iPhone 11 Pro ¾l‘在了冰鞋、冰球棍、球门上åQŒè®°å½•ä¸‹æ¯ä¸€ä¸ªå†°çƒåœºçš„精彩瞬间ã€?/p>

Hockey Tape

2020òq?æœ?7日,NHL官方宣布äº?019-2020赛季剩余的常规赛取消åQŒç›´æŽ¥åœ¨8月䆾˜q›å…¥å­£åŽèµ›é˜¶ŒDµï¼Œ˜q™ä¸€‹Æ?Marc-André Fleury å’?Mark Stone æ?iPhone 11 Pro ç™Õdœºä¹Ÿæ˜¯åº†ç¥NHL的复赛ã€?/p>

庆祝NHL复赛åQŒä»–们把iPhone¾l‘在了冰球棍ä¸?/><br/><img src=

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更多¾_‘Ö½©å†…容误‚®¿é—?数英¾|?/a> - 文章频道 - ™å¹ç›®é¢‘道 - 招聘频道

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<![CDATA[ ™å¹ç›®é¢‘道 - ¾|‘易云音乐亲子频道上¾U¿ï¼Œæºæ¯›ä¸æ˜“发布品牌片《萌芽》]]>

萌芽

¾|‘易云音乐上¾U¿äº²å­é¢‘道,带来独家专业‹¹‹è¯„和专利智慧推荐体¾p»Dr.Ear™,ä¸?~6岁宝宝量íw«å®šåˆ¶æ¯æ—¥éŸ³ä¹ç†é™¶æ­Œå•ï¼Œè®©å®å®åœ¨éŸ³ä¹ç†é™¶ä¸­å¿«ä¹æˆé•Ñ€?nbsp;

为宣传该频道上线åQŒç½‘易云音乐发布了一支温情广告片《萌芽》,òq¶å°†æ¯›ä¸æ˜“的歌曲《给你给我》作ä¸ø™¯¥ç‰‡çš„bgm。该片以光™€‰å–的网易云用户乐评为故事线åQŒè®²˜qîCº†ä»Žæ€€å­•åˆæœŸåˆ°å­©å­é€æ¸é•¿å¤§åQŒå¦ˆå¦ˆçš„内心变化åQšä»Žåˆšå¼€å§‹çš„各种不适应、手忙脚乱再到看着孩子慢慢长大åQŒå­¦ä¼šç‹¬ç«‹ï¼Œå¿ƒä¸­æ—¢æ¬£æ…°åˆä¸èˆã€‚以此来表达åQ?strong>作äؓ父母能够做的ž®±æ˜¯åœ¨å­©å­ç¾½¾˜¼æœªä¸°æ—¶åQŒç»™TA更多力量ã€?/strong>

同时åQŒåœ¨çŸ­ç‰‡¾l“尾处,˜q˜å‰ªè¾‘添加了一些真实生‹zÖM¸­å…³äºŽçˆ¶æ¯ä¸Žå­©å­çš„互动画面åQŒè®©äººç™¾æ„Ÿäº¤é›†ã€?/p>

ž®çš„时候盼孩子长大åQŒä½†çœŸåˆ°äº†é•¿å¤§é‚£ä¸€å¤©ï¼Œ
我又希望˜q™å¤©æ…¢ä¸€äº›ã€?/strong>

——网易云音乐用户@弗兰克叔叔的ž®å±‹


01

你第一‹Æ¡åšå®å®åQŒæˆ‘也第一‹Æ¡åšå¦ˆå¦ˆã€?/strong>

——网易云音乐用户@èµïL¦»å¥‡é‡Œ

在你很小只的时候,妈妈æ€ÀL˜¯ä¼šæœ‰å„种担心åQŒå®³æ€•è‡ªå·±å“ªé‡Œåšå¾—不好ã€?/p>


02

½W¬ä¸€‹Æ¡å­¦ä¼šèµ°è·¯ï¼Œ½W¬ä¸€‹Æ¡å–Šå¦ˆå¦ˆåQ?br/>你的人生˜q˜æœ‰å¾ˆå¤šž®è¯•ã€?/strong>

——网易云音乐用户@-sunny77-

后来åQŒä½ æ…¢æ…¢é•¿å¤§äº†ã€?/p>

妈妈看着你,一步一步地åQŒå­¦ä¼šäº†¾˜»èín、爬åQŒå†åˆ°ç«™èµäh¥åQŒæ‘¸ç´¢ç€èµ°èµ\。最开心的事,ž®±æ˜¯ä½ ç¬¬ä¸€‹Æ¡å¼ å£ï¼Œå«äº†å£°â€œå¦ˆå¦ˆâ€ã€?/p>

可以è¯ß_¼Œå¦ˆå¦ˆä¸€è·¯è§è¯ç€ä½ çš„成长ã€?/p>


03

陪着你一点点长大åQ?br/>ž®±æ˜¯æˆ‘生命里最òq¸ç¦çš„事ã€?/strong>

——网易云音乐用户@铁铁在这

看着你笑、你闹,一点点镉K«˜ã€é•¿å¤§ï¼Œå¦ˆå¦ˆè§‰å¾—åQŒæ²¡æœ‰ä»€ä¹ˆæ¯”˜q™æ›´òq¸ç¦çš„了ã€?/p>


04

在孩子小ž®çš„世界里,妈妈是他的全部ã€?/strong>

——网易云音乐用户@朕是开玩笑çš?/strong>

妈妈觉得åQŒä½ ž®±æ˜¯å…¨ä¸–界,没什么能比你更重要。后来发玎ͼŒæˆ‘们彼此需要ã€?/p>


05

三岁了,你开始有了自å·Þqš„性格和想法ã€?/strong>

——网易云音乐用户@--鹿哥-----

有些时候,你可能会有些ž®è„¾æ°”、小个性,但是会听道理ã€?/p>


06

你才三岁åQŒå´æ‡‚å¾—¾l™æˆ‘温暖åQ?br/>宠得我肆无忌惮ã€?/strong>

——网易云音乐用户@SsanSsan

偶尔åQŒè¿˜ä¼šç…§™å‘Ö¦ˆå¦ˆã€?/p>


07

上学了,孩子是父母弓上射出去的箭ã€?br/>那可能是我第一‹Æ¡æ„è¯†åˆ°åQ?br/>安™•¿çš„è´£ä»Õd¯èƒ½å°±æ˜¯é€å­©å­æ›´å¥½çš„¼›Õd¼€è‡ªå·±ã€?/strong>

¾lˆäºŽåQŒä½ å­¦ä¼šç‹¬ç«‹äº†ï¼Œå¦ˆå¦ˆå†…心又有些许不舍ã€?/p>


08

那个天天黏在íw«åŽçš„小ž®‘Ö·´åQ?br/>ž®Þp¿™æ äh‚„无声息地长大了ã€?br/>如果说孩子终ž®†è¿œè¡Œï¼Œ
那么作äؓ父母能够做的åQ?br/>ž®±æ˜¯åœ¨å¥¹¾Ÿ½ç¿¼æœªä¸°æ—Óž¼Œ
¾l™ä»–更多力量ã€?/strong>

˜q™åº”该是ž®±æ˜¯çˆ¶æ¯ä¸Žå­©å­ä¹‹é—´çš„关系吧,希望他(她)快快长大åQŒåˆå®Ïx€•ä»–åQˆå¥¹åQ‰è¿‡å¿«é•¿å¤§ã€?/p>

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<![CDATA[ 文章频道 - 汉堡王自爆夜间门店视频,½Ž€ç›´æ˜¯ä¸ªå¤§åž‹è¿·æƒ‘现场!]]>
汉堡王的自黑之道ã€?/div>

你见˜q‡æ·±å¤œçš„汉堡王吗åQ?/p>

巴西汉堡王最˜q‘收集了一大批真实的监控素材和视频资料åQ?/p>

包括在互联网上找到的或是消费者发的视频,

自爆了一堆入夜店内大型迷惑现场—â€?/p>

有äh不省äºÞZº‹­‘´åœ¨åœîC¸Šè¢«åŒä¼´è‰°éš¾æ‹–赎ͼŒ

汉堡王自爆夜间门店视频,½Ž€ç›´æ˜¯ä¸ªå¤§åž‹è¿·æƒ‘现场!

有äh困到在椅子上睡着åQŒæˆåŒ…装袋行ä¸ø™‰ºæœ¯çŽ°åœºï¼Œ

汉堡王自爆夜间门店视频,½Ž€ç›´æ˜¯ä¸ªå¤§åž‹è¿·æƒ‘现场!

有äh拿薯条不当薯条,æ€ÀL„Ÿè§‰ä¸‹ä¸€¿U’就要喷出去åQ?/p>

汉堡王自爆夜间门店视频,½Ž€ç›´æ˜¯ä¸ªå¤§åž‹è¿·æƒ‘现场!

有äh用饮料洗头发åQ?/p>

汉堡王自爆夜间门店视频,½Ž€ç›´æ˜¯ä¸ªå¤§åž‹è¿·æƒ‘现场!

有äh抡è“v椅子作势要打æžÓž¼Œ

汉堡王自爆夜间门店视频,½Ž€ç›´æ˜¯ä¸ªå¤§åž‹è¿·æƒ‘现场!

却è{脸自己摔了个大屁íyœy€¦â€?/p>

汉堡王自爆夜间门店视频,½Ž€ç›´æ˜¯ä¸ªå¤§åž‹è¿·æƒ‘现场!

你还能看见,

一大个儿用购物车推着另一个大个儿在店内疾驎ͼŒ

汉堡王自爆夜间门店视频,½Ž€ç›´æ˜¯ä¸ªå¤§åž‹è¿·æƒ‘现场!

毫无防备地被扒裤子,

汉堡王自爆夜间门店视频,½Ž€ç›´æ˜¯ä¸ªå¤§åž‹è¿·æƒ‘现场!

一­a€ä¸åˆž®Þp–¯æ¡å››æº…,

有äh坐没坐相åQ?0度后仰旋转落圎ͼŒ

用èµ\障套在头上互相攻击,

下楼梯一个脚滑,äºÞZԒ马翻åQ?br/>

“激情澎湃”地站在桌子上聊天,

˜q˜æœ‰ä¸€è„¸æÙE定的裸男åQŒï¼ˆå¤§å®¶å¥½åƒä¹Ÿè§æ€ªä¸æ€ªäº†åQŸï¼‰

加上颇有戏剧性的背景音乐åQ?/p>

½Ž€ç›´æ˜¯å…µè’马äؕ的即视感—â€?/p>

试想自己íw«å¤„其中åQŒåˆ°å¤„都充满了可能会被误伤的意外和危险,½Ž€ç›´æ˜¯ä¸€åœºç¾éš¾ï¼Œè€Œä½ ä¸è¿‡åªæƒ³å®‰å®‰é™é™åƒä¸ªé¥­ã€?/p>

那该怎么办?

汉堡王:ä¸ÞZº†˜qœç¦»˜q™äº›å¥‡è‘©åQŒè¿˜æ˜¯ç‚¹ä¸ªå¤–卖吧åQ?/strong>

1597356192954137.png

˜q™å…¶å®žæ˜¯ DAVID São Paulo为巴西汉堡王推出的一则广告ã€?/p>

ç”׃ºŽæ–°å† ç–«æƒ…期间åQŒæ±‰å ¡çŽ‹å…³é—­äº†è®¸å¤šåº—内用˜¡æœåŠ¡ï¼Œä¸è¿‡ä¸€ç›´æœ‰åœ¨æä¾›å¤–卖服务。同时从午夜到凌晨五点之前的订单˜q˜å¯ä»¥äín受最å¤?0%的折扣ã€?/p>

汉堡王传播和创新æ€È›‘Thais Souza Nicolauè¯ß_¼š

â€?strong>在过åŽÈš„几个月中åQŒæˆ‘们一直在½C¾äº¤åª’体上看到因为店面关闭而无法äín用汉堡王的信息,因此åQŒæˆ‘们决定通过˜q™ä¸ªcampaign来应对自å·Þqš„'令ähž®´å°¬çš„情å†?#39;åQŒåƈ用幽默感åQŒäؓ愿意使用外卖业务的消费者带来一ç‚ÒŽ¬¢½W‘。â€?/strong>


为此汉堡王不惜自黑推å‡ÞZº†˜q™åˆ™åŠé€€æ·±å¤œ˜q›åº—的视频。仔¾l†æƒ³æƒ»I¼ŒçœŸæ˜¯æ•¢çŽ©åˆæœ‰äº›å¥½½W‘,是汉堡王会做的事情ã€?/p>

毕竟大家也都知道åQŒæ±‰å ¡çŽ‹ä»Žæ¥ä¸æ€•é»‘料,òq¶ä¸”能够玩出花样来—â€?/p>


自黑的汉堡王更自ä¿?/span>

公开求掉¾_?br/>

大家应该都听说过“拉黑”营销事äšgåQ?4òq´æœ‰¾|‘友在汉堡王çš?Facebook上留­a€åQšâ€œæ±‰å ¡çŽ‹æ¯”麦当劳差远了”ã€?/p>

汉堡王随卛_‘èµäh±‚掉粉‹zÕdŠ¨åQ?span style="text-align: center;">¾l™ç²‰ä¸ä»¬ä¸¤ä¸ªé€‰é¡¹åQ?/span>1、我是真çˆÞq²‰åQ?/span>2、我是僵ž®¸ç²‰ã€?/span>如果ç‚?1 ž®Þp¡¨½Cºæ˜¯çœŸçˆ±å•¦ï¼›ä½†æ˜¯ç‚?2 可获得一个免费华堡,会被汉堡王拉˜q?Facebook 黑名单,收到一ž®æ¥è‡ªæ±‰å ¡çŽ‹çš„绝交信ã€?/p>

微信囄¡‰‡_20200814061820.jpg

虽然¾|‘友们äؓ了免è´ÒŽ±‰å ¡çº·¾U·å–å…»I¼Œå¯ÆD‡´æŽ‰ç²‰3万,但是˜q™ä¸€æ³¢æ´»åŠ¨ä¹Ÿæ˜¯èµš­‘³äº†ç›®å…‰åQŒä¸€æ—‰™—´åº—内火爆åQŒä¹Ÿè®©å¤§å®¶ä¸å¾—不服气汉堡王真是敢玩ã€?/p>


¾l™äñ”品打马赛å…?/h4>

也是因äؓ疫情隔离åQŒå—非汉堡王不得不停止营业,一旉™—´æ— æ•°äººå¼€å§‹æƒ³å¿µå¤§å£åƒæ±‰å ¡çš„日子。äؓ了配合大家更安心地隔¼›»ï¼Œä¸å¼•è¯±åˆ°ä½ ï¼Œæ±‰å ¡çŽ‹éžå¸æ€½“贴地做了一个决定,¾l™æ‰€æœ‰å¹¿å‘Šé‡Œçš„äñ”品都打上马赛克—â€?/p>

朦胧的汉堡,

跌™·ƒçš„鸡块,

香喷å–ïLš„火烤工艺åQ?/p>

别äh的美食都用äñ”品大特写来表现可口和多汁åQŒæ±‰å ¡çŽ‹ç›´æŽ¥¾l™æ¨¡¾pŠæˆäº†ä¸€ç‰‡ï¼Œæ¯•ç«ŸèŠ±é’±ä¹°çš„òq¿å‘Šæ—‰™—´åQŒä¸æ€•å¤§å®¶æ— æ„Ÿå—åQŸä½†ç›®æµ‹æ±‰å ¡çŽ‹ä¸€å®šæ˜¯ç›æ€¿¡åQšè¶Šæ˜¯è¿™æ øP¼Œä½ åº”该越馋吧~ æ€ÖM¹‹åQŒå¯¹è‡ªå·±å®¶å“ç‰Œæœ‰¾lå¯¹çš„信心ã€?/p>


自黑的汉堡王更幽é»?/span>

汉堡王还总能把自家负面利用è“v来,换个角度åQŒå˜ä¸¥è‚ƒä¸ø™½»æ¾ï¼Œæ¯”如下面大家都耳熟能详的几个经典案例:

哎呀åQŒç€ç«äº†
——我们是真火烤啦

1597358390428603.jpg

汉堡王把几年间门店着火的照片变成‹¹ähŠ¥å¤§ç‰‡åQŒå®£ä¼ è‡ªå·Þqš„真火烤工艺:你看åQŒè¿™ä¹ˆå¤§çš„火ã€?/p>


啊呀åQŒè„±è‡égº†
——都说了我们汉堡大啊

1597358402583819.jpg

扑ֈ°™å‘Ö®¢åƒæ±‰å ¡çŽ‹åƒè„±è‡¼çš„X光照åQŒè¡¨½Cºï¼šæˆ‘早说我们家汉堡大了åQŒè¿™ä¸‹ä¿¡äº†å§ã€?/p>


哎呀åQŒèžR¼œæ€º†
——买汉堡˜q™äšg事还是我们来å?/strong>

ž®é¢.jpg1.jpg

ž®Þp¿žé—¨åº—å‡ø™žR¼œ¸çš„事äšg汉堡王也没有放过åQŒè{而用来宣传外卖,表示åQŒæ˜¯å¤§å®¶æƒ›_ƒæ±‰å ¡çš„心太急,但是送汉堡这件事åQŒè¿˜æ˜¯äº¤¾l™æˆ‘们吧~

所有的事äšg取自现实发生˜q‡çš„事情åQ?strong>˜q™æ ·çš„自黑之道让汉堡王看èµäh¥æ›´åŠ çœŸå®žå¦è¡åQŒå¹½é»˜å’Œä¹è§‚åQŒå¥½åƒå‘生什么事它都担得ä½?/strong>ã€?/p>


自黑的汉堡王æ›?/span>大胆

也许ž®±æ˜¯å› äؓ汉堡王这¿Uå•¥éƒ½ä¸æ€•ï¼Œé‡äº‹ä¸æ…ŒåQŒè¿˜èƒ½è‡ªæˆ‘调侃的¾_„¡¥žåQŒè®©å®ƒå¯ä»¥åšä¸€äº›æ›´åŠ æœ‰å†²å‡»åŠ›çš„事情åQŒæœ‰æ›´å¤§çš„发挥空é—?/strong>ã€?/p>

最令äh眼前一亮的可能ž®±æ˜¯òq´åˆåQŒæ±‰å ¡çŽ‹ä¸ÞZº†å®£ä¼ è‡ªå·±å®¶æ²¡æœ‰ä“Q何添加剂和防腐剂发出的一¾l„æ“v报—â€?/p>

发霉的汉å ?/strong>

1597307499342744.png1597307499473562.png1597307500545955.png

通过视频直接呈现一个新鲜汉堡放äº?4天的变化—â€?/p>

一个食品品牌,把长着¾l¿è‰²æ¯›èŒ¸èŒ”Rœ‰èŒçš„产品攑֤§¾l™ä½ çœ‹ï¼Œ¼‹®å®žæ˜¯ä¸€ä»¶å¾ˆæœ‰é£Žé™©çš„事。大多数人第一感觉应该都会被惊刎ͼŒä½†ç†Ÿæ‚‰æ±‰å ¡çŽ‹é£Žæ ¼çš„äh一看是汉堡王应该也ž®±é‡Šç„¶äº†åQšå“Žå‘€æ²¡é”™åQŒè¿™ž®±æ˜¯é‚£ä¸ªæ•¢åšæ•¢é»‘的汉堡王会做的事啦!甚至会觉得这¿Uç›´¾l™çš„视觉冲击åQŒè¿˜å¸¦æ¥ä¸€¿UèŽ«åçš„兴奋和刺‹È€ã€?/p>

毕竟火灾都能成大片,把发霉的汉堡拿出来宣传又½Ž—什么呢åQ?/p>


最å?/span>

无论是店内的混äؕåQŒè¿˜æ˜¯ç«çƒ§é—¨åº—的事äšgåQŒæ±‰å ¡çŽ‹åŒ–黑料äؓ宣传资源åQŒæŠŠçœ‹ä¼¼ä¸å¥½çš„一面当做幽默调侃,已经形成了自å·Þqš„自黑之道ã€?/p>

不仅ä¸ø™‡ªå·±å¡‘造了一¿Uæ•¢åšæ•¢çŽ©çš„品牌形象åQŒè¿˜é¢‡æœ‰ä¸€¿Uä½ åˆ«æƒ³é»‘我åQŒæˆ‘先黑为敬åQŒç»™å¤§å®¶è„±æ•çš„感觉ã€?/strong>ä¼ég¹Žå‘生了什么奇奇怪怪的事放在它íw«ä¸ŠåŸºæœ¬ä¸Šéƒ½ä¸å¥‡æ€ªäº†åQŒéƒ½èƒ½å…œå¾—住åQŒåå€’拓宽了大家å¯ÒŽ±‰å ¡çŽ‹çš„接受度与容忍度ã€?strong>同时也让˜q™ä¸ªå“ç‰Œæ›´æœ‰æ–½å±•æ‹Œ™„šçš„空é—ß_¼ŒåŽÀLŽ¨å‡ÞZ¸€äº›æ›´æœ‰åˆ›é€ å’Œåˆºæ¿€çš„创意内容,让品牌多了几分自ç”Þp‡ªä¿¡å’Œòq½é»˜æ„Ÿã€?/strong>

在自我调侃中åQŒå¤§å¤§æ–¹æ–¹å¼€å¼€å¿ƒå¿ƒåœ°æŠŠå®£ä¼ ¾l™åšäº†ï¼Œž®ç¼–倒是æŒÞZ½©æœçš„åQŒä½ è§‰å¾—呢?


数英原创内容åQŒè{载请遵守规范
作者公众号åQ?nbsp;数英DIGITALING (ID: digitaling)
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<![CDATA[ ™å¹ç›®é¢‘道 - B站说唱新节目宣传片请来黄子韬、李宇春åQŒé«˜èƒ½æ¼”¾lŽâ€œkeep real”]]>

一、《说唱新世代》态度宣传ç‰?/span>

8æœ?日,B站自制新说唱节目《说唱新世代》推å‡ÞZ¸€æ”¯æ€åº¦å®£ä¼ ç‰‡ã€‚短片邀误‚Š‚目的“说唱基åœîC¸»ç†äh”黄子韬åQŒä»¥åŠâ€œè¯´å”±åŸºåœ°å¯¼å¸ˆâ€MC Hotdog热狗、Rich Brian、马思唯与KnowKnow共同出镜åQŒè¡¨è¾ä€œä¸‡ç‰©çš†å¯è¯´å”±â€çš„理念åQŒåƈ邀è¯äh–°ä¸–代的表达者加入ã€?/p>

作äؓ一æ”?quot;态度宣传片“,ä¸È†äºÞZ¸Žå‡ ä½å¯¼å¸ˆé‡ç‚¹è¡¨è¾¾äº†è‡ªå·Þqš„音乐态度ã€?/p>

黄子韬:你有没有惌™¿‡åQŒä¹Ÿè®¸ï¼Œæ²¡æœ‰ä¸€æ¡èµ\通往¾|—马ã€?br/>因äؓ他们的èµ\åQŒä¸æ˜¯ä½ è¦èµ°çš„èµ\ã€?br/>ž®±åƒä½ çš„音乐åQŒåªèƒ½ç”±ä½ åŽ»åˆ›é€ ã€?br/>MC Hotdog热狗åQ?/strong>寚wŸ³ä¹çš„理解很重要,flow唱对了就有自å·Þqš„风格ã€?br/>˜q™äº›éƒ½å¯¹åQŒä½†è¯´å”±çš„表达从不设限ã€?br/>马思唯与KnowKnowåQ?/strong>把hiphop变成生活˜q˜ä¸å¤Ÿï¼ŒæŠŠç”Ÿ‹zÕd˜æˆhiphop才够炸ã€?br/>Rich BrianåQ?/strong>ž®‘了思想的说唱就像失åŽÈµ™ì‚,唱再响也不会被听到ã€?/p>


配合黄子韬的音乐态度åQŒä»–的片ŒDµä¸­å¤§é‡å‡ºçŽ°ç«ã€åœ°ä¸‹ç­‰æ„è±¡æ¥è¡¨è¾¾æ‰“破禁锢。最后他独自一人朝光亮处走去,也契合了“你的音乐,只能ç”׃½ åŽÕdˆ›é€ â€çš„观念ã€?br/>

B站说唱新节目宣传片请来黄子韬、李宇春åQŒé«˜èƒ½æ¼”¾lŽâ€œkeep realâ€?/><img src=


二、李宇春加盟《说唱新世代》土酷官宣片

8æœ?日,在官宣李宇春加盟《说唱新世代》时åQŒB站也安排了一支土酷宣传片åQŒæŽå®‡æ˜¥å€¾æƒ…出镜。通过烧烤桌上的和解顿悟、吃瓜地里的真实态度和麻ž®†åœºä¸Šçš„æ·Þp—ä¸éœ²åQŒæ¥å®£æ‰¬â€œæœ€local的态度和最real的表˜q°â€ã€?/p>

延箋此前预热宣传ç‰?/span>的风æ ?/span>åQŒè¿™æ”¯çŸ­ç‰‡ç”±ä¸‰ä¸ªå¸¦æœ‰æ²™é›•æ„Ÿçš„故事¾l„成。第一个故事中åQŒä¸¤ç”·å­åœ¨èµ\边吃烧烤。一äºÞZ¸ž®å¿ƒ¼„°å€’了啤酒ç“Óž¼Œå•¤é…’‹z’到了另一人的ž®ç™½éž‹ä¸Šã€‚男子怒了åQŒçœ¼è§ç€ž®Þp¦æªä½è¡£é¢†æ‰“è“v来时åQŒæ‰‹æ‹¿beefåQˆç‰›è‚‰ï¼‰çƒ¤ä¸²çš„李宇春½Hç„¶å‡ºçŽ°åQŒåŒ–解了剑拔弩张的气氛ã€?/p>

滋滋烤肉å£îC¸­åQŒæ–‡æ¡ˆå‡ºçŽŽÍ¼šâ€œæ²¡æœ‰ä»€ä¹ˆbeef是一™å¿çƒ§çƒ¤è§£å†³ä¸äº†çš„。â€?br/>

½W¬äºŒä¸ªæ•…事,烈日炎炎下,两男子äؓ分一个西瓜磨¼‚¨å”§å”§ã€ä½ æŽ¨æˆ‘让,让到口干舌燥也没让出个结果来。卖瓜群众李宇春看不下去了,她以“斩断虚伪的客套”之名,在刀光剑影间ž®†ç“œåˆ†ä¸¤åŠã€?br/>

B站说唱新节目宣传片请来黄子韬、李宇春åQŒé«˜èƒ½æ¼”¾lŽâ€œkeep realâ€?/><img src=

嗯,˜q™æ˜¯ä¸€åªæœ‰â€œkeep real”精¼œžçš„ç“œã€?/p>

½W¬ä¸‰ä¸ªæ•…事发生在éºÕd°†æ¡Œä¸Šã€‚还是两男子与李宇春共同搓麻。他俩十分聒噪,口中念念有词éºÕd°†è¯€åQŒçŽ©å—¨çš„一位直接说å”Þp“v来。不料深藏不露的李宇春在一旁,一å£îC¸å­åœ°æ‰“出了清一è‰ÔŒ¼Œæ¼‚亮地赢了ã€?/p>

一万两万三万四万五万,“万物皆可说唱”ã€?/p>

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癑ֹ´è€åº—åQŒä¸€ç›´åœ¨ž®è¯•ã€?/div>

宣布ž®†å…³åº?50家的吉野å®Óž¼Œå…¶è®¾è®¡å¾ˆæœ‰é£Ÿ‹ÆԌ¼

文章来源åQ?/span>日本设计ž®ç«™åQŒIDåQšJapandesign
原标题:1òq´äº6亿!™å¶ä¸ä½äº†åQå‰é‡Žå®¶ä¹Ÿè¦å…³é—¨äº†ï¼Ÿ


2020òq´è¿‡äº†åŠòq´å¤šåQŒå—疫情影响åQŒå›½å†…外很多企业遭受重创。这一‹Æ¡ï¼Œè½®åˆ°äº†å‰é‡Žå®¶ã€?br/>

ä»?strong>“日本åã^民美食â€?/strong>起家的吉野家åQŒå¯ä»¥è¯´æ˜?strong>牛肉饭代­a€äº?/strong>。肥瘦相间的牛肉åQŒå†é…ç‚¹èƒ¡èåœç‰‡å’Œè¥¿å…°èŠ±åQŒæ­é…ä¸Š½{‰çš„“有田烧”瓷器碗åQŒç§°å®ƒæ˜¯æ—¥æœ¬å›½æ°‘料理也不ä¸ø™¿‡ã€?/p>

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上班族对于吉野家更是亲切åˆ?strong>像食堂一æ ïLš„存在ã€?/p>

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˜q˜æœ‰¾|‘友指出åQŒæœ‰äºø™§‰å¾—好吃,有äh觉得隑֐ƒåQŒæ˜¯å› äؓ品控啊!

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虽说旗下˜q˜æœ‰èŠ×ƒ¸¸ä¹Œå†¬å’Œå¦ä¸€å®¶å›žè½¬å¯¿å¸åº—帮着补缺漏洞åQŒå‰é‡Žå®¶æœ¬å®¶ä¾ç„¶é€ƒä¸˜q‡æ“v量关店的命运。据NHK报道åQŒæˆªè‡?月的3个多月时间里åQŒå‰é‡Žå®¶å·²ç»è¡€äº?0多亿日元åQŒéšç€å›½å†…å¤?50家店铺即ž®†å…³é—­ï¼Œè¥ä¸šé‡é”å‡?0.3%åQ?020òq´å‰é‡Žå®¶òq´åº¦æœ€¾lˆèµ¤å­—甚臛_°†è¾?0亿日元(¾U¦åˆ6亿äh民币åQ‰ï¼

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而在吉野家开的æ“vå¤?strong>1000å¤?/strong>安™—¨åº—中åQŒä¸­å›½å°±å äº†6成,大陆的门店具体情况如何,˜q˜å°šæœªå¯çŸ¥ã€?/p>

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那么朋友们,你们安™™„˜q‘的吉野家关门了吗?


01  吉野家的设计

吉野家这¼„—牛肉饭åQŒå·²¾læœ‰120岁了。吉野家æ˜?899òq´åˆ›ç«‹çš„åQŒè°èƒ½æƒ³åˆîC¸€¼„?strong>牛äӇåQŒç«Ÿç„¶å–了一个多世纪ã€?/p>

创办人叫杄¡”°è£å‰åQŒæ ‡å¿—性的“牛角”也是他设计的。以Š™™è‰²ã€é»‘色äؓ主,自创立之初至今没有改变过ã€?/strong>

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虽然乍看òq›_ã^无奇åQŒä½†â€œç‰›è§’”的标志大有来意ã€?br/>

牛角取自吉野家英文名¿U°Yoshinoya的â€?strong>Y”字而成åQŒè€Œå›´¾l•ç€â€œç‰›è§’”的¾l³çŠ¶åˆ™æ˜¯æ—¥æœ¬ç›¸æ‰‘ä¸?strong>“横¾Uœy€çñ”的代è¡?/strong>åQŒâ€œæ¨ª¾Uœy€äº¦åÏx˜¯ç›¸æ‰‘中的冠军åQ?strong>象征食品是“横¾Uœy€?卛_† å†?¾U§çš„产品。外围那¾l³çŠ¶ç”?7¾_’ç±³¾l„成åQŒå³ä»£è¡¨é¥­ã€?/p>

因此åQŒæ•´ä¸ªæ ‡å¿—的意思是Yoshinoya(吉野å®?售卖“最好的牛肉饭”ã€?/p>

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吉野家名字的由来甚至˜q˜æœ‰˜q™ä¹ˆä¸?strong>传说ã€?br/>

12世纪时候日本名ž®†æºä¹‰ç»çš„爱å¦ä€”—静åQŒåœ¨æŽ©æŠ¤ä¹‰ç»é‰Kš¾ä¹‹æ—¶åQŒåœ¨å‰é‡Žå±±æŠŠåˆ¶ä½œç‰›è‚‰é¥­çš„技巧教¾l™äº†å½“地居民åQŒäºŽæ˜¯ç‰›è‚‰é¥­æˆäؓ当地的特产美呟뀂(然而那个时候日本ähæ ÒŽœ¬ä¸åƒç‰›è‚‰åQŒæ€Žä¹ˆçœ‹éƒ½æ˜¯èƒ¡æ‰¯å…«é“的坊间传闻åQ‰ã€?/p>

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· 设计出来的美食诱æƒ?· 

虽说吉野家的logo设计的很有食‹ÆԌ¼Œä½†æ˜¯æ¯•ç«Ÿç™‘Ö¹´è€åº—åQŒä»Žå®ƒçš„设计感来çœ?/strong>åQŒå·²¾læ˜¯éžå¸¸å¤æœ´ã€‚反观一下他们æ“v内外门店çš?strong>¾ŸŽé£ŸbanneråQŒå€’还做得非常亮眼åQ?/p>

每张banner基本是将产品攑֤§é“ºæ»¡ç”»é¢åQŒé…ä¸Šæ—¥å¼å­—ä½?/strong>åQŒè®©æ•´ä¸ªå®£ä¼ å•çœ‹èµäh¥éƒ½éžå¸¸ç¾Žå‘»I¼

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˜q˜æœ‰è®©ç”»é¢ä¸€åˆ†äؓ二的‹¹ähŠ¥ç‰ˆå¼è®¾è®¡åQŒèŸ¹‹‚’、鳗鱼和蟹äӇ都是期间限定åQŒæ“v报设计也更加独特ã€?/p>

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· ˜¡ç›’也有ž®åéyæ€?· 

吉野家的˜¡ç›’åQŒä¹Ÿæ˜¯æ˜¯¾lè¿‡æ— æ•°æ¶ˆè´¹è€…反馈改˜q?/strong>来的ã€?br/>

两层设计能够保温两个半小æ—?/strong>åQŒä¿è¯å°±˜¡æ¸©åº¦åœ¨40度以上。带汤汁的有隔层åQŒé˜²æ­¢æ±¤æ±æ¸—透到¾c³é¥­é‡Œæµ¸æ³¡ã€‚毕竟米饭可是吉野家牛肉饭三大卖点之一ã€?/p>

å‡ÒŽ§½æ˜¯äؓ了防止变形,保证盖浇饭类的美观。但也有“粒¾_’皆辛苦”的¾|‘友反应åQŒè¿™å¡é¥­¾_’的设计åQŒä¸å¤ªå¥½å…‰ç›˜åQŒæœ‰ç‚¹å¤ª‹¹ªè´¹äº†ç²®é£Ÿäº†åQ?/p>

日站君就问一句,˜q™æ ·çš„设计,你觉得如何再‹Æ¡æ”¹˜q›ï¼Ÿ¾l™ä»–们出å‡ÞZ¸»æ„ã€?/p>


 02  吉野家的前世今生 

再说回来åQŒæ—¥æœ¬äh对吉野家是有着独特的感情的ã€?/p>

吉野å®?号店开在筑地市场,两年前随着市场的关闭,很多人凌晨就赶来排队åQŒåªä¸ø™ƒ½åƒåˆ°½W¬ä¸€å®¶åº—的最后一˜¡?/strong>ã€?/p>

˜q™ä¸€å®¶å‰é‡Žå®¶åQŒæœ€åˆæ˜¯ä¸€ä¸ªé¢¿U¯ä¸˜q?strong>30òqÏx–¹¾c³çš„店面åQŒåªèƒ½åä¸‹åå‡ ä¸ªäººã€?br/>

儿子接手后,¾l™è‡ªå·±åˆ¶å®šäº†â€œå¹´æ”¶å…¥1亿日元”的一个小目标。按照这个目标,当时吉野家每天的销售额åQŒè‡³ž®‘要辑ֈ°30万日元,™å‘Ö®¢äººæ•°æ¯å¤©è¦è¶…˜q?000人ã€?br/>

ä¸ÞZº†èƒ½æœåŠ¡æ›´å¤šçš„客ähåQŒæé«˜åº—铺和¾˜Õd°çŽ‡ï¼Œä»–做å‡ÞZº†å¦‚下改动åQ?br/>

½W¬ä¸€æ­¥ï¼Œåˆ å‡äº†èœå?/strong>åQŒåªä¿ç•™ç‰›è‚‰é¥­è¿™ä¸€ä¸ÀL‰“产品ã€?/p>

½W¬äºŒæ­¥ï¼Œå¯?strong>配菜也进行精½Ž€åQŒåŽŸæœ¬çš„烧豆腐和½W‹å¹²¾lŸç»ŸåŽÀLŽ‰åQŒè¿™æ ·åˆ¶ä½œç‰›è‚‰é¥­çš?strong>旉™—´å¤§å¤§èŠ‚省ã€?/p>

随着人民的生‹z»è¶Šæ¥è¶Šå¥½ï¼Œèœå•ä¸Šçš„五花八门又多了è“v来,现在我们看到的吉野家åQŒå½“然已¾lä¸å•å•åªå–牛肉饭了ã€?/p>

1974òq´å¼€å§‹ï¼Œå‰é‡Žå®¶æå‡ºåœ¨¾ŸŽå›½ä¸Šé™†òq¶è¦å¼€200安™—¨åº—的战略。大量铺开的店铺导致的是品控的疏忽和成本的˜q…速提高,于是åQŒå‰é‡Žå®¶ä¸Šè°ƒäº†ç‰›è‚‰é¥­çš„ä­hæ ?/strong>åQŒè¿˜ç”¨å†·å†È‰›è‚‰æ¥ä»£æ›¿æ–°é²œç‰›è‚‰ã€?br/>

˜q™é€ æˆçš„结果是åQ?strong>ä»äh ¼ä¸Šå‡å“è´¨å´ä¸‹é™?/strong>åQŒé¡¾å®¢æµå¤±å¾—非常严重。吉野家åœ?980òq´å®£å‘Šç ´äº§ã€?/p>

后来¾lè¿‡3òq´çš„重组åQŒå‰é‡Žå®¶æ‰å¾—以东山再赗÷€‚随后又撞上疯牛病危机等事äšgåQŒå¯ä»¥è¯´æ˜¯åŽ†¾lé£Žæ³¢ï¼Œä½†æ˜¯å‰é‡Žå®¶ä¸€‹Æ¡åˆä¸€‹Æ¡çš„æŒÞZº†˜q‡æ¥ã€?/p>

2010òq´å‰é‡Žå®¶æ–°å¼€å‘的牛锅ä¸û|¼Œ25天就卖出äº?000万䆾。而之前由于美国牛肉禁˜qå¯¼è‡´çš„牛肉饭在风æ‡L˜q‡åŽ»èŽäh‰¹é‡æ–°å¼€å–后åQ?个小时就卖出äº?00万䆾ã€?/p>

吉野家缔造了一个牛肉饭市场上的业界传奇ã€?/p>


03   ç™‘Ö¹´è€åº—åQŒä¸€ç›´åœ¨ž®è¯• 

˜q™äº›òqß_¼Œå‰é‡Žå®¶ä¸€ç›´åœ¨åŠªåŠ›ž®è¯•æ”¹å˜ã€?/p>

2016òqß_¼Œå‰é‡Žå®¶æƒ³æ‰“é€?strong>一‹ÆùN’ˆå¯¹å¥³æ€§çš„、凸昄¡”Ÿ‹zÀL„Ÿçš„店é“?/strong>åQŒäºŽæ˜¯é€‰äº†å°æ¹¾å¿ å­ä¸œèµ\的一家店˜q›è¡Œ‹¹‹è¯•ã€?/p>

¾lè¿‡å‡ ä¸ªæœˆçš„装修åQŒè¿™é—´åä¸?strong>“吉野家concept˜¡åŽ…â€?/strong>通体雪白的两层独栋餐厅就诞生了,以白色äؓ主调åQŒé…ä¸Šæµ…色的木家å…øP¼Œä¹ä¸€çœ‹ï¼Œ˜q˜ä»¥ä¸ºæ˜¯æ— å°è‰¯å“çš„新店ã€?/p>

不仅是店面,所有菜品的品相都变得大不相å?/strong>ã€?/p>

吉野家的招牌牛肉é¥?/strong>的牛肉仍焉™‡‡ç”¨è¿‡åŽÈ‰›è‚‰é¥­çš„牛肉,普通的白米饭则可以换成五谷饭,增加了沙拉,òq¶ä¸”所有的食材都分拆开åQŒç„¶åŽéœ€è¦é¡¾å®¢è‡ªå·±æŠŠé…±æ±‹¹‡åœ¨é£Ÿç‰©ä¸Šã€?/p>

吉野家就˜q™æ ·æ‘‡èín一变,从“橘色大哥”变íw«æˆäº†â€œå°‹‚®å¥³â€ã€?/p>

· 吉野家的¾|å¤´ · 

2019òqß_¼Œå‰é‡Žå®¶æ›´æ˜¯æœ‰æ‰€½Hç ´åQŒæŽ¨å‡ÞZº†è‡ªå®¶æ‹›ç‰Œé¥­é£Ÿçš„罐头。包含牛丹{€çŒªä¸¹{€é¸¡ä¸¼ç­‰å…­ç§å£å‘³ã€?strong>惊äh的是åQŒå®ƒçš„保质期æœ?5òqß_¼

吉野家罐头饭闯入的,其实是ä­hå€ÆD¿‘ 200 亿日元的日本应急食品市场ã€?/strong>

因äؓ生活在地震频发的地带åQŒæ—¥æœ¬æ™®éæœ‰è¾ƒå¼ºçš„灾害预防和应对意识åQŒå°¤å…¶æ˜¯åœ¨ç»åŽ†è¿‡ 2011 òq?3 æœ?11 日发生的九çñ”大地震后åQ?strong>一般日本家庭都会存å‚?3 天到一周的应急物资ã€?nbsp;


· 吉野å®?X ž®é»„é¸?nbsp;·

吉野家的联名也是很戳人心åQŒåŽ»òq´å‰é‡Žå®¶å’ŒBDuck联名åQŒè¿™ä¸ªå°é»„鸭包,一度卖到断货!

· 吉野å®?X 口袋妖æ€?nbsp;·

åœ?9òqß_¼Œå‰é‡Žå®¶çš„牛肉盖饭åQˆæ—¥æ–‡ç‰‡å‡åå†™åšã‚®ãƒ¥ã‚¦ãƒ‰ãƒ»I¼‰å’Œåå­—中带有“ドン”字的口袋妖怪联合推出的“口袋盛盖饭”,在日本全国销售ã€?/strong>

参与合作的口袋妖怪有å–ïL«é¾™ã€å›ºæ‹‰å¤šã€å‘†å‘†å…½ã€å£å‘†èŠ±ã€æ“v牛兽åQˆè¥¿‹¹øP¼‰ã€æ“v牛兽åQˆä¸œ‹¹øP¼‰åQŒå…±è®?只。这谁挡得住啊!åQ?br/>

· 吉野å®?X 《深夜食堂ã€?nbsp;·

吉野家更联合音乐剧《深夜食堂ã€?/strong>推出联名套餐。由10位国内优¿U€çš„音乐剧演员一èµøP¼Œé…ä¸Šåœ°é“的日式美食和音乐ã€?/p>

˜q™ç™¾òq´å“ç‰Œçš„套èµ\åQŒä½ æ•¢ä¿¡åQ?/strong>


04   ž®‘Ö£°åQšå‰é‡Žå®¶åQŒä¸‹ä¸€ä¸ªå±æœºæ˜¯ä»€ä¹ˆï¼Ÿ 

从徏店之初,吉野家以快捷为大目标åQŒåº—面迅速扩张ã€?strong>70òq´ä»£åQ?/strong>以廉价äؓ大目标,锁定更多客户ã€?strong>90òq´ä»£ä»¥æ¥åQŒä»¥¾ŸŽå‘³ä¸ºå¤§ç›®æ ‡åQŒç‰¢ç‰¢æŠ“住顾客的胃ã€?/p>

吉野家这几年成功切入客户的需求,弯道­‘…èžRåQŒè¿™æ˜¯ä»–在市场å‘v立多òq´çš„关键ã€?/p>

如今åQ?20岁高龄的老厂仍挥舞着它的招牌åQŒåœ¨å……满òq´è½»æ¶ˆè´¹è€…的市场中战斗。对于品牌来è¯ß_¼Œå…¶å®žæ²¡æœ‰æš®å¹´åQŒåªæœ‰ä¸æ–­çš„æ›´æ–°åQŒæ•é”çš„感知客户需求,才能适应市场的风云è{变ã€?br/>

保持òq´è½»åQŒä¿æŒå­¦ä¹ ã€‚相信这‹Æ¡ï¼Œ˜q™ä¸ªç™‘Ö¹´å“ç‰Œä¹Ÿèƒ½å®‰ç„¶åº¦è¿‡ã€?/p>

写着写着åQŒä¸­åˆç”šè‡Ïxƒ³åŽÕdƒä¸€¼„—牛肉饭了ã€?br/>


参考文献:
1、活该出è‰ÔŒ¼š1¼„—牛肉饭卖了癑ֹ´åQŒå‰é‡Žå®¶é ä»€ä¹ˆï¼Ÿ
2、管理智慧:一¼„?20òq´çš„牛肉饭,是如何在全球开å‡?124家连锁店的?南半球之壎ͼš
3、吉野家推出¾|å¤´é¥­ï¼æŠ—灾åQç®¡é¥±ï¼˜q˜å¥½åƒï¼

部分囄¡‰‡æ¥æºäºŽç½‘¾l?/span>


作者公众号åQšæ—¥æœ¬è®¾è®¡å°ç«™ï¼ˆID:JapandesignåQ?br/>1597221511342291.jpg

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最舒服的事åQŒæ˜¯è„׃º†¾Jé‡ç–²æƒ«çš„éž‹åQŒè®©è„šç›´æŽ¥æŽ¥è§¦å†°å‡‰å¹²å‡€åˆæ¸©é¦¨çš„家ã€?/p>

˜q‘æ—¥åQŒæ¸…‹zæœºå™¨äh品牌云鲸携手博主@除了我都是猪和@野生珍妮拍摄òq¿å‘Šç‰‡ï¼Œä¸€èµ·å¼€å?光脚自由ä¸ÖM¹‰#åQŒäín受赤脚的快乐åQŒæ‘†è„±æŸ¾~šåšè‡ªå·±ã€?/p>

生活在脚下,自由在心底!

云鲸åQšå¼€å¯å…‰è„šè‡ªç”׃¸»ä¹‰ï¼Œæ‘†è„±æŸç¼šåšè‡ªå·?/><img src=


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元老çñ”钢笔的前世今生ã€?/div>

作者:Markž®¤å…¶åQŒç¼–辑:新贵åQŒæ¥æºï¼šé’年横胦发展ä¼?/span>

“凭谁问åQŒå»‰é¢‡è€çŸ£åQŒå°šèƒ½é¥­å¦ï¼Ÿâ€å‡ºè‡ªè¾›å¼ƒç–¾çš„《永遇乐·京口北固亭怀古》ã€?/p>

几个月前åQŒåœ¨é”®ç›˜ä¸Šæ•²å‡Õd®Œæœ€åŽä¸€ä¸ªæ ‡ç‚¹ç¬¦åïLš„我,大学毕业了ã€?/p>

看着荧幕上键盘敲å‡Èš„ŒDµè½æ–‡å­—åQŒæˆ‘瞬间被带回了ž®å­¦æ—¶ä»£ä¸‰å¹´¾U§ï¼Œé‚£ä¸ªåˆšå¼€å§‹ä‹É用钢½W”的青葱岁月ã€?/p>

现在˜q˜æœ‰äººç”¨è‹±é›„钢笔吗?
全钢ç‰?英雄100

钢笔åQŒå¯¹åQŒæ˜¯ä¸æ˜¯æ„Ÿè§‰¼›ÀLˆ‘们已¾lå¾ˆé¥è¿œäº†ã€‚我大致记得åQŒä¸Šž®å­¦ä¸€äºŒå¹´¾U§çš„时候,都用的是铅笔åQ›åªæœ‰å‡åˆîC¸‰òq´çñ”才可以ä‹É用钢½W”做作业ã€?/p>

ž®±åƒæ¸¸æˆé‡Œç»éªŒç­‰¾U§æ»¡äº†ï¼Œæ‰å¯ä»¥è§£é”æ–°çš„装备一栗÷€?/p>

当时看着我上三年¾U§çš„表哥拧开英雄钢笔的笔íw«ï¼Œž®å¿ƒ¾˜¼ç¿¼åœ°å°†é‡‘属½W”头探入黑曜矌™ˆ¬çš„墨水瓶中,ž®†å°†æ²¡è¿‡½W”头åQ›ä¸€æ‰‹æ‰¶ç€½W”èínåQŒä¸€æ‰‹å‡åŒ€æŒ¤åŽ‹ç€Š™¡èƒ¶çš„墨胆。事毕,我哥用面巄¡º¸æ“¦æ‹­æŽ‰æ²¾åœ¨ç¬”ž®–上的墨水ã€?/p>

现在˜q˜æœ‰äººç”¨è‹±é›„钢笔吗?
三年¾U§å¿…å¤?¾U¯è“é’¢ç¬”æ°?/span>

一套下来,犹如一场庄严肃½I†çš„宗教仪式åQŒå› ä¸ÞZ¸€ä¸ªä¸ž®å¿ƒåQŒå¦‚果把墨水沑֜¨è¡£æœä¸Šæˆ–是家具上åQŒè‚¯å®šä¼šå—到父母的一™å¿æ–¥è´£ã€?/p>

ž®Þp®°å¾—,ž®å­¦ä¸‰å¹´¾U§ä»¥åŽï¼Œæ¯å­¦æœŸå¼€å­¦å‰åQŒå¿…åŽÀL–‡å…·åº—ä¹îC¸€æ”¯æ–°é’¢ç¬”回来åQŒå„¾cÕd“ç‰Œä¸­åQŒåªå¯¹è‹±é›„é’¢½W”印象最深ã€?/p>

现在˜q˜æœ‰äººç”¨è‹±é›„钢笔吗?

“英雄”须知出处ã€?nbsp;


1、äؕ世与“英雄â€?/span>

1927òqß_¼ˆæ—§ï¼‰å—京国民政府建立后,除了政治的统一以外åQŒä¹Ÿå¼€å§‹äº†å›½æ°‘¾læµŽçš„徏讑ַ¥ä½œã€?/p>

1927åQ?937òqß_¼Œ˜q™åòq´é‡ŒåQŒä¹Ÿå¯ä»¥¿UîC½œæ˜¯â€œé»„金十òq´â€ï¼ˆNanjing DecadeåQ‰ï¼Œå½“时的国民政府在¾læµŽå»ø™®¾æ–šw¢åšå‡ºäº†ä¸ž®‘的努力åQŒåˆº‹È€äº†è¿‘代中国社会经‹¹Žçš„发展ã€?/p>

现在˜q˜æœ‰äººç”¨è‹±é›„钢笔吗?
抗战前旧中国各项发展˜q›ç¨‹

åœ?930åQ?936òq´é—´åQŒå·¥ä¸šéƒ¨é—¨å¢žé•¿çŽ‡è¾‘Öˆ°8%åQ?%åQ?936òq´å›½æ°‘经‹¹Žè¾¾åˆ°æ—§ä¸­å›½çš„最高峰。从1929òq´åˆ°1941òq´æœŸé—´GDPòq´åã^均增长率ä¸?.9%åQŒäh均GDPòq´å¢žé•¿çŽ‡ä¸?.8%ã€?/p>

上æ“v滩,夜上‹¹øP¼Œæ—§ä¸Š‹¹ïLš„十里‹z‹åœºåQŒä¸Žæ—§ä¸­å›½è½åŽçš„½C¾ä¼šçŠ¶æ€æ ¼æ ég¸å…¥ï¼Œâ€œéåœ°é»„金”的上æ“v是冒险家们的乐园ã€?/p>

现在˜q˜æœ‰äººç”¨è‹±é›„钢笔吗?

而离上æ“v仅有一水之隔的宁æ‡LåQŒäº¤é€šæ¸¡è½®å‘达,宁æ‡L人纷¾U·å‰å¾€ä¸Šæ“v打拼åQŒåˆ›é€ èƒ¦å¯Œã€‚同乡äh多了åQŒå°±å½¢æˆäº†å•†ä¼šâ€”—宁波商帮,中国˜q‘代最大商帮,也是中国“十大商帮”之一ã€?/p>

“英雄金½W””创始ähåQŒå‘¨è†åº­åQŒä½•è®æ€h也?

周荆庭又名“周井事”,‹¹™æ±Ÿå¥‰åŒ–人,1900òq´å‡ºç”Ÿï¼Œ1916òq´è¿›å…¥èšæˆçº¸åº—当店员åQ?920òqß_¼Œå‘¨è†åº­åˆ°ä¸Šæ“v邬文记文具店工作ã€?/p>

现在˜q˜æœ‰äººç”¨è‹±é›„钢笔吗?

‹¹™æ±Ÿä¸æ­¢æœ‰æ¸©å·žâ€œæ±Ÿå—皮革厂”,˜q˜æœ‰å®æ‡L商帮ã€?/p>

周荆庭,做äؓ一个典型的宁æ‡L商ähåQŒåŠ¡å®žã€ç²¾æ˜Žã€ä½Žè°ƒã€è¯šä¿¡ã€?/p>

当时的旧中国åQŒæ­£å€¼â€œæ–°æ–‡åŒ–˜qåŠ¨â€ï¼Œ1915òq´ã€Šæ–°é’年》刊载文章里提倡民ä¸ÖM¸Ž¿U‘学。在西学东渐的大环境下,钢笔开始取代毛½W”ã€?/p>

现在˜q˜æœ‰äººç”¨è‹±é›„钢笔吗?

说è“v老牌钢笔产业åQŒæ´¾å…‹å…¬åæ€¸å¾—不提:20世纪初期åQŒç¾Žå›½æ´¾å…‹ç­‰å“ç‰Œé‡‘笔传入中国åQŒè€Œä¸­å›½å¸‚åœÞZ¸Šé”€å”®çš„钢笔åQŒå‡ ä¹Žè¢«è¥¿æ–¹ä¼ä¸šåž„æ–­ã€?/p>

周荆庭感刎ͼŒ˜q™å¯¹å›½å®¶¾læµŽæ¥è¯´åQŒæ˜¯ä¸€å¤§æ¼‹zžã€?/p>

现在˜q˜æœ‰äººç”¨è‹±é›„钢笔吗?
当时的派克钢½W?/span>

像周荆庭˜q™æ ·çš„爱国民办实业家们认识到抵制‹z‹è´§æ˜¯ä¸€¿Uæ¶ˆæžçš„å¯ÒŽŠ—外来资本的手ŒDµï¼Œåªæœ‰¿U¯æžå‘展国äñ”¾_‘Ö“åQŒåŒæ—¶å¤§åŠ›æå€¡ä‹É用国货运动ã€?/p>

在这¿Uå¤§èƒŒæ™¯ä¸‹ï¼ŒæƒŒ™¦å®žä¸šæŠ¥å›½çš„周荆庭äº?927òq´åœ¨ä¸Šæ“v与沈癑ֹ´ã€ç«ºèŠçŠ½{‰åˆ›åŠžåˆ¾Ÿ¤è‡ªæ¥æ°´½W”å…¬å?åQŒå‘¨è†åº­æ‹…ä“Q¾lç†ã€?/p>

1931òqß_¼Œä¸­å›½åŽ†å²ä¸Šä¸€ä¸ªé‡è¦çš„历史节点ã€?æœ?8日,“九一八”事变爆发,拉开了日本äçR华战争的序幕ã€?/p>

在“九一八”事变之前,同年8月,周荆庭在上æ“v开设了华孚金笔厂(英雄金笔厂的前èínåQ‰åƈ担ä“Q厂长兼经理;投入资本银元1.5万元åQŒä¸»æ‰“两‹ÆùN‡‘½W”“新民”和“华孚”ã€?/p>

现在˜q˜æœ‰äººç”¨è‹±é›„钢笔吗?

“华孚”寓意“中华昌盛”ã€?/p>

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1937òq´è‡³1945òq´æœŸé—ß_¼Œå‘¨è†åº­å°†åŽå­šé‡‘笔厂组å»ÞZؓ股䆾有限公司åQŒèµ„金增è‡?0万元åQ›åƈ且前往日本、美国考察åQ?945òq´é‡‡è´­æœºå™¨è®¾å¤‡ï¼Œå›žå›½åŽè®¾ç«‹ç§‘学橡胶厂åQŒè¾¾åˆ°é‡‘½W”全部自制ã€?/p>

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当时四天王之一的“关勒铭”钢½W?/span>

由此华孚金笔厂成ä¸ÞZ¸­å›½ç¬”业第一大厂åQŒä¸Žé‡‘星、博士、关勒铭òq¶ç§°â€œä¸Š‹¹·å››å¤§å½W””ã€?0世纪40òq´ä»£ åQ?中学生大都ä‹É用华孚金½W”厂生äñ”的新民牌金笔åQŒä­hæ égº²æ°‘,书写‹¹ç•…ã€?/p>

历尽了äؕ世动荡,华孚金笔作äؓ解放前众多民族实业里的一员,ä¸ÞZ¸­å›½æ°‘族工商业的发展做å‡ÞZº†è´¡çŒ®åQŒä»Žè€ŒæŽ¨åŠ¨äº†ä¸­å›½å·¥å•†ä¸šçš„˜q‘代化ã€?nbsp;


2、辉煌时åˆ?见证历史

1949òq?0æœ?日,æ–îC¸­å›½æˆç«‹ã€‚徏国初期,癑ֺŸå¾…å…´åQŒä¸­å›½å¼€å§‹å®žè¡Œå…¬¿Uåˆè¥åˆ¶åQŒå¯¹æ°‘族资本ä¸ÖM¹‰å·¥å•†ä¸šå®žè¡Œç¤¾ä¼šä¸»ä¹‰æ”¹é€ æ‰€é‡‡å–的国家资本主义高¾U§åŞ式ã€?/p>

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1956òq?/span>

1952òq?月,华孚厂公¿Uåˆè¥ï¼Œå‘¨è†åº­ä“Q技术副厂长åQŒæÙE出管理层 ã€?955òq´å¤§åŒè‹±é›„金½W”厂òq¶å…¥åŽå­šé‡‘笔åŽ?åQŒâ€œè‹±é›„”牌金笔也è{入华孚金½W”厂生äñ”ã€?/p>

记得中学历史书上讲过åQ?957òq?1月-1958òq?2月全国开展“大炼钢”运动,提出了一个非常响亮的口号åQŒè‡³ä»Šå¤§ä¼™éƒ½è€³ç†Ÿèƒ½è¯¦ã€?/p>

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­‘…英赶美åQˆå›¾åQ?/span>

全国上下团结一心,华孚金笔厂员工提å‡ÞZº†â€œâ€˜è‹±é›?â€?èµ?‘派å…?’、äؓ国争å…?â€?的口受÷€?/p>

1958òqß_¼ŒåŽå­šé‡‘笔厂用æ—?个月åQŒç ”发出了“英é›?00”钢½W”,从抗漏、圆滑度½{?1™åҎŒ‡æ ‡ä¸Šèµ¶è¶…¾ŸŽå›½å“ç‰Œ‹z‘Ö…‹ã€?nbsp; 

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当年的横òq?/span>

上æ“v电媄制片厂äؓ此还拍了一部当旉™—»åå…¨å›½çš„电媄《英雄赶‹z‘Ö…‹ã€‹ã€?/p>

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电媄剧照åQŒå½“时墙上的宣传标语赫然写着“赶上美国,­‘…过英国”ã€?nbsp;

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电媄剧照

ç”Þp‘—名导演桑弧执对{€è‘—名演员冯喆主演。上点岁数的老一辈äh肯定˜q˜æœ‰å°è±¡åQŒå†¯å–†è¿˜ä¸ÀL¼”了当òq´è‘—名的反特电媄《羊城暗哨》ã€?/p>

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1962òq´è‹±é›„金½W”挂åŽ?/span>

1966òq?æœ?5日,华孚金笔厂创始äh周荆庭在上æ“v逝世åQŒäínòq?6岁。同òq?0月,华孚金笔厂改名äؓ“国营英雄金½W”厂”ã€?/p>

由此åQŒâ€œè‹±é›„牌钢笔”正式诞生ã€?/p>

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1979òq´ä¸Š‹¹¯‚‹±é›„金½W”厂荣获“国安™“¶åˆ¶å¥–ç« â€?/span>

“英雄牌钢笔”也成äؓæ–îC¸­å›½ä¸€ä»£åˆä¸€ä»£äh的特ŒDŠè®°å¿†ã€?/p>

上至国家领导人,下至普罗大众åQ›ä¸€æ”¯è‹±é›„牌钢笔åQŒä¹¦å†™äº†æ–îC¸­å›½ä¸‡å®¶ç”Ÿ‹z…R€?/p>

1984òq?2æœ?9日,邓同志在撒切ž®”夫人等领导人的注视下用“英雄”笔½{„¡Öv了中英关于香港问题的联合声明åQŒäؓ成功实践“一国两制”思想开辟了道èµ\ã€?/p>

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同样åœ?987òq?æœ?3日,用“英雄”笔½{„¡Öv了中葡两国关于澳门问题的联合声明ã€?/p>

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1991òq?月,江æ€ÖM¹¦è®°å‡ºè®¿è‹è”,出国½C¼å“ä¸­æœ‰ç”±å…¶½{‘֐çš?0型金雕高é“Þq¬”ã€?/p>

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¾|‘上现存çš?0型钢½W?/span>

2001òq´çš„金秋十月åQŒåœ¨ä¸Šæ“v召开的APEC会议期间åQŒç¾Žå›½æ€È»Ÿå¸ƒä»€ã€ä¿„¾|—æ–¯æ€È»Ÿæ™®äº¬½{‰å›½å®‰™¦–脑轻村֜°ç”¨â€œè‹±é›„”笔½{¾ä¸‹è‡ªå·±çš„大名ã€?/p>

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电媄《我和我的祖国》中åQŒâ€œè‹±é›„牌钢笔”衔接着每一个划时代意义的开始ã€?/p>

有äh用英雄钢½W”记录下1964òq?0æœ?6日,中国½W¬ä¸€é¢—原子弹成功实爆ã€?/p>

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1997òq?æœ?日,香港回归ã€?/p>

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2008òq?æœ?日,北京奥运会ã€?/p>

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英雄书写了众多共和国的重大历史事件ã€?/p>

英雄钢笔从新中国建立åQŒä¸€ç›´æ˜¯ä¸€¿Uèín份的象征åQ›å…¶åœîC½ä¸äºšäºŽé¢†å¯égh们手中的中华香烟、茅台国酒ã€?/p>

上个世纪åQŒè“è‰²çš„涤卡上衣口中插一支英雄钢½W”,是知识分子和òq²éƒ¨çš„代表性打扮ã€?/p>

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Alain Le Garsmeur摄于上世¾U?0òq´ä»£ åQˆIGåQšalainlegarsmeuråQ?/span>

记得零几òq´é‚£ä¼šå„¿ä¸Šå°å­¦ï¼Œè€å¸ˆæ‰‹ä¸­æ”¹ä½œä¸šçš„钢笔åQŒå°±æ˜¯è‹±é›„牌的ã€?nbsp;       

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被老师¾U¢å‰æ”¯é…çš„日子,一åŽÖM¸å¤?/span>

随后上中学的日子里,知识是越来越多,而钢½W”的使用却越来越ž®‘ã€?nbsp;


3、新时代åQšè‹±é›„迟暮?

从上市到退市ã€?/p>

80òq´ä»£åQŒè‹±é›„可谓真英雄åQ?979òq´è¢«è¯„äؓ“全国先˜q›ä¼ä¸šâ€ï¼Œè‹±é›„产品占有率接˜q‘市场æ€Õd’Œçš?0%åQŒæ›´æ˜¯è¿œé”€‹Æ§ç¾Žã€ä¸œå—亚½{‰å›½å®¶å’Œåœ°åŒºã€?/p>

上世¾U?0òq´ä»£åQŒæ˜¯ä¸­å›½¾læµŽèµ°å‘世界¾læµŽä¸€ä½“化的一个重要开端。中国的开攄¡”±æ²¿æ“v城市深入到内圎ͼŒ½C¾ä¼šä¸ÖM¹‰å¸‚场全面对外开放ã€?/p>

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1990òq?1æœ?6日,一大批企业½{¹å¤‡ä¸Šå¸‚åQŒå…¶ä¸­å°±åŒ…括中国½W”业巨头——英雄ã€?/p>

1992òq´å’Œ1993òqß_¼Œè‹±é›„先后在A股与B股市åœÞZ¸Šå¸‚,是上‹¹·é¦–批上市企业ã€?/p>

1996òq´æ˜¯ä¸åã^凡的一òqß_¼Œæˆ‘出生了åQ›å“¦ä¸ï¼Œåšäؓ令千万国人骄傲的“民族品牌”,英雄牌钢½W”在鼎盛çš?996òq´ä¸ŠåŠèƒ¦åŠ¡æŠ¥è¡¨ä¸­æ˜„¡¤ºåQšè‹±é›„总资产超˜q?亿元人民币,净资äñ”3.72亿元ã€?/p>

好景不长åQŒä¸Šå¸‚åƈ没有使英雄在˜q›å…¥åƒç¦§òq´çš„新时代里æ·È –æ·È“¦åQ›èµ„本市场是一个修¾|—场ã€?/p>

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ä»?999òq´å¼€å§‹ï¼Œè‹±é›„的主营业务开始出çŽîCºæŸï¼Œä¸å¾—不变卖资产ã€?/p>

先后ä»?970万元å’?00.96万元的ä­h格出让其所持有的上‹¹?2.9%的房产股权和苏州7.5%的房产股权;不久后又ä»?733.06万元的ä­hæ û|¼Œå‡ø™®©äº†ä¸Š‹¹äh°¸ç”Ÿé‡‘½W?7.57%的股权ã€?/p>

2001òqß_¼Œç”׃ºŽå¸‚场业ç‡W严重下滑åQŒâ€œè‹±é›„股份”退å‡ø™µ„本游戏ã€?br/>

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¼œè¿žå±Þpµ\的英雄老厂

ž®±åƒè®¸æ–‡å¼ÞZ¸Žä¸åŠ›½W¬ä¸€‹Æ¡åˆä½œå¤±è´¥æ—¶è¯´è¿‡â€œåœ¨ä¸Šæ“vž®±æ˜¯˜q™æ ·åQŒä¸€å¤œä¹‹é—´ä»€ä¹ˆéƒ½æœ‰äº†åQŒä½†ä¸€å¤œä¹‹é—´ä¹Ÿå¯ä»¥ä»€ä¹ˆéƒ½æ²¡æœ‰â€ã€?/p>

当年辉煌不再åQŒè‹±é›„é’¢½W”和其他老字号品牌一æ øP¼Œå¯ÀL±‚转型、重¾l„ã€?003òqß_¼Œ‹¹äh–‡é›†å›¢æŠ•èµ„3600万元¾l„徏上æ“v英雄金笔有限公司。英雄笔厂提出“二‹Æ¡åˆ›ä¸šâ€çš„口号åQŒå†³å¿ƒé‡˜q”高峰ã€?/p>


4、互联网时代下的“夕阳äñ”业”?

2012òqß_¼Œä¸€åˆ™æ–°é—»ï¼Œåˆå¼•èµïL¤¾ä¼šå¤§ä¼—的注意åQ?/p>

上æ“v联合产权交易所发布了一则英雄金½W”厂的股权è{让信息,49%股权被溢仯‚{让,挂牌ä»?50万元ã€?/p>

总资äº?498万元åQŒå‡€èµ„äñ”只有208万元åQŒæˆªè‡›_½“òq?0æœ?1日,已经亏损822万元ã€?/p>

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ž®†è¿‘一半的股权åQ?50万元åQŒå·®ä¸å¤šåªèƒ½åœ¨é¦™æ¸¯ä¹°ä¸€å¥—不åˆ?0òq³çš„房子ã€?/p>

æƒÏxƒ³å½“å¹´åQŒæ€»èµ„äº?亿元、净资äñ”3.72亿元的日子,长河落日ã€?/p>

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自èín发展不良åQŒä¸è¦æ€ªå¤§çŽ¯å¢ƒã€?/p>

在当下,互联¾|‘经‹¹Žé«˜é€Ÿå‘展,钢笔市场òq¶æ²¡æœ‰èŽ¾~©ï¼Œæ‚„然回暖ã€?/p>

虽然电子è®îCº‹æœ¬ä¸Žä¸­æ€§ç¬”的大力普及,但是çŽîC»£½C¾ä¼šä¸­ï¼Œé’¢ç¬”使用者åƈ没有灭绝åQŒè‡³ž®‘在学习用品与高端礼品两个主要战åœÞZ¸ŠåQŒé’¢½W”市场没有凉ã€?/p>

æ ÒŽ®2016òq´æ¬§ç¿å›½é™…发布的全球钢笔销售额同比增长2.1%åQŒè¾¾åˆ?0.64亿美元ã€?nbsp;至于今年åQŒé¢„计能辑ֈ°20亿美元ã€?nbsp;

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2016òq´å…¨çƒé’¢½W”销售额图表åQ?020òq´äؓ预估倹{€?/span>

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2015òq´å…¨çƒé’¢½W”零售量åQŒä¸­å›½å æ¯?8%åQŒæ˜¯å…¨æ¬§‹z²çš„æ€Õd’Œ

˜qœåœ¨¾ŸŽåˆ©åšçš„亚马逊上åQŒä¹Ÿæœ‰HERO PEN的èínå½±ã€?/p>

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¾lå…¸‹Æ¾è‹±é›?29

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一位用äº?0òq´è‹±é›„é’¢½W”çš„¾ŸŽå›½ä¹°å®¶åQŒäº²åˆ‡åœ°¿U°å…¶ä¸ºâ€œè€æœ‹å‹â€?/span>

英雄åQ?015òq´å…¨òq´å®žçŽ°è¥æ”¶å¢žé•?3%åQ›è‹±é›„é’¢½W”也˜qŽæ¥äº†å¸‚场逐渐回暖åQŒæ ¹æ?017òq´åŒ—京商报记者随æœø™°ƒæŸ?0位公司白领发玎ͼŒå¦‚今有超˜q‡ä¸€åŠçš„消费者会使用钢笔书写ã€?/p>

在写˜q™ç¯‡½E¿å­å‰ï¼Œæˆ‘在搜集大部分资料的时候,发现˜q™æ˜¯ä¼ ç»Ÿåˆ‰™€ ä¸šä¸ŽçŽ°ä»£èµ„本市场的博弈。而像英雄˜q™ä¸ªè€å­—åïLš„其他品牌åQŒæˆ–多或ž®‘,都在谋求自救ã€?/p>

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2019òq?月下旬,国民老牌奶糖“大白兔”与“气呛_›¾ä¹¦é¦†â€ï¼Œæ–°è€æ­é…ã€‚在天猫一¾lå¼€é”€åQŒä»…十分钟便售出14000+åQŒé™é‡?10份的香氛½C¼åŒ…3¿U’内便被抢夺一½Iºã€?/p>

互联¾|‘经‹¹Žçš„高速发展下åQŒå“ç‰Œåªæœ‰ä¸æ–­å¯»æ±‚创新、è{型,才能转颓为正ã€?/p>

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åŽÕd¹´4月,与《流‹¹ªåœ°çƒã€‹è”名后åQŒè‹±é›„联合锐æ¾ÏxŽ¨å‡ºå¢¨æ°´é¸¡ž®ùN…’åQŒä¸Š¾U?.89¿U’即被抢½I?/span>

跨界商品联名只是一¿Uå½“下的解决æ–ÒŽ¡ˆåQŒè™½å¯ä»¥æ­¢ç—›åQŒä½†æ¶ç–¾éœ€è‰¯è¯ã€?/p>

而作ä¸ø™€å­—号品牌,需要做的还有很多,从了解客æˆïL¾¤ä½“,到新客户市场的开发、提升äñ”品质量、跟上时代的潮流……æ˜O漫长路ã€?/p>

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“英雄钢½W””历¾læ— æ•°é£Žéœœï¼Œä»ŽåŠž®å¾åŠæ®–民到æ–îC¸­å›½æˆç«‹ï¼Œå†åˆ°æ”šw©å¼€å‘;“英雄”缔造过辉煌åQŒä¹Ÿä¹¦å†™˜q‡åŽ†åŒÓ€?/p>

如今åQŒè¿™ä¸ªæ—¶ä»£ï¼Œæˆ‘们更需要“英雄”迈出困境,走向正轨ã€?/strong>


参考资料:

“CHINESE ECONOMIC PERFORMANCE IN THE LONG RUNâ€? Angus Maddison
“老字号再跨界 英雄钢笔成èÓ|几何”,北京商报åQŒä½œè€…:é’Þq‘œ 李濛
《老字号创æ–îC¼ æ’­çŸ­è§†é¢‘案例推荐ã€?019òq?8æœ?4æ—?来源åQšäh民网-财经频道
“谁刺激了钢½W”市场回暖”,2017òq?2æœ?7æ—?07:39    来源åQšåŒ—京商æŠ?br/>“英雄钢½W”要贱卖 49%股权起ä­h250万”,优酷视频
â€?927â€?937òq´å—京国民政府的¾læµŽå»ø™®¾˜q°è¯„”,民国档案åQ?99201åQŒå®—玉梅
“从抵制日货˜qåŠ¨åˆ°å‘展国货运动”,2019-07-29 01:25:47 《百òq´æ½®ã€?2019òq?期,¿U¦äº¢å®?br/>“Old-Fashioned Fountain Pens Shrug Off the Digital Challenge”,Euromonitor International, Rob Walker
"Nanjing Decade" Wilkipedia
“英雄钢½W”â€?癑ֺ¦ç™„¡§‘
“英雄已死:老国货钢½W”走在抄袭的不归路上


设计/视觉åQšYAN


作者公众号åQšé’òq´æ¨ªè´¢å‘展会(ID:xrich666)
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品牌的狂‹Æ¢ï¼Œä¹Ÿæ˜¯B站的“勋章”ã€?/div>

来源åQ?a target="_blank" style="color: rgb(153, 153, 153); text-decoration: underline;">毒眸
原标题:大厂PR漂流到Bç«?/span>

“今天我正式加入B站大家庭åQŒæˆä¸ÞZº†ä¸€åB站的萌新。â€?/p>

7æœ?0日,ž®ç±³é›†å›¢åˆ›å§‹äººã€è‘£äº‹é•¿å…¼CEO雷军正式宣布入驻B站,此后十天内,雷军共发布了4条视频,目前账号已被105万ähå…Ïx³¨ã€?/p>

8æœ?日,雷军在视频中解释了成ä¸ÞZ¸€åUPä¸Èš„原因åQŒâ€œä»–们说åQŒæˆ‘是小¾c³é‡Œé¢æœ€æœ‰æ‰è‰ºçš„åQŒä¼šå”±æ­ŒåQŒç”šè‡›_‘˜q‡å•æ›œy€ã€‚外界认为,˜q™æ˜¯é›·å†›¾l§ç®‹ä¸?æœ?1日的“小¾c›_å‘¨å¹´â€æ¼”讲预热ã€?/p>

雷军在B站的½Ž€ä»‹æ˜¯ž®ç±³é›†å›¢åˆ›å§‹äººã€è‘£äº‹é•¿å…¼CEOåQŒä½†æ˜¯ä»–的公告却写着åQšæ¬¢˜qŽå¤§å®¶æ¥çœ‹æˆ‘的演讲会。èín份是“歌手”,源于2015òq´ä¸€‹Æ¡å‘布会的英语发­a€è¢«UP主Mr.Lemon剪辑成鬼畜视频,视频中“Are you ok”和“Thank you very much”的é›äh°å‘音极具喜感åQŒæˆä¸ºå£è€³ç›¸ä¼ çš„梗ã€?nbsp;

双微一抖之后,B站也成äؓ了品牌营销的新阵地

该视频获得了3128万次站内播放量,收录˜q›â€œå…¥ç«™å¿…åˆ?5大视频”,一条热评是“你可以不买他的手机åQŒä½†ä½ ä¸èƒ½ä¸å¬ä»–的专辑。â€?自此åQŒâ€œé›·å†›â€ä¹Ÿæˆäº†B站鬼畜区的常青树。镝‹Æ¡å…ƒåŽÕd¹´å‘布的B站鬼畜全明星榜单中,雷军是投½E‰K‡æœ€é«˜çš„15位明星名äºÞZ¹‹ä¸€åQŒä½åˆ—第八,­‘…过吴亦凡、马化腾和蔡徐坤ã€?/p>

在雷军宣布入é©Èš„视频评论åŒÞZ¸­åQŒæ»´æ»´ã€é­…族等一众“老二‹Æ¡å…ƒâ€å“ç‰Œå·ä¹Ÿæ¥íy­äº†çƒ­åº¦åQŒæ¯”如滴滴用“欢˜qŽé›·æ€»ï¼Yes okåQâ€æ¥çŽ©æ¢—åQŒä¸­å›½è”通评论“欢˜qŽå›žå®¶â€ã€‚此时B站仿佛和微博无异åQŒæˆä¸ºå“ç‰Œè¥é”€çš„新阵地ã€?/p>

毒眸大致¾lŸè®¡åŽå‘玎ͼŒä¸Šç™¾å®¶å“ç‰Œæ—©å·²å°†â€œæˆ¿å­â€æ¬åˆîCº†B站,ä»?019òq?1月äؓ分界¾U¿ï¼Œæ­¤å‰å¤šäؓ游戏、手机等品类åQ›æ­¤åŽå¼€å§‹æŠ•½E¿åƈ认真˜qè¥çš„品牌官åäh˜Žæ˜‘Ö¢žå¤šï¼Œä»Žäº’联网大厂、美妆、茶饮到奢侈品,更加宽泛。而获得青睐、成功“出道”的品牌åQŒåœ¨è®¨å¥½B站用户上可谓不遗余力ã€?br/>

双微一抖之后,B站也成äؓ了品牌营销的新阵地


异军½Hè“v的阿里动物园

在雷军之前,ž®ç±³å®˜æ–¹2016òq´å°±åœ¨B站“徏房子”,卛_¼€è®‘Ö®˜æ–¹è̎åøP¼Œå‘布视频åQŒå¦‚今也¿U¯ç¯äº?1.6万粉丝ã€?/p>

ž®ç±³çš„特ç‚ÒŽ˜¯ä¼šçŽ©æ¢—,以雷军äؓ鬼畜主角的效果往往很好åQŒæ¯”如《曾被封¼›çš„官方鬼畜åQŒç»é©¬ä¸œå‘¼åæ‰åœ¨B站解¼›ã€‹èŽ·å¾?8.5万播æ”ùN‡åQ›åŒæ—¶ç´§è·Ÿæ½®‹¹ï¼Œæ¯”如2017òq?月的一期视频标题是《世界上没有一曲Freestyle说不完的发布会》,用两分钟说唱歌曲介绍了新品手机;˜q˜å¾ˆæ‡‚二‹Æ¡å…ƒåQ?017òq´å°±æ‰¾è¿‡åˆéŸ³æœªæ¥å‡ºåˆä½œæ¬¾æ‰‹æœºåQŒåœ¨B站也发布了多个初éŸÏxœªæ¥çš„脑洞视频åQŒæ¯”如《公ä¸ÀL®¿ä¸‹çš„头发到底是什么颜艌Ӏ‹ï¼ŒèŽ·å¾—äº?7.4万播æ”ùN‡ã€?/p>

双微一抖之后,B站也成äؓ了品牌营销的新阵地
《公ä¸ÀL®¿ä¸‹çš„头发到底是什么颜艌Ӏ‹è§†é¢‘截å›?/span>

但从¾_‰ä¸æ•°ã€ç‚¹èµžé‡½{‰æ•°æ®ç»´åº¦çœ‹åQŒçŽ°ä»ŠB站关注度最高的品牌从小¾c³ç³»äº¤æŽ¥åˆîCº†é˜‰K‡Œ¾p…R€?/p>

早在2019òq´åº•ä¹‹å‰åQŒé˜¿é‡Œå·´å·´æ——下部分品牌就入驻了B站,包括阉K‡Œå·´å·´ã€æ·˜å®ã€é—²é±¹{€é’‰é’‰ç­‰åQŒè€Œå®¶æ—å…¨ä½“的频繁更新是在今年春节后,大概率是受到了钉钉“逆风¾˜È›˜â€çš„刺激ã€?/p>

钉钉最高的投稿始于2019òq?1月,彼时它和一众入驻B站的手机品牌åQˆå°¾cŸë€åŽä¸?、魅族等åQ‰ä¸€æ øP¼ŒèµîC¸“业èµ\¾U¿ï¼Œå†…容以办公应用教½E‹äؓ主,投稿集中在科技区。如今再提è“v钉钉åQŒä½ å¤§æ¦‚忘不了滑跪姿势标准的燕子¾_¾ã€?/p>

2月初åQŒç”±äºŽç–«æƒ…,在线办公用户量猛增,钉钉作äؓ帮助学校和老师完成直播、布¾|®ä½œä¸šç­‰çš„效率工å…øP¼Œæˆäº†å­¦ç”Ÿçš„“眼中钉”,后浪的摧毁力让钉钉遭遇成立以来最大的舆论危机åQ?.3分的评ä­h在AppStore那么扎眼åQŒæŠ¹æ€äº†å…¶ä¸‰å¹´æ¥çš„努力ã€?/p>

阉K‡Œå…¨å®¶æ¡‰™›†ä½“到微博评论åŒø™¿›è¡Œå®‰æ…°ã€é¼“励、调侃,试图化解用户的不满情¾lªï¼Œä¹Ÿä¸ä¹è‡ªåª’体发声挺钉钉“无辜”,收效甚微ã€?/p>

钉钉舆情真正的è{折点在《钉钉本钉,在线求饶》发布之后,视频里它化èín黑燕自称â€?岁的孩子”,¿U°ç”¨æˆäh˜¯â€œå°‘侠”“爸爸”,˜q˜è¯´â€œæˆ‘知道各位ž®‘侠假期不想那么充实åQŒéš¾ä¸ÞZ½ ä»¬äº†â€â€œå°‘侠们行行好,五星分期赔不起”ã€?/p>

双微一抖之后,B站也成äؓ了品牌营销的新阵地
《钉钉本钉,在线求饶》视频截å›?br/>点击查看™å¹ç›®è¯¦æƒ…

目前视频在B站内的播æ”ùN‡é«˜è¾¾2630.4万,弹幕表示“官方太惨了”“一跪下来连钉钉都眉清目¿U€äº†â€ã€‚网友æ€È»“åQšâ€œè½»è½Õdœ°åQŒé’‰é’‰æ¥äº†ï¼ŒæŒ¥ä¸€æŒ¥è¡£è¢–,带走了一星的云彩”ã€?/p>

 â€œåœ¨¾U¿æ±‚饶”之后,钉钉的B站è̎号从3月è“vž®Þqªç ´äº†ç™¾ä¸‡¾_‰ä¸åQŒç›®å‰ç²‰ä¸æ•°ä¸?17.8万ã€?strong>钉钉在B站的高光时刻更像是不能复制的一‹Æ¡å†’险,毕竟没有出现½W¬äºŒä¸ªæ’­æ”ùN‡åƒä¸‡¾U§çš„爆款视频åQŒè¿‘期单个视频播æ”ùN‡ä¸?ä¸?15万ã€?/strong>在最æ–îC¸€æœŸè§†é¢‘下方,一个高赞评è®ø™°ƒä¾ƒé“åQšâ€œè¿‡æ°”钉钉,在线自救。â€?/p>

但钉钉的¾léªŒä»ç„¶å€¼å¾—复盘。钉钉抓住了疫情期间¾U¿ä¸Š‹¹é‡å¤§ã€åœ¨¾U¿åŠžå…¬å…³æ³¨åº¦é™¡å‡çš„时机发布视频,òq¶åéy妙玩梗,扭è{外界加诸的äh设。同æ—Óž¼Œé’‰é’‰æ’­æ”¾é‡é«˜çš„视频都是切合B站用户喜好的原创视频åQŒç¦»ä¸å¼€é«˜æˆæœ¬æŠ•å…¥å’Œå†…容质量把控ã€?/p>

在传播思èµ\上,钉钉解构了自íw«ä¸¥è‚ƒåŠžå…¬çš„定位åQŒé‡å¡‘了òq´è½»å¤šå…ƒçš„品牌åŞ象,使用的蝲体是Z时代òq´è½»äººå–œ‹Æ¢çš„虚拟偶像、网¾lœæµè¡Œæ¢—åQŒéš”½Iºå’Œç”¨æˆ·å¯¹è¯ã€‚比如将B站大火的《新宝岛》被重新填词改编成《钉宝岛》,ç”׃¸¤ä¸ªè™šæ‹Ÿå¶åƒé’‰å“¥é’‰å¦¹å’Œé’‰ä¸‰å¤šå…±åŒæ¼”唱,其中一句歌词是“求把工作和学习都交¾l™æˆ‘吧,ç›æ€¿¡æˆ‘三多”ã€?/p>

双微一抖之后,B站也成äؓ了品牌营销的新阵地
钉哥、钉妹和钉三å¤?/span>

钉钉“求饶”出道的¾låŽ†ä¹Ÿå‡»ä¸­äº†ä¸€ä¼—品牌的心脏åQŒè®©é˜‰K‡Œå®¶æ—å¾ˆå¿«‹zÕd­¦‹zȝ”¨ã€‚阿里巴巴旗下品牌正式在B站出道后åQŒå¿«é€Ÿåœ°é€‚应了B站的½C‘ÖŒºè§„则åQ?strong>播放量高的视频中åQŒâ€œå–惨”“卖萌”是其情感基调,佐以二次元、饭圈、CP、鬼畜、说唱、土味等多种文化元素和标½{¾ã€?/strong>

比如åQŒé˜¿é‡Œäº‘3æœ?日发˜q‡ä¸€åˆ™è§†é¢‘,标题是《阿里最惨官æ–ÒŽºé˜‰K‡Œå…¨å®¶æ¡¶å¯¹¾Uѝ€‹ï¼Œæ’­æ”¾é‡è¾¾åˆ?9.4万,视频中阿里巴巴全¾pÕd“ç‰Œä»¥äººç‰©å½¢è±¡å‡ºçŽ°åQŒæ‹Ÿäººå¾—十分å½Õdº•ã€‚视频中åQŒæ·˜å®æ˜¯Š™™è‰²å¤´å‘、蓝色瞳仁的男孩åQ›å¤©çŒ«æ˜¯é»‘色头发的正太;菜鸟裹裹蓝色头发åQŒæˆ´ç€é—ªé—ªçš„耳钉åQ›æ”¯ä»˜å®è“è‰²å¤´å‘åQŒæœ‰æ³ªç—£åQ›é’‰é’‰æ˜¯åŒé©¬ž®‘Ö¥³å­©ï¼›å¤´å‘最ž®‘的是达摩院åQŒæ˜¯å¤´ä¸Šç‚¹äº†æˆ’疤的年è½Õdƒ§äººã€?/p>

“阿里巴巴”则åœ?æœ?2日发布的视频中做了自我介¾lï¼šâ€œæˆ‘的名字是阉K‡Œå·´å·´åQŒä»Šòq?1岁……有几个孩子åQŒé™¤äº†åŒ11åQŒä¸€èˆ¬éƒ½8点前回家”。以日æ˜O形象出镜åQŒä¸€è„怸¥è‚ƒå†·é™ï¼Œå´åˆ½I¿ç€é²œè‰³çš„橙色西装、染Š™™è‰²å¤´å‘åQŒç”»é¢å¾ˆæœ‰å–œæ„Ÿã€?/p>

双微一抖之后,B站也成äؓ了品牌营销的新阵地

视频下方˜q˜æ”¾å‡ÞZº†æŠ•ç¥¨åQŒè®©è§‚众军_®šä¸‹ä¸€æœŸè§†é¢‘剧情内容,一å…?个选项åQŒè¢«æŽ¥è¿‘2万äh选择的一™åҎ˜¯â€?3一转攻势,强吻淘宝”,˜q™ä¼¼ä¹Žå¼€å¯äº†é˜‰K‡Œ¾pÕd“ç‰Œåœ¨B站更加放飞自我的ž®è¯•ã€?/p>

盒马ä¸ø™‡ªå·±å’Œå…¶ä»–阉K‡Œ¾pÕd“ç‰Œæ‹‰éƒŽé…åQŒè‡ªå·±æ‰›èµ·CP¾_‰å¤§æ——,如淘宝×盒é©?ž®ç›’桃,盒马×天猫=盒喵åQŒç›’马×支付宝=宝马åQŒåˆ¶é€ äº†æ‹ä¸Žäº’联¾|‘äh的魔性节奏;“阿里巴巴客服”诏å½ÖMº†ä¸€ä¸ªâ€œæƒ¨â€å­—åQŒå…¶ä¸­ä¸€æœŸè§†é¢‘用《江南皮革厂倒闭了》的节奏唱道åQŒâ€œä½ ä»¬éƒ½æ˜¯æˆ‘爸爸åQŒä½ ä»¬è¦æ˜¯æœ‰æ°”,ž®½ç®¡æœæˆ‘来出åQŒæˆ‘˜q˜æ˜¯æ‚¨ä¸“业的ž®äºŒåQŒè®©æˆ‘来替您脱发”;而“阿里达摩院扫地僧”正¾låœ°åšè“v了“对话”栏目,采访一¾pÕdˆ—阉K‡Œå·´å·´å‘˜å·¥åQŒè¿‘日发的一期“逆天改命”的故事充满了励志元素,热评ž®±æåˆ°â€œçœ‹å®Œæ„Ÿè§‰å¯¹æœªæ¥å……满希望了。â€?/p>

总而言之,˜q™åŠòq´ä¸­åQŒé˜¿é‡Œç³»äº§å“é€šè¿‡æ”¾ä½Žå§¿æ€ã€ä¸»åŠ¨å­¦ä¹ å’Œç‰|´»˜qç”¨B站元素,渐渐形成了自å·Þqš„äºø™®¾å’Œé£Žæ û|¼Œå’Œè¿™é‡Œçš„原住民äñ”生了一些良性互动,¾~©çŸ­äº†å’Œòq´è½»ç”¨æˆ·çš„距¼›…R€?/p>


品牌有必要在B站扎根吗åQ?/span>

ž®ç±³å’Œé˜¿é‡Œå·´å·´çš„¾léªŒåQŒäؓ腾讯、华为、美团、滴滴等大厂å»ø™“v“房子”提供了可参照的范本ã€?/p>

˜q‘期在B站最成功的品牌操作出自腾讯公兟ë€?æœ?日晚é—ß_¼Œè…¾è®¯æ›´æ–°ä¸€åˆ™è§†é¢‘,ž®†æ¨­‘…越在“火½Ž­å°‘女”告别演å”׃¼šä¸Šçš„发言视频重新配音åQŒè¯´â€å¯¹ä¸è“vQ哥Q妹们åQŒæˆ‘真是òq²å•¥å•¥ä¸è¡Œï¼ŒåƒèÇG椒酱½W¬ä¸€åâ€œï¼Œè§£é‡Šå—骗½{ùN”™òq¿å‘ŠåˆåŒçš„事情,在B站的播放量达åˆ?11万ã€?nbsp;

双微一抖之后,B站也成äؓ了品牌营销的新阵地
腾讯发布的视频截å›?br/>点击查看™å¹ç›®è¯¦æƒ…

明明是一场危机,腾讯此ä‹D却把最大的å…Ïx³¨åº¦å’Œ‹¹é‡æ¡åœ¨äº†æ‰‹ä¸­ï¼ŒåŒæ—¶æ›´å¤šçš„二‹Æ¡åˆ›ä½œå’Œåˆ†äín又让其“傻白甜”åŞ象更深入人心åQŒå…±åŒäؓ腾讯建构了“æÌ@金åã^台”之外的æ–îCh设ã€?/p>

品牌的狂‹Æ¢ï¼Œä¹Ÿæ˜¯B站的“勋章â€?/strong>。腾讯公关的手笔被B站商业市场团队写˜q›äº†å®˜æ–¹å…¬ä¼—åøP¼Œä½œäؓ范本推介åQŒå…¶ä¸­æåˆ°è§†é¢‘发å¸?ž®æ—¶31分钟后,æœ?73家品牌号参与评论或è{发,有äh­‘æœºæŠ½å¥–引发å…Ïx³¨åQ›ä¸€å¤©åŽåQŒäºŒåˆ›è§†é¢‘è¾¾åˆ?840个ã€?/p>

¾ŸŽå›¢åˆ™åœ¨B站运用è“v“可çˆÞq»‹¹Žå­¦â€ã€‚今òq?月,ä¸ÞZº†å®£ä¼ å¤–卖员头盔上的装饰物“è€Ïxœµâ€ï¼Œ¾ŸŽå›¢å¤–卖的视频文案是“全å›?8个城市,只需要外卖下单,戴着兔子è€Ïxœµçš„小哥,可以捏è€ÏxœµåQŒç»Ÿ¾lŸå¯ä»¥æè€Ïxœµã€‚”光明正大地贩卖萌文化,很少有年è½ÖMh不吃˜q™å¥—。这条视频播æ”ùN‡è¾‘Öˆ°87.5万,分äín‹Æ¡æ•°è¾‘Öˆ°1.3万ã€?/p>

癑ֺ¦å…¬å¸æ——下官方B站è̎号包括“百度输入法”“百度NLP”“百度网盘求盘”,相对最受欢˜qŽçš„“百度网盘求盘”有923个粉丝,目前只在7æœ?8日和UPä¸È—’局长合作发布了一期标题äؓ《我的地盘》的鬼畜视频åQŒèŽ·å¾?7.5万播æ”ùN‡ã€?/p>

双微一抖之后,B站也成äؓ了品牌营销的新阵地
癑ֺ¦¾|‘盘发布的视频截å›?/span>

而被视äؓB站竞争对手的抖音和快手都在B站徏了è̎åøP¼Œòq¶å‘布视频,但都没有˜q›è¡Œå®˜æ–¹å“ç‰Œè®¤è¯ã€‚è̎号“抖音短视频”在B站获得了4万粉丝,最后一条视频时间截止到åŽÕd¹´6月;“快手游戏”则获得äº?154个粉丝,最˜q‘一‹Æ¡æ›´æ–°åœ¨ä»Šå¹´6月ã€?/p>

除了互联¾|‘大厂,汽èžR、奢侈品、美妆、茶饮品牌也入驻B站发布视频ã€?/p>

比如ž®é¹æ±½èžR2018òq´å¼€å§‹åœ¨B站开始投½E¿ï¼Œä»Šå¹´˜q˜åœ¨B站办了一场新品发布会åQ›å›½äº§ç¾Žå¦†å“ç‰Œå®Œ¾ŸŽæ—¥è®îC¿¨ç„¶æŠŠè‡ªå·±å®šä½æˆä¸“业美妆博主,通过分äín妆教视频收获äº?.2万粉丝;奢侈品品牌DIOR今年6月在B站投½E¿ï¼Œç›®å‰ä¹ŸèŽ·å¾—了1万粉ä¸?ã€?.3万个点赞ã€?/p>

毒眸发现åQŒæˆ–许是B站氛围明显比其他½C¾äº¤åª’体òq›_°å¼€æ”‘Ö’ŒåŒ…容åQŒä¸€äº›å“ç‰Œè̎åïLš„视频中会出现诡异的画风或˜q‡äºŽæŽ¥åœ°æ°”的词汇ã€?/p>

比如åQŒâ€œç½‘易云音乐NEM”用发型酷似一æ‹Ïx³•å¸ˆçš„光屁股小人做自我展示åQŒè®©äºÞZ¸æ˜Žè§‰åŽ‰ï¼›â€œæ·˜å®â€çš„最新视频的一句文案是åQŒâ€œæä¸å¥½æ˜Žæ˜Ÿçš„脸åQŒå°±è®©ä½ è›‹ç–¼èŠèŠ±ç´§â€ã€‚这些表达方式在其官方微博和微信òq›_°å¯èƒ½ä¸ä¼šå‡ºçŽ°åQŒåœ¨B站也有äh表示“尴ž®¬â€ï¼Œä½†æ²¡æœ‰æ˜¾å¾—十分出根{€?nbsp;

双微一抖之后,B站也成äؓ了品牌营销的新阵地
“网易云音乐NEM”发布的视频截图

但无论文本上如何åQŒä»Žòq›_°çš„角度看åQŒB站这个社区正渐渐成äؓ品牌营销的必争之地ã€?/p>

官方微信、官方微博一直是品牌官方发声的两大重要渠道,特点是主‹¹ç¤¾äº¤åª’体åã^台用戯‚§„模大åQŒä¸”图文的输出效率高、成本低åQŒå…¬å…³éƒ¨é—¨è¿è¥ä¸¤å¾®ä¸€æŠ–是基础要求。但随着B站年è½È”¨æˆ¯‚¶Šæ¥è¶Šå¤šï¼Œå¦‚今它也成äؓ品牌ä¸ÕdŠ¨é æ‹¢å’Œæœ‰äºÞZ¸“äºø™¿è¥çš„òq›_°ã€?/p>

在用户仍焉™«˜é€Ÿå¢žé•¿çš„当下åQŒB站无疑拥有流量红利ã€?020òq´ç¬¬ä¸€å­£åº¦åQŒB站月均活跃用æˆäh•°1.72亿,环比上涨32.3%åQŒåŒæ¯”上æ¶?0%åQ›æ—¥å‡æ´»è·ƒç”¨æˆäh•°ä¸?000万,同比上涨69%。内容äñ”å‡ÞZ¹Ÿéšç”¨æˆ·å¢žé•¿è€Œå¢žé•¿ï¼ŒB站月均活跃UPä¸ÀL•°é‡äؓ180万,òq›_‡æ¯æœˆæŠ•ç¨¿æ•°é‡è¾?90万,相比åŽÕd¹´åŒæœŸéƒ½å®žçŽîCº†¾˜Õd€å¢žé•Ñ€?/p>

一位美妆UPä¸Õd°±å‘Šè¯‰æ¯’眸åQŒå¥¹ä»Žå¾®åšè{¿UÕdˆ°B站的原因在于åQŒB站目前仍有自然增长的‹¹é‡åQŒä¸”用户对内å®ÒŽ›´åŠ æŒ‘剔,对于长视频内容创作者来说很友好。另外,òq›_°æ¯ä¸ªæœˆéƒ½æœ‰æ‚„悄清理僵ž®¸ç²‰åQŒUPä¸È²‰ä¸æ•°é‡ç›¸å¯¹çœŸå®žï¼ŒB站单个用户ä­h值相å¯ÒŽ›´é«˜ã€?/strong>

名äh明星也看到这里的优势åQŒæ®UP主肉面小郎君不完全统计,目前入驻B站的名äh明星辑ֈ°316位,包括½C¾äº¤ååª›ã€æ­Œæ‰‹ã€æ¼”员、钢琴家、国乐大师等åQŒæ—¢æœ‰å·¨çŸ›_¼º‹‚®ç­‰å¤–国知名演员åQŒè¿‘期在《乘风破‹¹ªçš„姐姐》中再次圈粉众äh的宁静、黄龄、王霏霏½{‰ähã€?/p>

在内容供¾l™å……­‘³çš„情况下,B站用æˆäh´»è·ƒæ€§å¼ºã€äº’动意愿和质量高,也成了很多品牌眼中的“香饽饽”。胦报显½Cºï¼Œ2020òq´ä¸€å­£åº¦åQŒç”¨æˆ·ä‹É用时é•?7分钟åQŒçŽ¯æ¯”增åŠ?0分钟åQ›å…¨ç«™æœˆå‡äº’åŠ?9亿次åQŒåŒæ¯”增长两倍多åQ›å…¨ç«™æ¯æ—¥è§†é¢‘æ’­æ”ùN‡è¾?1亿次åQŒåŒæ¯”上æ¶?13%ã€?/p>

对于品牌æ–ÒŽ¥è¯ß_¼Œç”׃ºŽä¸€äºŒçº¿åŸŽå¸‚用户多、消费能力强、投攑֯†åº¦å°åQŒB站目前仍是营销的蓝‹¹—÷€?/p>

据微播易数据研究院,和其他主‹¹è¥é”€òq›_°ç›¸æ¯”åQŒB站用户中30岁以下äh¾Ÿ¤å æ¯”è¿‘80%åQŒé«˜äºŽå…¶ä»–åã^収ͼ›B站的一二线用户比例也是最高的åQ›B站高消费能力人群占比¾U¦è¾¾70%以上ã€?/p>

双微一抖之后,B站也成äؓ了品牌营销的新阵地
图源åQšå¾®æ’­æ˜“数据研究é™?/span>

B站商业化正处于初期阶ŒDüc€‚据微播易数据,大部分UPä¸ÀL²¡æœ‰å¼€å§‹æŽ¥òq¿å‘ŠåQŒå¹¿å‘Šå¯†åº¦å’Œè¥é”€æ°”息òq¶ä¸‹¹“厚。Bç«?6%以上的广告投æ”ùN›†ä¸­åœ¨å¤´éƒ¨UP主,11.75%的广告投放于中腰部UP主,ž®ùNƒ¨å æ¯”很小ã€?/p>

一位品牌公兛_‘Šè¯‰æ¯’眸,他们最看重的就是互动属性强的年è½È”¨æˆøP¼Œè€Œä¸”B站目前没有像微博一样开通“粉丝通”等涨粉必备工具åQŒæˆ–是利用规则屏蔽掉品宣视频åQŒè¿˜æ²¡æœ‰å‡ºçŽ°æŠ–音、小¾U¢ä¹¦½{‰åã^台动辄限‹¹çš„情况ã€?/p>

åŸÞZºŽå•†ä¸šåŒ–考量åQŒåã^åîC¹Ÿä¸ÕdŠ¨å‘广告主敞开大门。去òq´åº•åQŒB站副董事长兼COO李旎做过《万物皆可B站》的主题分äínåQŒå¥¹æåˆ°B站有7000多个文化圈层åQ?00万个文化标签åQ?020òq´B站将向所有品牌合作伙伴开攄¡”Ÿæ€ã€?/p>

一面是高净值的用户åQŒä¸€é¢æ˜¯ç›¸å¯¹å®½å®¹çš„åã^収ͼŒB站能成äؓ新的营销重镇也就不难理解了。对于各家品牌来è¯ß_¼Œ‹¹é‡åœ¨è¿™é‡Œï¼Œä¸‹ä¸€æ­¥æƒ³çš„就是如何做好B站用户喜‹Æ¢çš„视频ã€?/p>

在B站,大厂俯èín弯腰“认错”,国民应用都ä‹É出十八般武艺吸引òq´è½»ç”¨æˆ·æ³¨æ„åŠ›ï¼Œæˆ–卖萌装可爱åQŒæˆ–卖惨博同情,或耍宝¿U€è‚Œè‚‰åQŒéƒ½æ˜¯äؓ了被è®îC½ã€ä¸è¢«æŠ›å¼ƒã€‚毕竟,在这个时代,真实、粘性强的活¾_‰ï¼Œå“ªæ€•æ•°é‡ä¸å¤šï¼Œä¹Ÿèƒ½æ’¬åŠ¨æ›´å¤§ä»·å€¹{€?/p>

而在众多品牌同台竞技的时候,成功出道的关键因素,不在于原本咖位和大众知名度,在于内容有趣和硬核程度。想要成功获取B站流量,旧的˜qè¥æ€èµ\或许不可取,而是重新开拓PR表达方式åQŒè¿™æ–šw¢å·²ç»æœ‰å‰è¾ˆåšå‡ÞZº†æœ‰ç›Šçš„试验ã€?/p>


参考资料:

营创实验室:B站品牌营销报告Vol.2
微播易:B站这手牌åQŒå“ç‰Œæ‰“不烂
哔哩哔哩商业òq¿å‘ŠåQšä¼é¹…憨憨B站走¾U¢è®°åQšä¸€åœºå¼•çˆ†æµè¡Œçš„品牌狂欢


作者:夏晓茜,¾~–辑åQšä½•æ¶¦è±
公众åøP¼šæ¯’眸åQˆID: youhaoxifilmåQ?/span>
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更多¾_‘Ö½©å†…容误‚®¿é—?数英¾|?/a> - 文章频道 - ™å¹ç›®é¢‘道 - 招聘频道

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<![CDATA[ 文章频道 - 向奢侈品学做品牌åQˆå››åQ‰]]>
奢侈品都是怎么营销的?

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41ã€?奢侈品与艺术

˜q™ä¸¤ä¸ªæ¦‚忉|˜¯å¯†åˆ‡ç›”R€šçš„——事实上åQŒå®ƒä»¬å…³¾pÕd¦‚此密切以至于ä¼ég¹Žä¸å¯èƒ½å°†å®ƒä»¬å®Œå…¨åˆ†å¼€ã€‚实际上åQŒå®ƒä»¬æ˜¯ä¸¤ä¸ªç›¸å…³çš„概å¿üc€?strong>奢侈品与艺术关系密切åQŒå°±åƒå®ƒä¸Žå®—教的密切关系一栗÷€?/strong>

首先åQŒåœ¨äººç±»èµähºä¹‹åˆâ€”—在早期慕葬中发现的许多东西都是艺术品和奢侈品;很有可能奢侈品和艺术是同时应˜qè€Œç”Ÿçš„,也许很长一ŒD‰|—¶é—´äºŒè€…没有什么区别。即使在今天åQŒä¹Ÿå¯ä»¥å‘现它们ç›æ€¼¼çš„蛛丝马˜q¹ï¼Œæ˜„¡„¶ä¸¤è€…之间有很大的交集ã€?/p>

首先åQŒå®ƒä»¬å…±åŒçš„¾ŸŽå­¦é‡è¦æ€§â€”—艺术存在的理由åQŒä¹Ÿæ˜¯å¥¢ä¾ˆå“å­˜åœ¨å¿…不可少的条件——它们会随时间的推移而不断增倹{€?strong>对两者而言åQŒå®žç”¨æ€§æ˜¯‹Æ¡è¦çš„;对艺术品而言åQŒä‹É用ä­h值往往是零åQŒè€Œè±¡å¾ä­h值非帔R«˜ã€?/strong>奢侈品和艺术是强大的环环相扣的社会学标记åQšå°±å¦‚房屋或者图书馆的徏½{‘设计一æ øP¼Œè®¾è®¡å¸ˆè®¾è®¡çš„珠宝是一¿Uå¥¢ä¾ˆå“åQŒä¹Ÿæ˜¯ä¸€¿Uè‰ºæœ¯ã€‚它们的另外一个共同点ž®±æ˜¯å…ähœ‰½C¾ä¼šå­¦å’Œå¿ƒç†ç”Ÿç†å­¦çš„相关性。艺术品与奢侈品一æ øP¼Œæ‰€æœ‰äh不可能对于二者达成一个共识,一个是主观的(口味和颜色是你不能谈论的东西åQ‰ï¼Œæ›´é‡è¦çš„是,你绝对不能去å¯ÀL±‚˜q™ç§å…Þp¯†åQŒå› ä¸ÞZ½ å¯èƒ½å¤±åŽ»è‡ªå·±çš„魔力,冒着失去çˆ×ƒ½ çš„äh眼里的你的ä­h值的风险åQ›è€Œä½ ˜q™æ ·åšçš„目的仅仅是吸引èƒö够多的客戗÷€?/p>

但是它们之间也有区别åQŒäh们很å®ÒŽ˜“忽视掉这些区别。尤其是当与其象征ä­h值相比时åQŒå¥¢ä¾ˆå“çš„ä‹É用ä­h值很ž®ï¼Œä½†æ˜¯å®ƒä»Žæ¥éƒ½ä¸æ˜¯é›Óž¼Œ˜q™å°±ä¸Žâ€œçº¯¾_¹çš„”艺术品不一样了——奢侈品仍然有一些用处。这¿Uæœ‰ç”¨çš„奢侈品表½CÞZؓ使用价å€û|¼ŒåŒæ—¶ä¹Ÿæ˜¯çœŸæ­£çš„交换ä­h倹{€‚奢侈品植根于实体经‹¹Žä¸­â€”—它必须ž®½å¿«æ‰‘Öˆ°ä¸€ä¸ªç¨³å›ºçš„市场åQŒå¦åˆ™å®ƒž®×ƒ¼šæ¶ˆå¤±ã€‚另外,艺术家作ä¸ÞZ¸€ä¸ªè¢«è¯…咒的天才,往往æ­ÕdŽæ‰èƒ½æˆäؓ传奇åQŒåœ¨è‰ºæœ¯çš„世界里长久存在……即使如今,未来也是未知的,因äؓ默默无闻和è‚÷½I·åƈ不一定就会成ž®×ƒ¸€ä¸ªå¤©æ‰?毕加索走出来一条èµ\åQŒè®¸å¤šäh˜q«åˆ‡åœ°è¿½å¯ÀL¯•åŠ çƒ¦ä¹‹èµ\åQŒç´§è·Ÿä»–的脚步。然面,事实是,在这个领域中奢侈品与艺术之间仍然存在一个大的é¿`沟,奢侈品的设计师们½I·å…¶ä¸€ç”Ÿç”Ÿ‹zÕdœ¨äº¤æ˜“之中åQŒè€Œè‰ºæœ¯å®¶åˆ™æ˜¯˜q½æ±‚其设计的永生ã€?/strong>

当涉及某些方面时åQŒè¿™ž®×ƒ¸å†æ˜¯ä¸¤è€…有区别的问题了åQŒè€Œæ˜¯å¥¢ä¾ˆå“ä¸Žè‰ºæœ¯ä¹‹é—´çš„冲½Hã€‚艺术追求的是普遍性——刨åŽÈ¤¾ä¼šå’Œå¿ƒç†ç”Ÿç†çš„相å…Ïx€§ï¼Œè‰ºæœ¯æœ€¾lˆå¯ä»¥è®©æ¯ä¸ªäººæŽ¥è§¦åˆ°ã€‚奢侈品必须是精挑细选的åQŒä¸æ˜¯æ¯ä¸€ä¸ªäh都能接触到的åQŒé™¤éžæ˜¯ä¹îC¸èµïLš„人出卖自å·Þqš„灵魂åŽÕd¾—到它ã€?/p>

此外åQŒåœ¨æ—‰™—´å’Œç©ºé—´ä¸Šè‰ºæœ¯ä½œå“æ˜¯ä¸€ä¸ªç‹¬ç‰¹çš„物品——它使得¾l˜ç”»å’Œå…¶è¡ç”Ÿå“æœ‰å·®å¼‚åQŒæˆ–者ä‹É鲜活的场景(戏剧、舞íyˆã€æ­Œå‰§ï¼‰ä»Žæ‹æ‘„或录制与众不同(Benjamin) 。奢侈品则被设计成与众不同的。奢侈品当然可以是一个独特的存在åQŒä½†æ˜¯å¥¢ä¾ˆå“˜q™æ–¹é¢çš„特点不是写作的目的ã€?/p>

从这¿UåŒé‡æ€§è´¨çš„链接和互补性中我们可以看出åQ?/p>

  • 在经‹¹Žä¸–界中åQŒå¥¢ä¾ˆå“æ˜¯è‰ºæœ¯èƒŒåŽçš„推动力ã€?/strong>

  • 奢侈品是艺术伟大的赞助ähã€?/strong>在美国,在古代经å…怸­åQˆç±³å¸Œçº³æ–¯ï¼Œ¾|—马皇帝奥古斯都的顾问)åQŒæœ‰é’Þqš„个äh才能赞助åQˆç§°ä¸ø™µžåŠ©ähåQ‰è‰ºæœ¯ã€‚然而,在欧‹z²å´åˆæ˜¯å¦å¤–一番场景——如果没有大奢侈品集团,如法国的LVMHåQ?那么ž®×ƒ¸å¯èƒ½ä¸¾è¡Œä»ÖM½•å¤§åž‹¾l˜ç”»å±•è§ˆã€?/p>

  • 奢侈品是艺术家赚é’Þqš„生存手段ã€?/strong>通过在奢侈品行业工作åQŒè‰ºæœ¯å®¶æ—¢å¯ä»¥ä½“面地生活åQŒåŒæ—¶åˆèƒ½è¿½æ±‚他的艺术创作——一个才华横溢的雕塑å®Óž¼Œå¦‚å¡žž®”日·曼烦也担ä»È²¾¾ŸŽçš„香水瓶的设计工作ã€?/p>

  • 艺术是奢侈品的审¾ŸŽå’Œ½C¾ä¼šæ‹…保人ã€?/strong>

  • 当代艺术有助于确保具有永恒äñ”品的奢侈品品牌具有新鲜感åQŒä¿æŒå…¶äº§å“çš„相å…Ïx€§ã€‚奢侈品品牌是当代艺术的一个主要参与者,1984òqß_¼Œå¡åœ°äºšçš„阿兰-多米ž®¼å…‹Â·ä½©å…°å·²ç»å‘我们展½CÞZº†ä¸€¿Uå‚与方式,那就是在巴黎郊区的小镇成立基金会åQŒèµ„助当代艺术的发展。很快,许多äºø™¿½éšäº†ä»–的脚步。如今ä“Q何认ä¸ø™‡ªå·±æ˜¯å¥¢ä¾ˆå“å“ç‰Œçš„大公叔Rƒ½æœ‰è‡ªå·Þqš„çŽîC»£è‰ºæœ¯åŸºé‡‘会(最新的是èµ\易威ç™Èš„基金会,äº?012òq´å¼€ä¸šï¼Œåè½äºŽçº³ä¾çš„动物公园åQŒä¹Ÿåœ¨å·´é»ŽéƒŠåŒºï¼‰ã€?/p>

  • 当代艺术是奢侈品设计师的灉|„Ÿæºæ³‰ã€?/strong>正如我们之前所看到的那æ øP¼Œå¥¢ä¾ˆå“æ˜¯è®¸å¤šè‰ºæœ¯å®¶çš„生活支撑。所以将奢侈品设计师和äñ”品经理结合到一个当代艺术的世界中,有助于确保其产品保持新鲜感及相关性。否则,å¯ÒŽ°¸æ’çš„˜q½æ±‚会导致创作与时下毫不相关åQŒä¼šè¢«è§†ä¸ºå¤æ¿è¿‡æ—Óž¼ˆ˜q™æ˜¯å¯æ‚²çš„,很多在巴黎旺多姆òq¿åœºæœ‰åæœ›çš„公司都有惨痛的经历)åQŒå®ƒä»¬çš„产品也卖不出厅R€?/p>

然而,奢侈品与当代艺术之间的关¾pÕdƈ不是那么½Ž€å•ï¼Œå› äؓäºÞZ»¬å¯èƒ½ä¼šäñ”生误解ã€?/strong>例如åQŒå½“代艺术不再采用高品质的材料;相反åQŒå®ƒä¼šè¶Šæ¥è¶Šå¤šçš„使用“垃åœä€åŽŸæ–™ã€‚è¿™¿Uç­–略与奢侈品战略背道而驰。当代艺术与奢侈品现在逐步分离了吗?ä¸ÞZº†æ›´å¥½åœ°å›ž½{”这个问题,我们必须研究˜q‡åŽ»çš„媄响因素,其中包括宗教影响ã€?/p>


42ã€?¾ŸŽæ„Ÿé©±åŠ¨ä½“验

奢侈品美感是形成自发的、反复的奢侈品品质感知的一个重要因素。奢侈品的美感包括很多方面:产品的颜艌ӀåŒ…装、标识、字样以及视觉、听觉、嗅觉、触觉甚è‡Ïx˜¯å‘Œ™§‰çš„体验ã€?/strong>

æ€ÖM¹‹åQŒå¥¢ä¾ˆå“çš„美感极大地影响产品整体的体验和评ä­h。显而易见,那些外观看è“v来普通、无­‘£ã€è¿‡æ—¶ã€ç²—劣和廉ä­h的äñ”品很难成为奢侈品åQŒè€Œé‚£äº›å¤–观设计华¾ŸŽã€è®©äººå…´å¥‹ã€ç²¾æ¹›å’Œåˆ«è‡´çš„äñ”品能清晰地让™å‘Ö®¢æ„ŸçŸ¥åˆ°å¥¢ä¾ˆå“çš„信受÷€?/p>


奢侈品美感驱动力1åQšç²¾æ¹›åˆ«è‡´çš„独特¾ŸŽæ„Ÿèƒ½æå‡å“ç‰Œç‹¬ä¸€æ— äºŒçš„ä­hå€?/h4>

体现奢侈品美感的另一个重要部分是包装。比如将一‹Æ¾è’‚芙尼Tiffany的吊坠作为礼物送给çˆ×ƒhåQŒåŒ…装很可能èµïL€è‡›_…³é‡è¦çš„作åQŒâ€œæˆ‘可不可以只买吊坠不要包装å‘?˜q™ä¸ªæˆ‘不¼‹®å®šã€‚但是当我戴利拉(Delilah)打开那邦着白色¾~Žå¸¦çš„鸭蛋青色鱼子时的我的选择ž®±æ˜¾è€Œæ˜“见了。这¿Uè’‚芙尼盒子起于1837òqß_¼Œä»Žè“v查尔斯¯‚µ\易斯·蒂芙ž®?Charles Lewis Tiffany) ž®Þp§„定,哈顿新开的分店的所有包装和òq¿å‘Šéƒ½è¦ç”¨è¿™¿Uä¸€æ¨¡ä¸€æ ïLš„鸭蛋青色”ã€?/p>


蒂芙ž®¼Tiffany的盒å­?/span>


奢侈品美感驱动力2åQšç²¾¾ŸŽåˆ«è‡´ã€åŒ å¿ƒç‹¬˜qçš„包装

外åŞ和颜色可以当做商标,也是各个奢侈品品牌一直以来想要提供独特包装的灉|„Ÿ½Hç ´å£ã€‚爱马仕的所有äñ”品一致地提供配有ç‰ÒŽ®Šä¸å¸¦çš„经典橙色包装盒。几乎所有奢侈品品牌åQŒå¦‚乔治·阿玛ž®¹{€å·´å®èŽ‰(Burberry) 、èé_奥、伊夫圣¾|—å…°(Yves SaintLaurent) 、唐埚w‡Œä¾?Dom Perignon) 以及IWC万国表等åQ?都精心设计了独树一帜的盒子、包装、字体和商标ã€?/p>

¾_‘Ö¿ƒè®¾è®¡çš„包装是ä¸ÞZº†ä½‰K¡¾å®¢çš„购物˜q‡ç¨‹å’Œå“ç‰Œä½“验更加有­‘£ã€ä¸Žä¼—不同、引人注目和独家专属。一个说明奢侈品包装很重要的例子ž®±æ˜¯ç”¨è¿‡çš„、空的奢侈品盒子åQˆä¾‹å¦‚爱马仕的包装)¾lå¸¸æ”‘Öœ¨eBay上进行线上交易,而且能卖个不错的价钱。奢侈品包装的特色不仅限于包装盒åQŒå¯¹äºŽæ ¸å¿ƒäñ”品会¾_‘Ö¿ƒè®¾è®¡æ¯ä¸€ä¸ªç»†èŠ‚。唐埚w‡Œä¾çš„酒瓶非常独特òq¶å¸¦æœ‰ä¸€ä¸ªç‹¬ä¸€æ— äºŒçš„æ ‡½{¾ï¼Œä»£è¡¨ä¼ ç»Ÿã€å“è´¨å’Œæ¡£æ¬¡ã€æˆ–者它ž®±æ˜¯½Ž€å•åœ°åœ¨ä¼ è¾¾ï¼šâ€œè¿™ç“‰™¦™æ§Ÿæ˜¯ç‹¬ä¸€æ— äºŒçš„。每条爱马仕丝巾都是¾_‘Ö¿ƒè®¾è®¡çš„,它的设计是如此独特以至于即ä‹É看不到爱马仕的标志,也能è½ÀL˜“辨识å‡ø™¿™æ˜¯çˆ±é©¬ä»•çš„丝巾ã€?/p>

新加坡航½Iºå…¬å¸è¢«è¯„äؓ世界上最豪华的航½Iºå…¬åæ€¹‹ä¸€ã€‚在新加坡航½Iºå…¬å¸ï¼Œæ¯ä½ä¹˜åŠ¡å‘˜éƒ½½I¿ç€å…¬å¸æ ‡å¿—性的制服åQŒå…¬å¸è¿˜è¦æ±‚乘务员ä‹É用统一标志性的香水åQŒå¯¹ä¹˜åŠ¡å‘˜çš„妆容和发型也有严格的要求åQŒä»¥æ­¤åŞ成独一无二的“新加坡航空靓丽风景¾UŽì€ã€‚根据一位叫马丁·林å¯d斯特(Marn Lindstrom) 的品牌顾问的观点åQŒè¿™¿Uå…¸åž‹ä¸”¾lŸä¸€çš„香å‘Ïx˜¯é€ å°±æ–°åŠ å¡èˆª½Iºå…¬å”R«˜å“ç‰Œèµ„äñ”的一个关键原å›?。同æ—Óž¼Œ 新加坡航½Iºå…¬åæ€¹Ÿæ˜¯ä¸–界上最早在½Iºå®¢A380上推出私人套间的航空公司之一åQŒè¿™å¤§å¤§æé«˜äº†å…¶™å¶çñ”服务的差异化½E‹åº¦ã€?/p>


新航½Iºå§â€”—新加坡航空靓丽风景¾U?/span>


奢侈品美感驱动力3åQšåœ¨¾ŸŽæ„Ÿæ–šw¢å¯ÒŽ¯ä¸ªç»†èŠ‚都有严格的要求和规èŒ?/h4>

奢侈品对每个¾l†å¾®ä¹‹å¤„¾ŸŽæ„Ÿçš„极致追求造就了其¾ŸŽå¦™¾läëu的体验,˜q›è€Œäؓ客户提供非凡的ä­h倹{€‚总而言之,奢侈品是一¿Uç‹¬ç‰ÒŽ„Ÿå®˜ä½“验和感官愉悦的来源。äñ”品美感的作用可以˜qœè¿œ­‘…出¾ŸŽå­¦è®¾è®¡æˆ–材质的作用。丹麦媄韛_“ç‰ŒBang&Olufsen(B&.O) ž®±æ˜¯ä¸€ä¸ªå…¸åž‹çš„例子åQ?它以每款产品都有独特的设计而闻名。然而,B&O产品的美感艺术不止于此,如果你打开一台B&O电视机,屏幕画面会如影院帷幕一般慢慢地拉开åQŒä¸Žæ­¤åŒæ—¶å£°éŸ³ä¹Ÿæ˜¯é€æ¸å¢žå¤§è€Œä¸æ˜¯çªç„¶åœ¨è€Œ™¾¹å“è“v。如此一来,打开电视机变成了一件具有别样体验的事情åQŒè¿™æ˜¯æ™®é€šç”µè§†æœºæ‰€æ— æ³•å®žçŽ°çš„。B&.O电视机遥控器上有个按钮,当你按动它时åQŒç”µè§†æœºä¼šå‘左或者向双™{动。当你关闭电视机æ—Óž¼Œå±å¹•˜q˜ä¼šå¦‚帷òq•ä¸€èˆ¬æ…¢æ…¢å…³é—­ï¼Œå£°éŸ³ä¹Ÿé€æ¸å˜å°ç›´è‡³æ¶ˆå¤±ã€‚è´­ä¹îCº†B&.O高端液晶电视机的消费者称˜q™ç§æ— åŞ的极致美学体验是真正让该产品与众不同的原因ã€?/p>


奢侈品美感驱动力4åQšå…·æœ‰è¶…­‘Šä¸€èˆ¬ç¾Žæ„Ÿå’Œè®¾è®¡çš„独具匠心的属性特å¾?/h4>

奢侈品即艺术å“?/span>
˜qªå¸ƒç“¦ç­‰æ€È»“了消费者对奢侈品的˜q›ä¸€æ­¥æœŸæœ›ï¼š
˜q™æ”¯æŒäº†æˆ‘们有关奢侈品信号一致性的观点åQšæ¶ˆè´¹è€…的风格和态度从äñ”品销售一直到购买或ä‹É用该奢侈品越一è‡ß_¼Œå¥¢ä¾ˆå“å¸¦æ¥çš„感官体验ž®Þp¶ŠçœŸå®ž¾U¯çÑaã€?/p>



奢侈品美感驱动力5åQšå¥¢ä¾ˆå“è´­ä¹°å’Œä‹É用情境具有一致性——äñ”品陈列具有优雅精致的¾ŸŽæ„ŸåQŒåŒæ—¶è´­ä¹°å’Œä½¿ç”¨çš„消费者展现出优雅¾_¾è‡´çš„美æ„?/h4>

奢侈品可以给äºÞZ»¥éžå¸¸å¼ºçƒˆçš„感官上的独特体验:“最极端的情况就是, 奢侈品变成了äºÞZ»¬ä¸å¾—不承认的艺术品”。威利斯引用凡尔赛皇家珠宝公å?Royal de Versailles Jewellers) ¾lç†çš„说法:“就像沛¾UÏx“v(Panerai) 陀飞轮腕表需要花费超˜q?òq´çš„æ—‰™—´æ‰èƒ½åˆ¶ä½œè€ŒæˆåQ?珠宝也是艺术品,或者等价于一辆劳斯莱斯。â€?/p>

由此可见åQŒå¥¢ä¾ˆå“ä¼ég¹Žå®Œå…¨å¯ä»¥åŒåè´µè‰ºæœ¯å“ç›¸æòq¶è®ºåQŒè¿™ä¸€ç‚¹ä»Žä¸€äº›å¥¢ä¾ˆå“åœ¨æ‹å–会上的成交ä»äh ¼å¯è§ä¸€æ–‘。百辄¡¿¡ä¸½çš„亨利·格雷夫斯­‘…çñ”复杂功能怀è¡?Henry Graves Super Grande Complication pocketwatch) ä»?100万美å…?Business InsideråQ?012)的ä­h格创造了有史以来手表拍卖的最高ä­håQŒè¿™æ ïLš„高额ä»äh ¼å ªæ¯”一òq…äëu勃朗(Rembrandt) 的画作。百辄¡¿¡ä¸½ã€å®çŽ?Breguet) 古董腕表的市价也可高è¾?00万美元。收藏家们会像保存名ç”ÖM¸€æ ·åœ¨å®¶ä¸­é™ˆåˆ—˜q™äº›å¤è‘£è¡¨ï¼Œé€šå¸¸˜q˜ä¼šä¸ø™¿™äº›è¡¨è´­ä¹°ä¿é™©åQŒç”šè‡³ä¸“门安装报警系¾lŸæ¥ä¿è¯å¤è‘£è¡¨çš„安全。äؓ了保持它们的价å€û|¼Œ˜q™ç§¾U§åˆ«çš„古董表很可能永˜qœä¹Ÿä¸ä¼šæˆ´å‡ºåŽ…R€‚同æ øP¼ŒçŽ°å­˜ä¸–界上最古老的åŠÏx–¯èŽ±æ–¯åQŒäñ”äº?904òq´çš„10马力双åñ”车,åœ?007òq´æ‹å‡?50万英镑的天ä­h(TiesåQ?2007-12-03) åQ?˜q™æ˜¾½CÞZº†åƒåŠ³æ–¯èŽ±æ–¯è¿™æ ïLš„™å¶çñ”品牌能够创造的感知价值是如何的超乎想象ã€?/p>

成äؓ收藏品也是奢侈手表品牌推出限量款的目的,一般ä­h格都会远高于100000‹Æ§å…ƒåQŒè€Œä¸”数量通常不超˜q?0块。同æ øP¼Œ˜q™äº›æ‰‹è¡¨ä¹Ÿå‡ ä¹Žä¸ä¼šä½œä¸ºæ—¥å¸¸æ‰‹è¡¨ä½©æˆß_¼Œè€Œæ˜¯å½“做投资品,或者仅仅作ä¸ÞZ¸€¿Uæ”¶è—ã€‚古董èžR也是如此åQŒäñ”äº?0世纪50òq´ä»£çš„梅赛å¯dæ–?奔驰300SLæ±½èžR已成为博物馆的藏品,òq¶ä¸”在众多精¾ŸŽè‰ºæœ¯ä¹¦¾cä¸­äº®ç›¸ã€?/p>

一位音½Ž±å‘烧友讲述了一个故事,是关于他的ä­hå€?5000‹Æ§å…ƒçš„宝华韦å?Bowers & Wilkins) 鹦鹉èž?Nautilus) 音箱。宝华韦健音½Ž±å ªæ¯”艺术品åQŒå…¶é”€å”®ä­h格日渐增长,二手音箱的售价和全新音箱的ä­h格相差无几,甚至更高。同艺术品一æ øP¼Œèƒ½æœ‰ä¸€ä¸ªå¥½ä»·ä½çš„前提是没有划痕或者磨损的印记。这位发烧友把他的鹦鹉螺音箱作äؓ一¿UæŠ•èµ„,而不仅仅是购买的一件äñ”品ã€?/p>


奢侈品美感驱动力6åQ?¾_‘Ö¿ƒæ‰“造äñ”品,使其具备成äؓ艺术品的潜力

奢侈品与艺术品紧密相关的道理在徏½{‘界也得åˆîCº†å°è¯åQŒé€šè¿‡é‚£äº›ç”Þp‘—名徏½{‘师操刀设计的奢侈品建筑物就可见一斑。香奈儿曾ä‹D办了一åœÞZ¸–界各大城市åÙE回展åQŒå±•å‡ºå±•å“çš„壮观的、可¿UÕdŠ¨ã€å¯æ‹†åˆ†å±•é¦†åQŒå°±å‡ø™‡ªè‘—名建筑师扎哈·哈˜qªå¯d(Zaha Hadid)之手。“扎哈·哈˜qªå¯d又一‹Æ¡åˆ›é€ äº†­‘…出所有äh惌™±¡çš„宏伟徏½{‘,她勇敢无畏、走在时代前端的设计åQŒè®©å¥ÒŽˆä¸ºæ˜Žæ˜Ÿè®¾è®¡å¸ˆä¸­çš„ä½ég½¼è€…”。从产品斚w¢çœ‹ï¼Œ 路易威登一直以来同村上éš?Takashi Murakami)和理查å¯d·普林æ–?Richard Prince)合作åQŒå…±åŒåˆ›ä½œå…·æœ‰è‰ºæœ¯ç‰¹è‰²æˆ–者至ž®‘具有艺术家个äh风格的新手袋ã€?/p>

ä¸ÞZ»€ä¹ˆä¸€ç“¶å¹²é‚‘白兰地可以卖到20万美å…?据酩悦¯‚½©ž®ÆD¯—(Moet Hennessy)总裁克里斯托夫ÂïLº³ç“¦å°”(Christophe Na-varre)è¯ß_¼Œä»–们的限量款òq²é‚‘白兰地â€?.…更像是一件艺术品而不是消费品”。äñ”品吸引力的很大一部分来自其奢华、不同寻常的包装åQšé…’盒镶满威ž®¼æ–¯çŽÈ’ƒ(Venetian-glass)珠,˜q™äº›çŽÈ’ƒç ç”±ä¸ºå¤§æ•™å ‚打造华¾ŸŽçª—æˆïLš„工匠¾_‘Ö¿ƒåˆ¶ä½œåQŒè¿™‹Æ‘Ö¹²é‚‘白兰地全球限量100瓶。鉴于它更像一件艺术品而不仅仅是一瓉™…’åQŒæœ‰äº›äh愿意为它支付相当于一辆豪华è‹É车的ä»äh ¼ã€‚è¿™¿Uå°†äº§å“ä¸Žè‰ºæœ¯å“ç›¸ç»“合的方式åQŒæœ‰æ•ˆåœ°ž®†å¥¢ä¾ˆå“ä¸Žå…¶ä»–以及精致的工艺和美感,加上一ŒD‰|•…事和情感åQŒäñ”品区分开来。也许还有助于防止假货ã€?/p>

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43、品牌åšg伸:保持核心凝聚åQŒå……满惊喜和创意

所有品牌都建立在凝聚力的基¼‹€ä¸Šã€‚品牌的所有标志都必须表达品牌自èínåQŒå³ä½¿æ ‡å¿—是看不见的。但是凝聚力不意味着重复和统一。在奢侈品世界,惊喜是ä“Q务的一部分。奢侈品品牌要出¾cÀL‹”萃就必须保持创新ã€?/p>


不一致不代表没有凝聚力。不一致有时候是¿Uä¼˜ç‚V€‚娇韵诗ž®±æ˜¯ä¸€ä¸ªå¾ˆå¥½çš„例子。娇韵诗曑֏‘布一¾pÕdˆ—鲜红色唇膏,òq¿å‘Šä¸­é»‘人模特和鲜红唇色形成鲜明å¯ÒŽ¯”。消费者大吃一惊,因äؓ˜q™ä¸ªæ¸©å’Œçš„品牌一直都生äñ”白色或奶油色的化妆品åQŒè¿™¼‹®å®žæžå…·åˆ›æ„ã€?br/>

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娇韵诗的˜q™ä¸€è¡ŒåŠ¨æ˜¯äؓ了保证äñ”品能在日本、韩国和中国百货商场的一楼销售。äؓ了做到这一点,ž®±å¿…不断提高销售额、由于化妆品销售领增长˜q˜ä¸å¤Ÿï¼Œž®±å¿…™åÕdœ¨åŒä¸€æŸœå°æä¾›å…¶ä»–产品åQŒè¿™äº›äñ”品不能损宛_·²æœ‰äñ”品的销售,但同时要提升整体营业额,˜q˜è¦å¸å¼•æ–°å®¢æˆ—÷€?/p>

如果要保证凝聚力åQŒå¨‡éŸµè¯—本应该在发布˜q™ä¸€æ–îCñ”品时销光™˜²˜q‡æ•çš„è{炏V€‚娇的诗¼‹®å®ž˜q™ä¹ˆåšè¿‡åQŒä½†˜q‡æ•å·²ç»˜qœè¿œä¸æ˜¯æ¶ˆè´¹è€…的担心所在了åQŒåœ¨˜q™é‡ŒåQŒä¸€åˆ‡éƒ½é‚£ä¹ˆæœ‰è¶£åQŒå¸å¼•ähã€?strong>因此åQŒè¿™ä¸ªå›°å¢ƒå…¶å®žå¾ˆ½Ž€å•ï¼šè¦ä¹ˆä¿æŒé«˜åº¦èšåŠ›ã€‚从而阻止品牌åšg伸,要么接受低凝聚力åQŒä½†æ˜¯å¸å¼•äºš‹z²å¹´è½Õd¥³æ€§â€”—不用等到她们的½W¬ä¸€é“çš±¾U¹å‡ºçŽ°ã€?/strong>

然而,娇韵诗是高档品牌åQŒå…¶æ¡ˆä¾‹ä¸èƒ½å®Œå…¨è§£å†³å¥¢ä¾ˆå“å“ç‰Œçš„ç‰ÒŽ®Šæƒ…况。事实上åQŒåœ¨å¥¢ä¾ˆå“ä¸–界,不需要äñ”品保证,˜q™ä¸€ç‚ÒŽ˜¯æ¯‹åº¸¾|®ç–‘的,产品领域不变ž®±å¤Ÿäº†ã€‚当然我们不能期望所有的产品都质量优¿U€åQŒä½†æ˜¯å¥¢ä¾ˆå“å“ç‰Œçš„精髓就在于光™¢†åŸŸã€?/p>

下面来考察一个无可争议的成功案例åQšç©†å‹’的天ä‹É香水。天佉K¦™æ°´éµå¾ªçœŸæ­£çš„奢侈香水战略åQŒé¦™å¥ˆå„¿5号当òq´å°±ä½¿ç”¨˜q‡è¿™¿Uæˆ˜ç•¥ï¼Œç›´åˆ°ä»Šå¤©ä»ç„¶å…ähœ‰­‘…凡的指导意义ã€?/p>

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娇韵诗集团同‹Æ§èŽ±é›…还有宝‹zç­‰å·¨å¤´ç›¸æ¯”规模很小。发布第一‹Æ¾è’‚埃里½I†å‹’香水æ—Óž¼Œå¨‡éŸµè¯—团队知道自己只能承受有限的òq¿å‘Šé¢„算。所以,天ä‹É香水是一¾pÕdˆ—自愿风险和挫折的成果åQŒåªä¸ø™ƒ½åœ¨ä¸€å¼€å§‹å°±å¸å¼•åˆîC¸€ž®æ‹¨å¿ å®ž¾_‰ä¸ã€?/p>

  • 天ä‹É香水有很高的内在价å€?/strong>åQšé¦™å‘Ïxˆæœ¬é«˜æ˜‚ã€?/p>

  • 是真正的创造ã€?/strong>ç”׃ºŽæœ‰åŽŸåˆ›çš„分子åQŒå¨‡éŸµè¯—得以创造出一整个香水¾pÕdˆ—åQšOriental Gourmands。事实上åQŒå¤©ä½‰K¦™æ°´æžå…·åˆ›æ„ï¼Œæ°”味甜蜜åQŒç”±è’‚埃里ÂïL©†å‹’亲手打造。äñ”品测试显½Cºï¼Œæ¶ˆè´¹è€…两极化现象严重åQŒè¦ä¹ˆçˆ±å®ƒè¦ä¹ˆæ¨å®ƒã€‚作ä¸ÞZ¸€ä¸ªä¸è½ÀL˜“冒险的大公司åQŒå¨‡éŸµè¯—本可以扼杀天ä‹É香水åQŒä½†æ˜¯è‘£äº‹ä¼šä¿ç•™äº†å®ƒã€?/p>

  • 瓶子异常¾_„¡¾ŽåQ?/strong>标志性的星åŞ同蒂埃里·½I†å‹’本äh有棱角的个性紧密相˜qžã€‚·名字和宣传都展çŽîCº†è’‚埃里ÂïL©†å‹’极å…ähƒ³è±¡åŠ›çš„个性,融合了浪漫主义和银河的元素,营造出一个梦境ã€?/p>

  • 最初的销售管理十分严æ ?/strong>åQŒåªå…è®¸æ»¡èƒö娇韵诗设定的最低销售额标准的经销商销售。因此,˜q™äº›¾lé”€å•†å¿…™åȝ§¯æžæŽ¨é”€äº§å“åQŒæˆä¸ºå¤©ä½‰K¦™æ°´çƒ­å¿Þqš„大ä‹Éã€?/p>

  • 天ä‹É香水销售的一个标志性的环节起了消费者强烈的情çÈA光™¸£â€œæºæ³‰â€ã€?/strong>天ä‹É目标客户是年è½ÖMhåQŒé¦™æ°´ç”¨å®Œä¹‹åŽä»–们可以再装,而不是把瓶子扔掉。这是一个很环保的ä‹D措。因此每个销售点都有一口“泉”,天ä‹Éž®±åœ¨æ³‰è¾¹ã€‚品牌理念就˜q™æ ·åŒ–成了行动ã€?/p>

  • ä»äh ¼å¾ˆé«˜åQŒè¶…˜q‡é¦™å¥ˆå„¿5受÷€?/strong>

  • 包装盒里塞有一张小¾U¸æ¡åQ?/strong>邀请客户分享äñ”品ä‹É用感受åƈ填写地址。这在香水包装史上尚属首‹Æ¡ã€‚这样就能够建立èµäh¶ˆè´¹è€…数据库åQŒç•™ä½æ¶ˆè´¹è€…的兴趣。奢侈品ž®±æ˜¯è¦åŒå®¢æˆ·å»ºç«‹ç›´æŽ¥ã€äº²å¯†çš„联系ã€?/p>


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天ä‹É香水以较低的投äh取得了战略上的成功:在法国超˜q‡é¦™å¥ˆå„¿5åähˆä¸ºæœ€ç•…销的香æ°ß_¼Œä¸”一直保持领先,在欧‹z²å±…于第二ã€?/p>

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因此åQŒå¥¢ä¾ˆå“å“ç‰Œçš„åšg伸应该是品牌领域的扩散。但什么是品牌领域å‘?首先åQŒå“ç‰Œé¢†åŸŸå…·æœ‰é£Žæ ég¸Šçš„恒定元素,即一切ä‹É你不看品牌名也能识别出来的元ç´?/strong>åQšéº¦å…°ç‘žçš„珠宝尺寸,梵克雅宝“看不见的设¾|®â€ï¼Œä¸‰å®…一生的衣褶åQŒé¦™å¥ˆå„¿æœè£…‹¹ç•…的剪裁、手提包的格¾U¹ç­‰ã€‚因此可以说åQŒå“ç‰Œé¢†åŸŸæ˜¯ä¸€ä¸ªå¯ä»¥é€šè¿‡æŸ¥çœ‹logo以外的方式感知的领域åQšå“ç‰Œåº—是品牌多感官的呈现ã€?/p>

其次åQŒå“ç‰Œé¢†åŸŸæ˜¯ä¸€åˆ‡æ— å½¢çš„东西åQšå“ç‰Œçš„惌™±¡åŠ›ï¼Œå®ƒçš„生命åQŒå®ƒæ‰€è•´è—çš„神话、ä­hå€ég½“¾p»ï¼Œå®ƒçš„灉|„Ÿæºæ³‰åQŒå®ƒçš„象征ã€?/strong>æƒÏxƒ³è’‚埃里ÂïL©†å‹’的宇宙åQŒå…‹é‡Œæ–¯æ±€Â·æ‹‰å…‹é²ç“¦çš„太阻I¼Œæˆ–者拉ž®”夫·劳äëu的æ‡L士顿新教上流½C¾ä¼šçš„贵族ã€?/p>

品牌领域¾l™äº†æˆ‘们两个启示。首先,要实施åšg伸战略,品牌必须已经定义自己的“梦想生‹z Z€ã€?/strong>ž®†è‡ªå·±å®šä¹‰äؓ“时髦、休闲的˜qåŠ¨æœâ€ä¸­‘³ä»¥æä¾›¾l™å…¨çƒå®¢æˆ¯‚ƒö够的惌™±¡½Iºé—´ã€‚è¿™ž®±æ˜¯ä¸ÞZ»€ä¹ˆåŽŸäº§å›½åœ¨å¥¢ä¾ˆå“é¢†åŸŸå¦‚此重要åQšåŽŸäº§å›½æ˜¯æ ¹æºï¼Œ¾l™äñ”品带来激发想象的力量。“在巴黎刉™€ â€çš„æ—‰™«¦ã€ä¼‘闲的产品所‹È€å‘的惌™±¡½Iºé—´ä¸ä¼šåŒâ€œåœ¨é‡Œç»´åŸƒæ‹‰‹¹·å²¸åˆ‰™€ â€ä¸€æ —÷€‚前者会让日本客æˆähƒ³è±¡å·´é»Žè´µæ—çš„梦想生活åQŒè€ŒåŽè€…则让äh联想到æ‡L托菲诺æ“v湾、河‹¹ã€è¥¿å¥ˆè¥¿å¡”的星空ã€?/p>

另外åQŒç”±äºŽåœ¨å»¶äŽ×战略中,无åŞ因素里的工艺因素往往被忽略,我们有必要将不变量多元化ã€?/strong>所有穆勒香水都保留了蒂埃里·½I†å‹’式的灉|„Ÿ(是际宇宙)和标志性元素,如星星。所有的爱马仕äñ”品都有骑马者的标志åQŒè¿™ä¸€æ ‡å¿—˜q˜è¦˜q½æº¯åˆîCñ”品历åÔŒ¼ŒåÏxœ€åˆçš„工艺(刉™€ é©¬éž?åQŒè¿˜è®©äh联想到有能力购买爱马仕马鞍的客户的社会地位ã€?/p>


44.、äؓ什么奢侈品需要品牌内å®?/span>

奢侈品市场饱受假货的侵蚀。这里我们不仅读åˆîC»¿å†’品åQŒé¢ä¸”包括那些看èµäh¥¾cÖM¼¼å¥¢ä¾ˆå“çš„赝品åQŒå®ƒä»¬æ¨¡¾pŠå¥¢ä¾ˆå“çš„界限和消费者的鉴别能力。奢侈品的目标是使自å·Þp¶…­‘Šå…¶ä»–äñ”品,脱颖而出ã€?/p>

品牌旨在从内在徏设自å·Þqš„ä¸ÕdŠ¨æƒã€æƒå¨å’Œåˆæ³•æ€§ã€‚奢侈品品牌应该å…ähœ‰è‡ªèín无可比拟的特点,展现其深度,不断吸引™å‘Ö®¢åˆ°å“ç‰Œä¸–界里ã€?/strong>˜q™æ˜¯å“ç‰Œå†…容的目标。实现这个目标的æ–ÒŽ³•æ˜¯ä»¥æ–‡åŒ–传递者的íw«ä†¾åQŒé€šè¿‡å“ç‰Œä¸–界的品牌内容吸引顺客。促˜q›è¯¥æ–ÒŽ³•å’Œé¡¾å®¢å‚与的方式存在于世界各地——社交媒介YouTube、Facebook以及在中国的相应¾|‘ç«™åQŒåšå®¢ï¼Œ¾l´åŸºç™„¡§‘和各¿Uç½‘™åüc€?/p>

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传统品牌可以归结于它的宣传语和定位上åQšé›¶åº¦å¯ä¹çš„“只是äؓ了品味”。奢侈品有一个èín份认定,而不是定位(反市åœø™¥é”€æ³•åˆ™â€”—“忘了定位,奢侈品没有可比性”)。奢侈品有很多超­‘Šå…¶äº§å“å’Œç»éªŒçš„地方值得提及。它的独ç‰ÒŽ€§åœ¨äºŽå®ƒæ— åŞ的地方,形成它的ä»äh ¼æƒã€‚这些无形的地方一定要变得可见åQŒå˜æˆæœ‰å¯èƒ½ã€‚商店是奢侈品经验åŞ成的强有力工兗÷€‚互联网为大范围的顾客体验无形的东西和提供服务创造了良好的机会ã€?/p>

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例如åQŒæŸèŽ±å£«å´‡æ‹œèˆªç©ºåQŒæ­£æ˜¯è¿™¿Uçƒ­æƒ…吸引了该品牌的½W¬ä¸€ä¸ªé¡¾å®¢ã€‚进人它的网站,除了授权的经销商和一定选择范围的手表、一个小的电子精品,äºÞZ»¬å‘现它的材料åQˆå†…容)与航½Iºç›¸å…Ÿë€‚è¿™ž®±æ˜¯æŸèŽ±å£«å¦‚何构å»ø™‡ªå·Þqš„权威åQšé€šè¿‡åˆ›é€ æ€§ã€èµ‹äºˆæ„Ÿæƒ…å’Œ­‘£å‘³å…׃ín来宜传它的内宏V€?/p>

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奢侈品品牌有很多地方需要谈论,需要展玎ͼŒéœ€è¦è¯‰è¯ß_¼Œéœ€è¦äh们去体验。是时候重å»ÞZ¼˜è´¨å“ç‰Œå’Œæ™®é€šå¤§ä¼—信誉品牌间的差距了ã€?/p>


45、品牌与文化的联¾l?/span>

奢侈品管理者意识到【品牌的包容度】:能将负面效应控制在社会批判äÍ界点以下òq¶è‡´åŠ›äºŽé™ä½Žè´Ÿé¢½C¾ä¼šæ•ˆåº”和压力ã€?/p>


奢侈品驱动力之一åQšå¥¢ä¾ˆå“ä¸Žæ–‡åŒ–的联结åQˆâ€œå¥¢ä¾ˆå“æˆäؓ历史的一部分”)

在这¿Uæƒ…况下åQŒè˜è¯·åäºÞZ½œä¸ºå“ç‰ŒåŞ象代­a€äººï¼Œž®†ä¼šæ˜¯è¯´æœå¤§ä¼—的有效方式。这么做的原理很½Ž€å•ï¼šå¦‚果施特菲Âäh ¼æ‹‰èŠ™å’Œå®‰å¾ïLƒˆÂ·é˜¿åŠ è¥?Steffi Graf&.Andre Agassi)˜q™æ ·çš„名人都会ä‹É用èµ\易威登(见图10â€?åQ‰ï¼Œé‚£ä¹ˆè´­ä¹°òq¶ä‹É用这一品牌的äñ”品就不会是错误的åQŒå°½½Ž¡è¿™ä¸ªå“ç‰Œæ¯”非知名品牌手袋的ä»äh ¼è´?00倍ã€?/p>

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å‡ÞZh意料的是åQŒè´Ÿé¢ç¤¾ä¼šæ•ˆåº”也可能对奢侈品消费有职影响åQŒå› ä¸ø™¿™å¯èƒ½ä¼šåˆ¶‹È€æ¶ˆè´¹‹Æ²æœ›ã€‚比如一些危或不道å¯d的商品,像雪茄、超‹¹“郁的åéy克力、耐腻的食物或者一‹Æ‘Öƒå¸ƒåŠ ˜qªå¨é¾™ä¸€æ ïLš„100公里金速行驉™œ€è¦è€—æÑa80升的跑èžRã€?/p>

贝尔克等åQ?003åQ‰è®¤ä¸ºé€‰æ‹©é‚£äº›ä¸é“å¾·äñ”品的人,通常是äؓ了打破普通生‹zȝš„单调。因此,消费奢侈品åƈ不是ä¸ÞZº†èŽ·å¾—负面的社会反应,而是ä¸ÞZº†æ—¶ä¸æ—¶åœ°æ‰“破常规。就像äؓ了某个特别的晚上åQŒæˆ‘们可能会¿UŸä¸€æžšä­h值八万美元的戒指åQŒè™½ç„¶åœ¨å¤§éƒ¨åˆ†æ—¶å€™ï¼Œæˆ‘们不会˜q™æ ·åšã€?/p>

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爱马仕作为国际知名的奢侈品品牌,一直走在市场开拓和品牌创新的前列ã€?009òq´åº•åQŒçˆ±é©¬ä»•å†›_®šåœ¨ä¸­å›½åˆ›ç«‹ä¸€ä¸ªæ–°çš„品牌“上下”,该品牌在风格、材料和做工斚w¢éƒ½ä½“çŽîCº†ç‹¬ä¸€æ— äºŒçš„中国文化特征。爱马仕希望通过˜q™ä¸€ä¸¾æŽªæ¥ä¿ƒ˜q›é”€å”®é¢åœ¨ä¸­å›½çš„增长。爱马仕è‡?999òq´è¿›äºÞZ¸­å›½è‡³ä»Šé—¨åº—数量已¾lè¾¾åˆ?6å®Óž¼Œä¸€ç›´ä»¥ç›¸å¯¹ä½Žè°ƒçš„姿态在中国市场˜q›è¡Œé”€å”®æ´»åŠ¨ã€‚面å¯ÒŽ—¥ç›Šæ¿€çƒˆçš„市场竞争和全球经‹¹Žçš„衰退åQŒçˆ±é©¬ä»•é€‰æ‹©ç”¨æœ‰ä¸­å›½ç‰¹è‰²çš„新品牌来提升在中国市场的竞争力ã€?010òq´æ˜¥å­£ï¼Œçˆ±é©¬ä»•çš„新品牌“上下”在中国上æ“v开设了½W¬ä¸€å®‰™—¨åº—ã€?/p>

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新品牌“上下”以中国本土设计师和营销团队ä¸ÞZ¸»å¯û|¼ŒåŽŸææ–™ä¹Ÿéƒ½æ¥è‡ªä¸­å›½ï¼Œ˜q™æ ·ž®±å¯ä»¥èŠ‚¾U¦ä¸€éƒ¨åˆ†æˆæœ¬åQŒäؓ中国消费者提供更大的ä»äh ¼ä¼˜åŠ¿ã€‚爱马仕在中国创建新品牌的ä‹D措在一定程度上是一¿Uå¯¹æ–‡åŒ–元素的开发,是一¿Uä»¥å½“地的艺术文化传¾lŸäؓ交流主题的独特的沟通方式。“上下”品牌的设计使命是设计、生产和推广用最优质原料生äñ”出来的中国制造的物品。除了文化之外,该品牌将手工工艺作äؓ重要元素åQŒè¿™ä¸€ç‚¹ä¸Žä¸­å›½ä¼ ç»Ÿçš„刺¾l£ã€ä¸¾l¸å’Œå¤è‘£½{‰ç‰©å“çš„价值相½W¦åˆã€?/p>

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【未完待¾l­ã€?/h4>

更多¾_‘Ö½©å†…容误‚®¿é—?数英¾|?/a> - 文章频道 - ™å¹ç›®é¢‘道 - 招聘频道

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随手点开一个赘婿广告的剪辑视频åQŒéƒ½æœ?000条弹òq•é™ªä½ ä¸€èµïLœ‹ã€?

首发åQ?/span>˜qè¥ç ”究½C?/span>

最˜q‘,我刷抖音时æ€ÖM¼šçœ‹åˆ°ä¸€äº›â€œå¥‡å¥‡æ€ªæ€ªâ€çš„沙雕短视频,大致剧情是这æ ïLš„åQ?br/>

曄¡»è®©æ•´ä¸ªä¸–ç•Œäؓ之战栗的大ä{åQŒå› ä¸ÞZ¸€åœºæ„å¤–给人当上门奛_©¿åQŒåœ¨å—尽屈èîi之后重回王者之ä½?......

从抖音火到B站的「沙雕爽文」广告,暗藏暴利产业

视频一播到˜q™å°±æˆ›ç„¶è€Œæ­¢ã€?/strong> ä¸€å¼€å§‹ï¼Œæˆ‘还以äؓ是什么剧情类的短视频åQŒçœ‹åˆ°ç»“ž®¾æˆ‘才发玎ͼŒ˜q™æ˜¯æŸç½‘文的òq¿å‘Šè§†é¢‘åQŒæƒ³çŸ¥é“后面的剧情,ž®±å¾—åŽÈœ‹ž®è¯´äº†ã€?nbsp;现在¾|‘æ–‡òq¿å‘Šçš„配¾|®éƒ½˜q™ä¹ˆâ€œè±ªåŽâ€äº†å—?

更神奇的是,˜q™ç±»èµ˜å©¿¾|‘æ–‡òq¿å‘Š˜q˜éžå¸¸ç«çˆ†ï¼Œè€Œä¸”ä»?/strong>抖音一路火åˆ?B 站!

相关问题不仅上了知乎热榜åQŒB 站上相关视频的二‹Æ¡åˆ›ä½œä¹Ÿå¦‚雨后春½W‹èˆ¬å†’了出来åQŒæ’­æ”ùN‡ 300 多万的都有N个(˜q˜æœ‰ upä¸Õdšäº†å–œ¾ŸŠç¾Šçš„同äºø™¡ç”Ÿï¼‰åQŒæ’­æ”ùN‡çŽ°åœ¨˜q˜åœ¨íy­è¹­å¾€ä¸Šæ¶¨åQ?nbsp;     

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随手点开一个赘婿广告的剪辑视频åQŒéƒ½æœ?3000 条弹òq?/strong>陪你一赯‚§‚看:   

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    ä»ŽæŠ–音火到B站的「沙雕爽文」广告,暗藏暴利产业

我不¼›äñ”生了疑问åQ?strong>˜q™ç§åæ™ºçš„广告居然有˜q™ä¹ˆå¤šäh看?他们不会是被套èµ\了吧åQ?/strong>

¾lè¿‡ä¸€ç•ªæ·±æ‰’之后,我发现这¾cÀL²™é›•å¹¿å‘Šä¸ä»…有套èµ\åQŒè€Œä¸”靠着˜q™äº›òq¿å‘Šå‰²ç”¨æˆ·éŸ­èœï¼ŒèƒŒåŽä½œè€…å’Œòq›_°æ›´æ˜¯â€œæ•°é’±æ•°åˆ°æ‰‹æŠ½ç­‹â€â€¦â€?strong>


一、赘婿广告是怎么套èµ\你的åQ?/span>

有很多网友都表示åQŒè¿™äº›æ²™é›•å¹¿å‘Šï¼Œè®©äh­‘Šçœ‹­‘Šä¸Šç˜¾ï¼š

从抖音火到B站的「沙雕爽文」广告,暗藏暴利产业

其实åQŒä¸æ˜¯å› ä¸ºæˆ‘们口味“奇特”,主要˜q˜æ˜¯å› äؓ˜q™äº›òq¿å‘Šå†…容套èµ\太深了…â€?br/>


1、开头剧情碰撞激烈,吸引用户眼球

赘婿¾cÕd¹¿å‘Šä¸Šæ¥å°±ä¸€å®šä¼šæœ‰å°è¯å‰§æƒ…引入,而且在开å¤?strong>短短几秒钟内ž®×ƒ¼šå‡ºçŽ°‹È€çƒˆç¢°æ’žçš„剧情åQŒä¸€ä¸‹å­å‡ÖM¸­ç”¨æˆ·çš„爽点,吸引他们的眼球ã€?nbsp;½W¬ä¸€¿Uå‰§æƒ…可以概括äؓ两个词:天降奇遇åQŒæ”¹å˜å‘½˜qã€?/strong> æ¯”如下面˜q™æ®µåQŒå¼€½‹‡å°±æ˜¯ä¸»è§’替äºø™ƒŒé»‘锅入狱三年åQŒéšåŽé•œå¤´ä¸€åˆ‡ï¼ŒæŸç¥ž¿U˜ç»„¾l‡è¦æŽ¥å›žä¸»è§’åQŒè®©ä»–担任首领ã€?nbsp;主角从刑满释攄¡š„犯ähåQŒè{íw«å°±å˜æˆäº†æƒåŠ¿æ»”天的老大åQŒè¿™ŒDµå‰§æƒ…只用了不到 10sã€?nbsp;   

  ä»ŽæŠ–音火到B站的「沙雕爽文」广告,暗藏暴利产业

½W¬äºŒ¿Uå‰§æƒ…也可以概括成两个词åQ?strong>扮猪吃虎åQŒè™æ¸£æ‰“脸ã€?/strong> å†çœ‹ä¸€ä¸‹è¿™ŒDµï¼Œä¸»è§’明明是大佬,非要隐瞒íw«ä†¾åŽÕd½“上门奛_©¿åQŒä¸Šä¸€¿U’还­‘ùN«˜æ°”昂的吩咐手下做事,下一面就跪在åœîC¸Šæ“¦æ¡Œå­ï¼Œ˜q˜è¦æŒ¨éª‚ã€?nbsp;

从抖音火到B站的「沙雕爽文」广告,暗藏暴利产业

因äؓ观众此时是站åœ?strong>先知视角åQŒçŸ¥é“主角在未来的某个时åˆÖM¸€å®šä¼šè¡¨æ˜Žíw«ä†¾åQŒç‹ ç‹ åœ°è™ç”·äºŒå’Œä¸ˆæ¯å¨˜ã€?/p>

当剧情走向按照观众的æƒÏx³•èµîC¸‹åŽÈš„时候,ž®×ƒ¼šäº§ç”Ÿä¸€¿U?strong>“掌控全局”的爽感åQŒæ¢å¥è¯è¯ß_¼Œž®±æ˜¯è§‚众们的 YY 心理得到了满­‘Ÿë€?/p>

赘婿¾|‘æ–‡òq¿å‘Šž®±æ˜¯é€šè¿‡ä»¥ä¸Šä¸¤ç§å¼€å¤´å‰§æƒ…,抓住读者的爽点åQŒå¸å¼•çœ¼çƒã€?/strong> 


2、剧情高密度转折åQŒæ‹‰é«˜è§‚众期å¾?/h4>

当然åQŒåªåœ¨å¼€å¤´å¸ç›è¿˜ä¸èƒ½è®©èµ˜å©¿ç½‘文广告成为“尬剧中çš?VIP ”,它后面的剧情节奏也非常紧凑ã€?nbsp;˜q™ç§â€œå°¬å‰§â€çš„æ—‰™•¿ä¸€èˆ¬åœ¨ 1 分钟左右åQŒæ€Èš„来说åQ?strong>基本æ˜?5 ¿U’一ŒDµå‰§æƒ…,不超˜q?10 ¿U’è¿™ŒDµå‰§æƒ…就会反转ã€?/strong>上一¿U’ç”·ä¸ÕdˆšæŒ¨å®Œè€å©†å·´æŽŒåQŒæ‹‰æ»¡è§‚众的怒气å€û|¼Œä¸‹ä¸€¿U’就立刻反è{åQŒç”·ä¸ÀLˆ–男主的下属就会放狠话让他们高å®?/ 苏家 / 白家破äñ”ã€?/p>

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而且扇巴掌已¾læˆäº†è¿™¾cȝŸ­å‰§ä¸­çš„保留节目,扇得­‘Šç‹ åQŒè§‚ä¼—å°±­‘ŠæœŸå¾…后面的反è{ã€?/p>

在有限的旉™—´é‡ŒåŠ å¿«èŠ‚奏,通过高密度è{折来推进剧情åQŒæ‹‰é«˜è§‚众期待ã€?/strong> ˜q™ç§èŠ‚奏密集的反转剧情,对于¾|‘文“老饕”来说可能是常规操作åQŒä½†å¯¹äºŽæŽ¥è§¦¾|‘文旉™—´ä¸é•¿çš„小白用æˆäh¥è¯ß_¼Œå¯çœŸæ˜¯å¤ªé¦™äº†ã€?nbsp;一斚w¢åQŒç½‘文小白用æˆïLš„兴趣阈å€ég¸é«˜ï¼Œè·Œå®•çš„情节很å®ÒŽ˜“抓住他们的兴奋点åQŒè®©å…¶äñ”生期待;另一斚w¢åQŒåè½¬æ‰“脸的剧情åQŒä¹Ÿå¯ä»¥æˆäؓ用户宣泄情感的通道ã€?nbsp;毕竟åQŒåœ¨çŽ°å®žä¸­çš„压力太大åQŒåœ¨æ²™é›•çš„网文世界中逃避一会儿也不错ã€?nbsp;

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3、结ž®„¡»™è§‚众留下悬念åQŒå¼•‹¹é˜…è¯ÀL¸ é?/strong>

˜q™ç±»òq¿å‘Šçš„最¾lˆç›®çš„是让用户去看小è¯ß_¼Œæ‰€ä»¥äؓ了提高è{化率åQ?strong>òq¿å‘Šçš„结ž®‘Ö‰§æƒ…都会疯狂留悬念ã€?/strong> æ¯”如åQŒè¿™¾cÕd¹¿å‘Šé€šå¸¸çš„套路就是只¾l™åˆ°è§‚众丈母å¨?\ 男二知道男主íw«ä†¾åŽçš„反应åQŒå´ä¸ä¼šæŠŠç”·ä¸»è™æ¸£çš„剧情拍出来ã€?nbsp;但是打脸的情节应该是最好看的部分,˜q™å°±åŠèƒö了观众的胃口ã€?nbsp;值得一提的是,光留下悬念还不èƒö以让赘婿¾cȝ½‘文广告脱颖而出åQŒè¿™¾cȝ½‘文广告结ž®¾æœ€¾_‘Ö½©çš„部分就是男ä¸Èš„“邪åQˆæ­ªåQ‰é­…åQˆå˜´åQ‰ä¸€½W‘”ã€?nbsp;

男主演员本äh @½Ž¡äº‘é¹?是这么解释结ž®„¡š„½W‘容åQ?nbsp;

歪嘴一½W‘其实是表达å¯ÒŽ‰‹åˆšå¼€å§‹å¯¹æˆ‘不屑的一¿Uè¿˜å‡…R€‚还有一点就是这个表情有一¿UæŽ¥ä¸‹æ¥˜q˜ä¼šæœ‰åŽ¾l­çš„效果åQŒæ‰€ä»¥å°±å»¶ç®‹ä¸‹åŽ»äº†ã€?/p>


赘婿¾cȝ½‘文广告也是因为结ž®¾è¿™ä¸ªæ ‡å¿—性的½W‘容åQŒç«å‡ÞZº†åœˆã€?nbsp;毕竟åQŒé«˜å¯†åº¦çš„è{折随处可见,但是能让观众è®îC½çš„æ¼”¾lŽå¯æ˜¯ä¸‡é‡ŒæŒ‘一啊! ä»¥ä¸Šçš„三个套路套路其实和一直在¾|‘文界流传的“黄金三章â€?/strong>¾cÖM¼¼ã€?nbsp;所谓黄金三章,指的是网文开头的前三章就可以军_®š˜q™ç¯‡ž®è¯´çš„äh气: ½W¬ä¸€ç« è¦äº¤ä»£ä¸»è§’背景åQŒç¬¬äºŒç« ž®Þp¦æœ‰æ¿€çƒˆå†²½Hçš„情节åQŒä¸”情节¾l“束时一定要有反转,½W¬ä¸‰ç« å°±è¦å¸ƒå±€æ•´ä¸ªæ–‡ç« çš„走向,吸引读者跟诅R€?nbsp;只不˜q‡ï¼Œ¾|‘æ–‡òq¿å‘Šä¸ÞZº†è¾‘Öˆ°æ›´å¥½çš„引‹¹æ•ˆæžœï¼Œæƒ…节冲突往往更加‹È€çƒˆï¼Œå¯ä»¥è¯?strong>是“黄金三章”的再浓¾~©ï¼Œå¥—èµ\中的套èµ\ã€?nbsp; 


二、赘婿广告有多赚åQ?/span>

别看˜q™ç§ž®¬å‰§òq¿å‘Šæ²™é›•åˆ°åæ™ºï¼Œä½†æ˜¯æ•ˆæžœ˜q˜çœŸä¸é”™åQŒè‚¯å……值阅è¯Èš„用户不在ž®‘æ•°åQŒèƒŒåŽçš„òq›_°å’Œä½œè€…æ›´æ˜?strong>数钱数到手èÊY...... æŸå°è¯´æ¸ é“推òq¿å•†é€éœ²äº†ä¸€¾l„è{化数据:在某‹¹è§ˆå™¨ä¸Š˜q›è¡Œäº?6 ž®æ—¶çš„投放,用户充值率ž®Þp¾¾åˆîCº† 59%åQŒåˆ©æ¶¦çŽ‡é«˜è¾¾ 180%ã€?nbsp;我们先不¾l†ç©¶˜q™ä¸ªæ•°å­—有多大水分,可以¼‹®å®šçš„一ç‚ÒŽ˜¯åQŒæŸ‹¹è§ˆå™¨è‚¯å®šæ¯”不上抖音的流量大ã€?nbsp;˜q™äº›çŸ­è§†é¢‘广告大多是在抖韛_šé›†ä¸­æŠ•æ”¾åQŒå“ªæ€•è¿™ä¸ªå……值率打对折,也是一个不ž®çš„数字了…â€?/p>


1、作者:月入百万不是æ¢?br/>

首先åQŒçŸ­è§†é¢‘òq¿å‘ŠæŠ•æ”¾çš„效果体现在作者的收入上ã€?nbsp;


  • 渠道引流

渠道推广¾l™ä½œè€…带来的收入涨幅非常大,一位自¿U°æ˜¯æŸç”·é¢‘网文站中下层的作者发帖说åQ?br/>

渠道推广之后åQŒå·²å®Œç»“的作品稿费从每月一万左åÏx¶¨åˆîCº†ä¸‰ä¸‡ã€?/p>

       


一个字都不用写åQŒè¿™ä¸å°±æ˜¯è·Ÿåœ¨å®¶æ”¶ç§Ÿä¸€æ øP¼Ÿ ä¸€èˆ¬æƒ…况下åQŒåªæœ‰åœ¨ä¸È«™äººæ°”˜q˜ä¸é”™çš„情况下,òq›_°æ‰ä¼š¾l™ä½œå“åšç«™å¤–的渠道推òqѝ€?nbsp;毕竟åQŒèƒ½ä¸èƒ½è®©è¯»è€…掏钱阅读,˜q˜å¾—看网文本íw«å†…å®ÒŽ€Žä¹ˆæ —÷€?nbsp;像下面图中的˜q™ä¸¤éƒ¨ä½œå“ï¼Œåœ¨ç½‘æ–‡åã^åîC¸­éƒ½å±žäº?TOP 1% 行列的作品: 

     

有了推广加成åQŒè¿™ä¸¤éƒ¨ä½œå“çš„作者收入高到超å‡ÞZº†æˆ‘的惌™±¡åQŒæ®¾|‘友爆料åQ?nbsp;《虎å©Ñ€‹çš„作者,月稿è´ÒŽ›¾é«˜è¾¾ 125 ä¸?/strong>åQ›ã€Šè¶…¾U§å¥³å©Ñ€‹çš„作者,半年拿到 600 ä¸?/strong>½E¿è´¹ã€?nbsp;˜q™åªæ˜¯è®¢é˜…、打赏等带来的稿è´ÒŽ”¶å…¥ï¼Œòq¶ä¸åŒ…括作品版权售卖ã€?/p>

 


  • 拖长情节åQŒå‡‘å­—æ•°

 å½“然åQŒè¿™äº›ä½œè€…能月入百万的另一个原因,ž®±æ˜¯˜q™äº›èµ˜å©¿¾|‘æ–‡éƒ?strong>非常é•?/strong>åQŒåŠ¨è¾„就几百万字、上千章åQ?/p>

     

大家都知道,付费阅读的网文都是按照字数进行收费的åQŒäؓ了挣更多½E‰K…¬åQŒæœ‰äº›ä½œè€…就通过水情节来凑字æ•?/strong>åQŒä¸‰å¥è¯èƒ½è¯´æ¸…楚的事情非要说三章ã€?nbsp;˜q™ç±»¾|‘文的开头部分写的都非常¾_‘Ö½©åQŒç­‰è¯»è€…的兴趣被“勾引”è“v来,作者就开始灌水了åQŒåŽé¢çš„剧情不仅套èµ\重复åQŒè¿˜­‘Šæ¥­‘Šå•°å—¦ï¼š

按照一般的收费标准åQŒç”¨æˆïLœ‹å®Œä¸€ç« å¤§æ¦‚要èŠ?4 毛钱åQŒçœ‹èµäh¥ä¸ç®—多。但是当作者把一本书“水”到上千章的时候,看完一本网文就要花˜q?strong> 400 å?/strong>…â€?/p>


2、åã^収ͼšä½Žæˆæœ¬ï¼Œé«˜å›žæŠ?/h4>

作者都赚到了这么多åQŒæ›´ä½•å†µæ˜¯æ‹¿ææˆå¤§å¤´çš„åã^台呢åQ?nbsp;


  • ¾|‘æ–‡ä¸È«™åˆ†é”€å”®ææˆ?br/>

前面提到的《豪å©Ñ€‹ã€ã€Šè™Žå©Ñ€‹ä¸¤éƒ¨ä½œå“ï¼Œå‡å‘表在男频阅读ä¸È«™åQˆä¹Ÿž®±æ˜¯¾|‘文的发表网站) —â€?黑岩ã€?nbsp;有网友爆料说åQŒé»‘岩的销售分成对作者非å¸æ€¸å‹å¥½åQŒä¸Šäº¿çš„销售额只分¾l™ä½œè€?60 万:

 

按照前面提到的百万稿酬来½Ž—,˜q™ä¸»ç«™åã^台最后能赚多ž®‘,ç›æ€¿¡å¤§å®¶å¿ƒé‡Œä¹Ÿéƒ½æœ‰æ•°äº†å§åQ?nbsp;


  • 免费阅读òq›_°æ”¶å‰²ç”¨æˆ·‹¹é‡

除了¾|‘æ–‡ä¸È«™åQŒå…è´šw˜…è¯Õdã^åîC¹Ÿå¯ä»¥æ”¶å‰²å·¨é¢çš„用æˆähµé‡ã€?nbsp;所谓免贚w˜…è¯Õdã^収ͼŒž®±æ˜¯æŒ‡å„¾c»é˜…è¯?AppåQŒæ¯”如七猫免费小说等ã€?nbsp;

      

˜q™äº›òq›_°ä¼šé€šè¿‡æŠ•æ”¾æŠ–音短视频广告,宣传自己可以“免贚w˜…诠Z€ï¼Œæ¥æé«?App 的曝光度与下载量ã€?nbsp;数据昄¡¤ºåQ?020 òq´ç¬¬äºŒå­£åº¦ï¼Œåœ¨æŠ–韌™¿›è¡?App 推广前十位的òq¿å‘Šä¸ÖM¸­åQŒæœ‰ä¸‰ä¸ªéƒ½æ˜¯é˜…读¾c»èÊY件ã€?nbsp;其中åQŒâ€œä¸ƒçŒ«å…è´¹å°è¯´â€?位列图书¾c?App 下蝲量第一åQŒæ—¥‹z»è¾¾åˆ°åƒä¸‡é‡¾U§ã€?nbsp;

数据来源åQšApp Growing å› äؓ可以免费阅读作品åQŒä½ ä»¥äؓ自己占到了便宜,但其实已¾lè¿›å…¥äº†˜q™äº› App çš?strong>圈套ã€?nbsp;˜q™äº›òq›_°ä¼šé€šè¿‡åœ¨é˜…è¯È•Œé¢ï¼Œç–¯ç‹‚植入òq¿å‘Šçš„方式,来“榨取”你的ä­h倹{€?nbsp;想不看广告?可以åQŒè¦ä¹ˆçœ‹ž®è§†é¢‘广告,要么ž®±å……会员åQ?/p>

 

看一‹Æ¡å°è§†é¢‘òq¿å‘Šæ‰èƒ½å…?20 分钟的广告,而且一天只有三‹Æ¡çœ‹è§†é¢‘免广告的æœÞZ¼šåQŒæ˜¾ç„¶æ²¡æœ‰ä»€ä¹ˆè¯šæ„ï¼ŒApp ž®±æ˜¯å¥”着让用户充钱去的ã€?nbsp;  

利用“免贚w˜…诠Z€çš„噱头åQŒå…ˆè–…一波庞大的用户‹¹é‡åQŒè®©òq¿å‘Šä¸ÕdšæŠ•æ”¾åQ›å†è–…用æˆïL¾Šæ¯›ï¼Œè®©ç”¨æˆ·å……值去òq¿å‘ŠåQŒè¿˜çœŸæ˜¯å¦™å•Šã€?nbsp;


  • 公众号分销åQŒæš—藏猫è…?/p>

 æœ€åŽï¼Œä¸å¾—不提的就是公众号ž®è¯´åˆ†é”€ã€?nbsp;˜q™äº›¾|‘æ–‡òq¿å‘Šå¼•æµçš„重炚w˜…è¯ÀL¸ é“之一åQŒå°±æ˜¯å„¿Uå¾®ä¿¡å…¬ä¼—号ã€?nbsp;视频的结ž®‘Ö¾€å¾€éƒ½æ˜¯â€œç¯‡òq…有限,后箋更加¾_‘Ö½©â€ï¼Œæ¥å¼•å¯ég½ å…Ïx³¨å…¬ä¼—åïL‘ô¾l­é˜…诅R€?/p>

å…Ïx³¨˜q™äº›å…¬ä¼—号之后,会弹出“ç‘ô¾l­é˜…诠Z€çš„提示åQŒç­‰æˆ‘快看到关键情节的时候,ž®Þq«‹åˆÕd¼¹å‡ºå……值界面让我充钱,之后才能接着看,起充金额˜q˜ä¸ä½?/strong>åQŒæœ€ž®‘也得充 30 块钱åQ?/p>

引导用户充å€ÆD¿˜åªæ˜¯åˆçñ”操作åQŒè¿™¾cÕd°è¯´åˆ†é”€òq›_°èƒŒåŽå…¶å®žè—ç€ä¸€æ?strong>暴利的äñ”业链ã€?/strong> é¦–å…ˆåQŒä»–们通过â€? 成本推广åQŒé«˜ææˆå˜çŽ°â€æ¥å¸å¼•ä»£ç†äººå‘˜åQŒå‰æœŸä¼šæ‰‹æŠŠæ‰‹çš„教你推广技巧,让äh觉得“èh着也能赚钱”;后期则会通过扣量的方式获利ã€?nbsp;所è°?strong>扣量åQŒå°±æ˜¯ä»£ç†äh员明明推òq¿äº† 10 单,但是òq›_°åªä¼š¾l™åˆ° 5 单的分成åQŒå¦å¤?5 单的钱就被分销òq›_°¿Uåžäº†ï¼š

其次åQŒä»–们还会向代理人员推广自己的其他业务,比如服务号买卖、或者是营业执照代办½{‰ï¼Œå¾ˆå¤šéƒ½æ˜¯æ“¦è¾¹çƒçš„灰色操作ã€?nbsp;      

最后,很多分销公众号上的小说其实都是盗版的åQŒç”¨æˆäh˜Žæ˜Žå……了å€û|¼Œçœ‹å¾—却是盗版ž®è¯´åQŒè¿™äº›åˆ†é”€òq›_°çš„买卖还真是一本万利呢åQ?nbsp;

       


三、结è¯?/span>

˜q™äº›æ²™é›•è§†é¢‘òq¿å‘ŠåQŒä¸ä»…让òq›_°å’Œä½œè€…赚åˆîCº†é’±ï¼Œç”¨æˆ·çš„反馈也不错åQŒæœ‰¾|‘友表示åQŒå°¬å‰§çŸ­è§†é¢‘òq¿å‘Šæ‹å¾—比电视剧都好åQ?nbsp;    

从感官刺‹È€çš„角度来看,˜q™äº›æƒ…节紧凑的广告视频确实有自己的优势,只用短短几分钟时é—ß_¼Œž®±æŠŠ¾|‘文中的长篇大论¾_‘Ö½©å±•ç¤º¾l™äº†è§‚众。但是爽剧爽文看多了åQŒæˆ‘们还能进行正常的阅读吗? å½“生‹zÕdŽ‹åŠ›å¤ªå¤§çš„时候,看一看这些“奶TOU乐文学”,或许可以让äh暂时从现实生‹zÖM¸­æŠ½ç¦»å¼€åQŒæ”¾æ¾ä¸€ä¸‹ã€?nbsp; ä¸è¿‡åQŒè¿˜æ˜¯å¾—适当å¨×ƒ¹åQŒå°å¿ƒæ²‰˜qøP¼Œž®¤å…¶æ˜¯æ³¨æ„ä¿æŠ¤å¥½è‡ªå·±çš„钱包ã€?/p>


作者公众号åQšè¿è¥ç ”½I¶ç¤¾åQˆIDåQšU_quanåQ?br/>1597295225904985.png

更多¾_‘Ö½©å†…容误‚®¿é—?数英¾|?/a> - 文章频道 - ™å¹ç›®é¢‘道 - 招聘频道

]]><![CDATA[ ™å¹ç›®é¢‘道 - 乐乐茶×光明:带你å¯Õd›žä¸Šæ“vž®è¾°å…‰]]>

老上‹¹·å¤æ—¥ç«¥òq´å‘³é?/span>

上æ“v本土品牌乐乐茶和光明跨界合作åQŒæŽ¨å‡ÞZº†4‹Æ‘Ö¸¦æœ‰å…‰æ˜Žå†°ç –的冰冰茶。äؓ推广新品åQŒä¹ä¹èŒ¶å®˜æ–¹å¾®åšå‘布了一支复古广告片。伴随着好妹妹乐队演å”Þqš„《往事只能回呟뀋,画面ž®†è§‚众带回了弄堂里的老上‹¹·å¤æ—¥æ—¶å…‰ã€?/p>

ž®æ—¶å€™ï¼Œæ”¾æš‘假永˜qœæ˜¯ä¸€òq´ä¸­æœ€æœŸå¾…的日子。约上小伙伴一起出去走街串å·øP¼ŒçŽ©æ°´æžªã€æ‰“游戏、看漫画åQŒå†ç”¨åã^时攒下的零花é’׃¹°æ ¹å†°‹‚’,童年的快乐就是这么简单~

èŠÞqÕQç…?/span>

乐乐茶×光明:带你å¯Õd›žä¸Šæ“vž®è¾°å…?/><img src=快闪冰冰ž®å–éƒ?/span>

品牌˜q˜åœ¨ä¹ä¹èŒ¶ä¸Š‹¹ïLŽ¯çƒæ¸¯åº—开了äؓ期一周的联名快闪店ã€?/p>

乐乐茶×光明:带你å¯Õd›žä¸Šæ“vž®è¾°å…?/><img src=

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]]><![CDATA[ ™å¹ç›®é¢‘道 - “问题孩子”想上天åQŸç™¾åº¦æ˜Ÿè¾°è®¡åˆ’送孩子一堂航天课]]>

每一个孩子的æƒÏx³•éƒ½æ˜¯å¤©é©¬æ˜Ÿç©ºçš„:天上的星星会动吗åQŸç«æ˜Ÿä¸ŠçœŸçš„有外星äh吗?

孩子们天马行½Iºçš„æƒÏx³•èƒŒåŽåQŒæ‰¿è½½ç€å¤§å¤§çš„好奇,孕育着伟大的梦惟뀂面对孩子们的好奇心åQŒç™¾åº¦ç”¨è¡ŒåŠ¨å®ˆæŠ¤å­©å­ä»¬çè´ëŠš„惌™±¡åŠ›ï¼Œè®©æ¯ä¸€ä¸ªå­©å­ä»¬çš„梦想都能被点燃。百度星辰计划《一堂航天课》,愿äؓ每一个拥有梦想的孩子们插上翅膀ã€?/p>

“问题孩子”想上天åQŸç™¾åº¦æ˜Ÿè¾°è®¡åˆ’送孩子一堂航天课“问题孩子”想上天åQŸç™¾åº¦æ˜Ÿè¾°è®¡åˆ’送孩子一堂航天课“问题孩子”想上天åQŸç™¾åº¦æ˜Ÿè¾°è®¡åˆ’送孩子一堂航天课“问题孩子”想上天åQŸç™¾åº¦æ˜Ÿè¾°è®¡åˆ’送孩子一堂航天课


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比外国还要远吗?

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教你摔R±¼åQŒé™ªä½ èŠå¤©ï¼Œåˆæ‰Žåˆæš–ã€?/div>

职场主题òq¿å‘ŠåQŒè¿™å‡ æ”¯¾l™ä½ ç‰|„Ÿ
本篇所涉品牌广告案ä¾?/span>

¾~–辑åQšYi L.
数英独家¾~–辑整理åQŒè{载请遵守底部规范


摔R±¼å‘€åQŒçº¦ä¼šå‘€ã€‚算了,˜q˜æ˜¯æ‹égº†å§ï¼

 

以职åœÞZؓ主题的广告作品,你印象最æ·Þqš„是哪一部?我猜åQŒå®ƒè¦ä¹ˆç‰¹åˆ«æ‰Žå¿ƒåQŒå°†èŒåœºçš„腥风血雨拆了个七零八碎åQŒæ‘†åˆîC½ é¢å‰ã€‚要么,它特别暖心,懂你的èÊY弱,体恤你的沉默åQŒè¿œ˜qœåœ°äº®è“v一盏暖灯,期待你靠˜q‘ã€?/p>

用职场故事拍òq¿å‘ŠåQŒå¥½åšï¼Œä¹Ÿä¸å¥½åšã€?/strong>好做åQŒæ˜¯å› äؓ素材到处都有åQŒè¯¢é—®æ¯ä¸ªähåQŒéƒ½èƒ½è¯´å‡ÞZ¸€å¤§å †ä¸ªäh体验åQ›ä¸å¥½åšåQŒææ€•æ˜¯éš¾ä»¥åˆ‰™€ æƒŠå–œå’Œæ„å¤–ã€?/p>

考验品牌创造力的时候到了:如何在庸常的职场素材中,开启独特视角与惌™±¡åQŒä»¥ä¸€¿Uæ„æƒ³ä¸åˆ°çš„姿态介入其中,刉™€ å‡ºäº›è¿·äººæµªèŠ±ï¼Ÿä»¥ä¸‹¾_ùN€‰çš„ 6 个职åœÞZ¸»é¢˜è¥é”€æ¡ˆä¾‹åQŒä»Žçœ‹ç€å“­ï¼Œåˆ°çœ‹ç€½W‘,嗯,有点意思ã€?/p>


/ 职场有危险,入市™å»è°}æ…?/span>

来吧åQŒå‹‡å£«ï¼é¢å¯¹çŽ°å®žå§ï¼

 

½W¬ä¸€¾l„案例挺刺激åQšé€šè¿‡æ­éœ²èŒåœºŒD‹é…·çœŸç›¸åQŒè®©å—众在倒吸一口凉气的同时åQŒå¥½å¥‡ç©¶ç«Ÿæ˜¯å“ªä¸ªå“ç‰ŒåQŒå±…然如此硬气又大胆ã€?/p>

日本中小企业基础设施发展¾l„织åQŒæ˜¯ä¸€å®¶ä¸“é—¨äؓ中小企业提供发展咨询的机构ã€?018 òqß_¼Œå®ƒè”合创意代理商 kirameki, 推出了一则触目惊心、破坏力极强的视频广告,题äؓ《The Museum of Shachiku ½C„¡•œåšç‰©é¦†ã€‹ã€?/p>

The Museum of Shachiku

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在哥ç‰ÒŽ„Ÿåèƒö的莫扎特《安™ì‚曲》伴奏下åQŒæ¿€æ˜‚的奛_£°å”±åˆ°äººé¸¡çš®ç–™ç˜©éª¤èµ—÷€?strong>å?/strong>物馆内,通过微型雕塑、æÑaç”ȝ­‰å¤šç§è‰ºæœ¯å½¢å¼åQŒå†çŽîCº†æ—¥æœ¬½C¾ä¼šä¸­ä¸€ä¸ªä¸ªä¸ÞZº†å·¥ä½œçŽ©å‘½åŠ ç­çš„「社畜」åŞ象ã€?/strong>

手头上的‹zÕd„¿æ²¡å®Œæ²¡äº†åQŒå·²ç„¶ã€Œèhž®¸ã€åƈ矛_Œ–了的职员åQ?/p>

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òq¿å‘Šç‰‡æˆªå›?© ä¸­å°Š™Ÿæ§‹å…¬å¼ãƒãƒ£ãƒŸëƒãƒ?/span>

夜间接到˜qžçŽ¯ç´¢å‘½ call åQŒå“到面部表情失åŽÀLŽ§åˆ¶çš„职员åQ?/p>

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òq¿å‘Šç‰‡æˆªå›?© ä¸­å°Š™Ÿæ§‹å…¬å¼ãƒãƒ£ãƒŸëƒãƒ?/span>

互相比较着谁睡得更ž®‘,æ˜?3 ž®æ—¶åQ? ž®æ—¶åQŒè¿˜æ˜?1 ž®æ—¶çš„职员â€?.

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òq¿å‘Šç‰‡æˆªå›?© ä¸­å°Š™Ÿæ§‹å…¬å¼ãƒãƒ£ãƒŸëƒãƒ?/span>

˜q™ç»„òq¿å‘Šèƒœåœ¨è¡¨çŽ°åŠ›å¤ªå¼ºï¼šå“¥ç‰¹èƒŒæ™¯ä¹ï¼Œòq½æš—的基调,诡异的雕塑,充满颓废色彩的æÑa甠Z€¦ç”¨è‰ºæœ¯å¤§ç‰‡çš„听觉和视觉效果åQŒå‘ˆçŽ°å‡ºä¸€å‰¯èŒåœºã€Œä“á景」ã€?/p>

能拍出如此广告的日本½C¾ä¼šåQŒçœŸå¥½å¥‡å®ƒçš„职场景观½I¶ç«Ÿæ˜¯å•¥æ —÷€?/strong>

转眼臛_›½å†…,òq¿å‘Šç‰‡çš„职场虽远不如《社畜博物馆》中那么恐怖,ä½?2018 òq´åº•çš„北京徏国门地铁站里åQŒå› ä¸ø™„“满了ŒD‹é…·çš„职场真相语录,˜q˜æ˜¯ä¸ç¦ä»¤äh心头一紧ã€?/p>

01

加班的时å€?br/>觉得自己效率很高
而效率很高的时å€?br/>其实æ ÒŽœ¬ä¸éœ€è¦åŠ ç?/strong>

日程安排åQŒç»Ÿä¸€½Ž¡ç†

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Pic © 钉钉


02

当对方说åQ?br/>“放心我不会告诉别ähâ€?br/>你说的话十有八九
不再是秘å¯?/strong>

钉钉密聊åQŒä¸ç•™ç—•˜q?/strong>

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03

大多数的心直口快
都是情çÈA作祟
½W¬äºŒå¤©è“v来都会后æ‚?/strong>

信息支持 24 ž®æ—¶æ’¤å›ž

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钉钉的这场线下营销颇有炏V€Œæ¬²æ‰¬å…ˆæŠ‘」的意味åQŒä»Žå“­åˆ°½W‘的转换点,ž®±æ˜¯äº§å“æœ¬èínã€?/strong>比如ã€?24 ž®æ—¶æ’¤å›žã€ã€ã€Œé’‰é’‰å¯†èŠã€ã€ã€Œä¸€é”®å‘起多人通知」等一¾pÕdˆ—黑技能,被放在了由文案构建出的ä‹É用场景中åQŒå…ˆåŽåŞ成强烈对比,分分钟解册™Œåœºéš¾é¢˜ã€?/p>

又扎又暖åQŒç†æ€§çš„技术思维之下åQŒé€éœ²ç€äº›å°æœºçµåQŒä×o人印象很æ·×ƒº†ã€?/strong>

 

/ 忙里偷闲åQŒå¹²ç‚¹åˆ«çš?/span>

考验各位创造力的时候,åˆîCº†åQ?/strong>

 

不同于揭露职场真相,许多品牌˜q˜æ‰“½Ž—在此基¼‹€ä¸Šã€Œæ›´˜q›ä¸€æ­¥ã€ï¼šå®ƒä»¬è¦è§£å†³é—®é¢˜ï¼å¸®åŠ©æ¶ˆè´¹è€…应对各¿Uç³Ÿå¿ƒå’Œçƒ¦å¿ƒã€?strong>但至于方法是否得当么…那ž®×ƒ»è€…见仁、智者见æ™ÞZº†åQˆå˜¿å˜¿ï¼‰ã€?/strong>

2017 òq?8 月,舒洁卫生¾U¸æºæ‰‹å°æ¹?JWTåQŒè¿›è¡Œäº†ä¸€åœºå£°åŠ¿æµ©å¤§ä¸”颇具文学色彩和想象力的整合营销åQšä»–们搜集了一¾pÕdˆ—上班族在「如厕」间隙撰写的职场诗句åQŒä¸ä½†æŽ’便舒畅了åQŒé€šè¿‡å†™ä½œåQŒå„¿Uä¸è‰¯æƒ…¾lªï¼Œåº”该也都表达舒畅了ã€?/p>

01

《擦屁股的艺术ã€?/strong>

让我ä¸ÞZ½ çš„屁è‚?br/>擦一副清白肖像画
让你在客户面å‰?/h4>

风光明媚、完¾ŸŽæ— ç‘?br/>一层「都是我的错ã€?br/>一层「我马上改过ã€?br/>所有污ç‚?br/>转èínž®±æˆ¾Jæ˜Ÿç‚¹ç‚¹

一层擦òq?br/>å–ähº…的纰漏都悄悄地走
一层湿æ“?br/>久违的清爽都水亮åœîC¾†

上厕所時多¾lƒä¹ 
老板的屁è‚?br/>才能擦得很溜

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02

《解 å±Žé¢ã€?/strong>

看着单薄薪资åQŒè¿½èµ¶ä¸åŠåŽšå®žçš„òq´èµ„
才明白,一寸光阴难ä¹îC¸€å¯”R‡‘
¾lç†å¤´è¡”åQŒç€å®žæŒ‚不了几串é’?br/>却要担è“v业ç‡W成长癑ֈ†ç‚?br/>˜q›åº¦˜q˜å¾—再快一ç‚?br/> 
一点一òqß_¼ŒåŽ‹åŠ›é€æ¸½I¿è¶Šç†æ™º¾U?br/>直到失控的生产线åQŒé›†ä½“叛å?br/>形成令äh避之唯恐不及
常年挂在è„怸Šçš„结屎面
 
òq¸æœ‰èˆ’洁伸出援手åQŒèˆ’解这紧ç­h局é?br/>先干擦,åæ€¸‹è‹¦é—·æŒ«æŠ˜
再温柔湿擦,è½Õd”¤åˆè¡·å®šw¢œ
屎面宜解不宜¾l?/strong>
有能力独挡一é?br/>也要有本事笑å®ÒŽ»¡é?/h4>

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03

《抽取式人生ã€?/strong>

「喀拉喀拉」熟悉的卫生¾U¸æ»š½{’声
æîC¼¼æˆ‘家哈姆
没事上滚轮跑一跑制造的噪音
¼‚•ç£•¾lŠç»Šåœ°æŒ¾l­æ—‹åŠ?br/>无数‹Æ¡å€¾æ–œã€è{æ­?br/>无数‹Æ¡æ‰¯è½ã€å¡«å…?br/>日复一日,òq´å¤ä¸€òq?br/>如同我的财务报表和减肥计åˆ?br/>仅是永恆不变的åó@çŽ?/h4>

然而今天的声音åQŒå¾ˆä¸ä¸€æ ?br/>「ㄙㄨㄚˋã€?br/>每张åQŒéƒ½æ˜¯å¹²å‡€çš„初å§?br/>每张åQŒéƒ½æ˜¯è“¬åŽšçš„消瘦
湿擦˜q‡åŽåQŒå€¦æ€ æ„Ÿéƒ½è¢«å†²èµ°
姐抽的不是卫生纸
是纯白的开å§?/strong>
比è“v滚筒åQŒæŠ½å–式人生果然更适合æˆ?/h4>

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《上班族厕所文学》中åQŒé€šè¿‡è¯—句的各¿UåŞ象描˜qŽÍ¼Œéš”着¾U总¿ä½›éƒ½èƒ½é—»è§ã€Œé‚£å‘›_„¿ã€ã€?/strong>从作品的创造力和联惛_Š›æ¥çœ‹åQŒåŽ•æ‰€çœŸæ˜¯ä¸ªå……满灵感的地方啊!嗯,看来是要¾lå¸¸å‘†å‘†ã€?/p>

除了创意本èínåQŒcampaign 执行也超厉害åQšè¿™äº›è¯—歌被张脓在了全台æ¹?600 间办公大楼的‹z—手间内åQŒæ¯ 3 个台湾äh中就æœ?1 位能è¯Õdˆ°å®ƒä»¬ã€‚此外,˜q™äº›è¯—歌在线下也被集体展览,˜q˜è¢«å°åœ¨äº†èˆ’‹zå«ç”Ÿçº¸ä¸Šï¼šå¯ä»¥è¯»ï¼Œè¯Õd®Œ˜q˜å¯ä»¥æ“¦å±å±ã€?/strong>

上班族厕所文学

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《上班族厕所文学》印在舒‹zå«ç”Ÿçº¸ä¸?br/>òq¿å‘Šç‰‡æˆªå›?© èˆ’洁 Kleenex

从职åœÞZ½“验出发,舒洁卫生¾U¸çš„˜q™è½®è¥é”€åQŒçœŸæ˜¯è®©ã€ŒåŽ•æ‰€å‡ºåœˆåQŒå±Žå±ä¸Šå¤©ã€ã€?/strong>

鼓励大家在工作间隙「忙点别的」,˜q™äº‹å„¿å¤©çŒ«å›½é™…也做过ã€?/p>

2019 òq?10 æœ?12 日,国庆节后½W¬ä¸€ä¸ªè¦ä¸Šç­çš„周六,天猫国际联手创意代理å•?F5åQŒæŒ‰ç…§ä¸åŒå·¥¿Uä¸Šç­æ—¶çš„电脑屏òq•æ ·è²Œï¼Œå±…然动手改了自己的主™å늕Œé¢ï¼Œž®†è´­ç‰©é“¾æŽ¥è—äºŽã€Œæ— å½¢ã€ä¹‹ä¸­ï¼ŒçœŸæ˜¯­‘Šæ‘¸­‘Šã€Œçˆ½ã€ã€?/p>

天猫国际 一起上班摸é±?/strong>

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设计师的¾_„¡¾Žå›„¡‰‡å¤V€ç¨‹åºå‘˜çš„各¿Uçº¿æ€§ä»£ç ã€å¸‚场部的各¿U?Excel 表格åQŒè¿˜æœ‰å¤§å®‰™ƒ½åœ¨ç”¨çš„钉钉主界面â€?乍一看都对,仔细一看,呵呵åQŒå°æ ·å„¿åQŒæŒºè´¼~

01
设计师摸鱼界é?/span>

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Pic Â© å¤©çŒ«å›½é™…


02
½E‹åºå‘˜æ‘¸é±¼ç•Œé?/span>

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03
市场部摸鱼界é?/span>

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Pic Â© å¤©çŒ«å›½é™…

˜q™ç»„案例的洞察非常机敏,创意表现也很赞,执行½E‹åº¦æŒºå®Œæ•´ã€?strong>最重要一点:原来你是˜q™æ ·çš„天猫国际啊~~

 

/ ‹¹ªæ˜O的偶遇,无畏的坚æŒ?/span>

æ€ÀLœ‰äº›æ¬£æ…ŽÍ¼Œåœ¨å‰æ–¹å®ˆå€™ã€?/strong>

 

½W¬ä¸€¾l„案例,直白中带着一丝惊悚;½W¬äºŒ¾l„案例,狡黠中透露å‡ÞZ¸€ä»½è¾›é…¸ã€?strong>接下来的两个 caseåQŒè‹¦ä¸­å¸¦ç”œï¼Œæ³ªä¸­å«ç³–åQŒé»˜é»˜ä¼ é€’出职场正能量ã€?/strong>

职场说白了也是个äºÞZ¸Žäººç›¸é‡çš„½Iºé—´åQšæœ‰äººï¼Œæœ‰ç›¸é‡ï¼Œž®×ƒ¼šæœ‰æ•…事ã€?strong>因此åQŒæµªæ¼«çš„故事当然也会发生åQŒè€Œä¸”˜q˜ä¸ž®‘ã€?/strong>

2019 òq´ä¸ƒå¤•ï¼Œå¤§é—¨äº’动为领英创意了一¾l„æ“v报,调性温暖且文艺åQšä¹å¯¹åœ¨èŒåœºä¸­è®¤è¯†çš„情äÇG/夫妻åQŒé€è¿‡æ–‡å­—与媄像,与公众分享他们的甜蜜ã€?/p>

淡黄色温温柔柔的色调åQŒé…ä¸Šç«–型细长的白色文案åQŒæ“v报中的äh们面带微½W‘,呈现着职场ŒD‹é…·é¢è²Œä¹‹å¤–的另一¿Uå¯èƒ½æ€§ã€?/p>

01

上班的时候想和你­‘Šé ­‘Šè¿‘
下班的时候想带你˜qœèµ°é«˜é£ž

[职场人的爱情]

剪辑师刘ž®é•¤&客户¾lç†ä¼æ™“æ…?br/>同事四年❤恋çˆ×ƒ¸‰òq´ã€?/h4>

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02

¾l“婚前我是你暂时的甲æ–?br/>¾l“婚后你是我永远的甲æ–?/strong>

[职场人的爱情]

建筑设计师常凯生&™å¹ç›®¾lç†å”å“²
恋爱半年❤结婚一òq´ã€?/h4>

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03

½W¬ä¸€‹Æ¡åœ¨é¢†è‹±ä¸ŠåŠ å¥?br/>真的只是æƒÏx±‚合作来着

[职场人的爱情]

销售æ€È›‘½E‹ç›¸& HR 陈åéyèŽ?br/>恋爱一òq´â¤¾l“婚一òq´ã€?/h4>

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¾l†å“æ–‡æ¡ˆä¹Ÿè§‰å¾—挺有意思:以第一人称视角出发åQŒé€šè¿‡è‡ªè¿°åQŒæ—¢è¡¨è¾¾äº†æƒ…感,又交代了双方的职场关¾p»ï¼Œž®†æƒ…侣和同事的双重èín份融合在一èµøP¼Œè—åœ¨æ–‡å­—里ã€?/strong>让äh一è¯Õd°±æ˜Žç™½åQšè¿™ä¸¤å£å­å’ŒåŠžå…¬å®¤æœ‰å…³ç³»ã€?/p>

同样是画面与文字的组合,凯爵啤酒äº?2018 òq´æŽ¨å‡ºçš„˜q™ç»„‹¹ähŠ¥åQŒæ–‡æ¡ˆç¡®å®žå€¼å¾—拿出来回™å¾ã€?/p>

01

愿所有坚持都不负今夜
每晚披星戴月都不负理æƒ?/strong>

没有人喜‹Æ¢é¢ æ²›æµ¼›?br/>只是不想˜q˜æœªž®è¯•˜q?br/>ž®±å› ä¸ø™ƒ†æ€¯è€Œæ”¾å¼?br/>若来æ—?br/>你终½I¶æœªèƒ½è¡£é”¦è¿˜ä¹?br/>那便¾l§ç®‹‹¹æµª

òq²äº†˜q™æ¯åQŒæ˜Žå¤©çš„路还é•?/h4>

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02

在这个优胜略汰的世界
ç”׃¸å¾—你听写

从深夜不息到早睡早è“våQ?br/>你放弃了游戏åQŒå‘¨æœ«ä¹Ÿä¸å†ä¼‘息
把所有的¾_‘ÖŠ›éƒ½ç”¨æ¥å­¦ä¹?br/>你明ç™?br/>在这个弱肉强食的职场é‡?br/>不想被淘æ±?br/>ž®Þp¦è·‘得比对手快

òq²äº†˜q™æ¯åQŒä»ŠåŽæ‰€æœ‰çš„战斗都有我在

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03

如愿的都是偶ç„?br/>失望的æ€Õd¤šå¸¸è§

你曾苦熬了七个夜æ™?br/>修改了二十几‹Æ¡çš„文案
最¾lˆè¿˜æ˜¯æ²¡èƒ½å¾—到读者的喜欢
呕心沥血¾lˆæˆç™½è´¹
你甚至都不知道该åŽÀL€ªè°

òq²äº†˜q™æ¯åQŒåŽ»å€Ÿç€é…’劲肆无忌惮的哭上一å›?/h4>

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短短数行字,写尽了职åœÞZh的孤傲与倔强åQŒé¥®ä¸‹è¿™æ¯å•¤é…’,别叫沧桑赶跑了心中的ž®‘å¹´æ°”ã€?/strong>


/ ¾l“语

以职åœÞZؓ主题的广告创意,做得出挑其实挺难。情¾lªä¸Šçš„事儿,大家几乎每天都在讌Ӏ?strong>挂在嘴边的话åQŒæ‹¿æ¥åšåˆ›æ„åQŒå®¹æ˜“è‚÷乏,也容易åã^æ·¡ã€?/strong>

而以ä¸?6 ½‹‡æ¡ˆä¾‹ï¼Œä»Žè¡¨çŽ°æ‰‹æ³•ï¼ŒèƒŒåŽ‹zžå¯ŸåQŒä»¥åŠè½åœ°æ‰§è¡Œä¸ŠåQŒéƒ½å¯åœˆå¯ç‚¹åQšæƒ³æ–¹è®¾æ³•åˆ¶é€ æ„å¤–,自然地引发一份共情ã€?strong>它们展现了品牌的体恤与懂得,建构起与目标受众之间的情感关联,反应出当下社会的某个面貌ã€?/strong>

期待有更多有­‘£çš„职场主题òq¿å‘Šå‡ºçŽ°åQŒè®©èŒåœºäººåœ¨ä¸ç»æ„é—´å¿½ç„¶é‡è§åQŒæ˜Žç™½è‡ªå·Þqš„苦与乐,都会有äh在惦å¿üc€?/p>

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<![CDATA[ 文章频道 - 《向往的生‹z…R€‹é‡‘句,喜欢˜q?0句文案]]>
回到那些闪亮的日子,谈谈那些bling bling的故事ã€?/div>

《向往的生‹z…R€‹ç¬¬å››å­£æ”¶å®˜åQŒä¸‹é¥­çœ‹å®Œï¼Œå¿ƒæƒ…会变好一点,大概是同感于当下生活的快节奏åQŒé¢å¯¹è¿™äº›å¾—不到的慢生活会格外ç±M慕ã€?/p>

虽然心里明白åQŒç»¼è‰ºæ€Õd½’是综艺,有真有假åQŒè¿™äº›è‰ºäººçš„生活可比我们忙多了,但冒着热气的朴素生‹zÕd‡ºçŽ°åœ¨çœ¼å‰çš„时候,˜q˜æ˜¯ä¼šå¾ˆå¿ƒåŠ¨åQŒåœ¨˜q™æ ·çš„慢生活里,也摘录了一些有­‘£çš„文案åQŒåˆ†äº«ç»™ä½ ä»¬ã€?br/>


01

我们都以渺小启程åQŒåšä¿¡ä¼šä¸Žæ‰€æœ‰ç¾Žå¥½åœ¨è·¯ä¸Šç›”R€?/strong>


02

˜q™ä¸ªä¸–界属于你,与他人毫无关¾p?/strong>


03

别用5%的负面评ä»øP¼ŒåŽÕd¦å®šè‡ªå·?00%的努åŠ?/strong>


04

如果2020能够重来åQŒæˆ‘会更加珍惜现在åã^凡的每一å¤?/strong>


05

敬一杯薄酒谢多日照拂åQŒé‚»é‡Œå’Œç¦ä¾¿æ˜¯ç”Ÿ‹zȝš„òq怺‹


06

没有äºø™§„定童òq´çš„方式åQŒåªè¦ä»–有自己快乐的方式åQŒé‚£ž®±æ˜¯ç«¥å¹´


07

泛泛之交只是锦上添花åQŒå¤šòq´è€å‹æ‰ä¼šé›ªä¸­é€ç‚­


08

藏在淤惔里的果实会告诉你åQŒä¸€åˆ‡éƒ½å€¼å¾—


09

前半生äín受生‹z»ï¼ŒåŽåŠç”Ÿäín受生å‘?/strong>


10

世界上没有那么多巧合åQŒå¤šçš„只是那些看似随意的良苦用心


11

梦想可以改变现实åQŒçŽ°å®žä¹Ÿå¯ä»¥æ”¹å˜æ¢¦æƒ³


12

大家都不说话åQŒåªæœ‰ç¢—勺碰撞的热闹åQŒè¿™æ‰æ˜¯å¯¹ç¾Žå‘›_‘自内心的赞美


13

然而一日三˜¡äº¦æ˜¯å¤´½{‰å¤§äº‹ï¼Œç„¶è€ŒæÕQ世万千都值得留恋


14

生活如果有开养I¼Œé‚£æœ‹å‹çš„出现ž®±æ˜¯ä¸€é”®å¿«ä¹?/strong>


15

人生要有很多无聊旉™—´åQŒè¿™æ ·ä½ æ‰æœ‰æ—‰™—´æ€è€?/strong>


16

òq´è½»æ—¶ä¸€åˆ‡çš„误差都可以是天意åQŒæˆòq´åŽä¸€åˆ‡å¤©æ„éƒ½ç†è§£ä¸ø™¯¯å·?/strong>


17

不知从何时è“våQŒåœ¨å‘Šåˆ«æ—¶æŽ¨æ¡äº‰é—ÒŽˆäº†æˆ‘们掩藏不舍的伎俩


18

温柔所臻I¼Œæ€»è¿Žç€ä¹–åéy回望


19

人生不过一二事åQŒå…±äº«æœˆè‰²æ…·æ…¨ï¼Œå¤œé£Žå¾®å‡‰


20

一起咬着咽下的那份苦åQŒæ€ÖM¼šå‡ç»“成情谊不变的回甘


21

双向å…Ïx€€ä»Žæ¥æ— éœ€å£°å¼ 


22

一¼„—沙冰吃得太着急,‹È€é†’了回忆里的清凉夏季


23

¾p–分子在飞逝的时光里抱团,‹¹æ·Œçš„时间里åQŒå‡¾l“就是爱


24

矫情的关心我难以启é‹ÉåQŒä½†ä½ æœ‰å›°éš¾æˆ‘必定在你èínè¾?/strong>


25

用微½W‘烤制初夏的热情åQŒé™å¾…时间回赠甜蜜与芳香


26

最后的¾ŸŽå¥½¼œç¦åQŒè¦ç”¨å…¨íw«å¿ƒæ„Ÿå—


27

¾~˜åˆ†åƒç²’é…‰|¯åQŒæŠŠå¶ç„¶ç›”R‡é…¿å‡ºå‹æƒ…的浓


28

旉™—´ä¸æ‡‚得倒带åQŒé™ªä¼´å°±æ˜¯æœ€æ·Þqš„期待


29

星星的轨˜q¹è½®è½¬ç€è‡ªç”±¾l„合åQŒæŠŠä»Šå¤œçš„欢声笑语写成歌


30

清水‹z’于¾ŸŽå¥½ä¹‹æ—¥åQŒç¥¼›ä¹‹æ„¿æ°¸æ·Œä»Šæœæ¥òq?/strong>



31

我们努力发光åQŒäؓ他äh的向往å¯ÆDˆª


32

òq›_‡¡ä¸Žåã^凡相加变成了伟大


33

无数的相遇和¼›Õdˆ«åQŒæž„成了独一无二的ähç”?/strong>


34

告别是成长的必修课,人生下一站还有更多邂é€?/strong>


35

相机是台别致的时光机器,快门一闪便能将瞬间åîC½œæ°¸æ’


36

ž®å§‘娘是来美化生‹zȝš„


37

再往后就不止半辈子,再往后我们在一èµïLš„时光ž®±æ›´ä¹…了


38

相识很短åQŒæœªæ¥å¾ˆé•¿ï¼Œæœ‰å¹¸åšè¿‡å½¼æ­¤çš„è€Ïxœµ


39

感谢时光åQŒç•™ä¸‹æˆ‘们那么美好的òq´å°‘


40

半晌把è“v了很久的念头裹一裹,塞进晚安的枕å¤ß_¼Œ¼œè‡ªå·±å¥½æ¢?/strong>


41

公园像是听了话,用天上的星星装点了好看的ç?/strong>


42

全世界都èµîCº†åQŒæˆ‘˜q˜æ˜¯åœ¨é™ªä½?/strong>


43

昔日不食人间烟火åQŒå¦‚今不¼›»é”…¼„—灶å?/strong>


44

别辜负伟大的时代、滚烫的青春、最好的我们


45

回到那些闪亮的日子,谈谈那些bling bling的故äº?/strong>


46

彩虹是云æœëŠš„梦,我们是此åˆÀL’ž˜q›æ¢¦é‡Œçš„ž®å¹¸˜q?/strong>


47

成功的èµ\不止一条,坚持梦想的ähæ€ÖM¼šç›”R‡

48

永远有äh十七岁,但没有äh永远十七å²?/strong>


49

生活是一个幸¼›çš„话题åQŒç”¨å¿ƒè£…饰生‹z»é‡Œçš„å¾®ž®ç»†èŠ‚,
不要再æ؜沌中¼‚¨èš€å®ƒï¼Œž®Þq®—黑夜来äÍåQŒä¹Ÿæœ‰å®žå®žåœ¨åœ¨æ¸©æš–的光芒ã€?/strong>


50

天南‹¹·åŒ—的亲çˆÞqš„你,每一天都要好好过å•?/strong>


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<![CDATA[ ™å¹ç›®é¢‘道 - 台湾全联拍了三支鬼怪广告,恐怖、搞½W‘又暖心åQ]]>

中元节äÍ˜q‘,全联发布了三支有些“灵异”的òq¿å‘Šç‰‡ã€‚分别请来台湾äh熟知的红衣女子、水鬹{€é­”¼œžä»”三位鬼怪åŞ象,与现代äh展开对谈。欲知后事如何,è¯ïL‘ô¾l­å¾€ä¸‹çœ‹å§ã€?/p>


1
Sandy与红衣女子的世纪对谈

面对千年不变的难题,让「姐」用千年的体悟告诉你åQŒä¸€åœºå¥³å­çš„世纪对谈ã€?/p>

当爱、青春、幸¼›æˆä¸ºå…±åŒè¯­­a€åQŒå†œåŽ†ä¸ƒæœˆçš„午后åQŒå×I漫线香的½Iºæ°”里,盛装了跨时空的們֐¬ä¸Žå…³å¿ƒã€‚全天下奛_­©çš„烦æû|¼Œå¥šwƒ½æœ‰è§£åQŒè€Œå¥¹çš„心情,也æÍ望被世界理解ã€?/p>

今年中元åQŒç”¨ä¸€æ¡Œç¾Žå‘³ç¾Žä¸½ï¼Œè®©æ¯ä¸€ä¸ªæ›¾¾läؓ爱所困的灵魂被疗愈ã€?/p>

台湾全联拍了三支鬼怪广告,恐怖、搞½W‘又暖心åQ?/><img src=2
徐涵与魔¼œžä»”的世¾Uªå¯¹è°?/span>

˜q™æ˜¯ä¸€åœÞZ¸–¾Uªå¯¹è°ˆã€‚邀请到台湾˜q™å—土地上「最特别的朋友」,他们½I¿è¶Šå±±æž—åQŒä»Žåƒå¹´ä¼ è¯´é‡Œèµ°æ¥ï¼Œçœ‹éä¸–代åQŒæ™ºæ…§ä¸Ž¾léªŒæ— äh能够取代ã€?/p>

在这个特别的时节åQŒåªéœ€ä¸€æ¡Œèœä¸¤é¢—心三炷香åQŒå…¨å®‡å®™æœ€ç‰¹åˆ«çš„友谊关¾p»ï¼Œž®Þpƒ½ä»Žæ­¤è€Œç”Ÿã€?/p>

今年七月åQŒå‡†å¤‡å¥½¾ŸŽå‘³ä¸Žäh情味åQŒä¸è°ˆé¬¼åQŒåªè°ˆå¿ƒåQŒå¦‚果真的能够相遇,你想用一桌菜招待谁?


3
明达与水鬼的世纪对谈

找一个面‹¹ïLš„地方åQŒå±•å¼€ä¸€åœºã€Œè¶…自然交流」,当距¼›ÖM¸è§äº†åQŒç•æƒ§æ¶ˆå¤×ƒº†ã€?/p>

˜q™åœºä¸–纪对谈中,有科学可以解释的‹¹è¨€åQŒä¹Ÿæœ‰ä¸ç”¨è§£é‡Šçš„会心一½W‘。从陌生到熟悉,你将对大自然的力量感到敬畏,对他们不再害怕,˜q™æ˜¯ä¸€æ¡Œèœçš„力量,普渡最¾ŸŽå¥½çš„地斏V€?/p>

今年中元åQŒå¤šè®¤è¯†ä¸€ä½æœ‹å‹ï¼Œž®Þpƒ½å¤šä¸€ç‚¹å‹‡æ•¢ã€?/p>

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<![CDATA[ ™å¹ç›®é¢‘道 - #开MINI的äh#¾pÕdˆ—影像短片åQŒåœ¨MINI中找åˆîC½ è‡ªå·±]]>

全职妈妈、拳å‡ÀL‰‹ã€å“ç‰Œä¸»ç†ähåQŒä½ é€‰å“ªä¸ªèín份?

面对《妈妈的多选题》,MINI车主珊珊扑ֈ°äº†å±žäºŽè‡ªå·Þqš„MINIåQŒä¹Ÿåœ¨MINI中找åˆîCº†è‡ªå·±çš„答案ã€?/p>

#开MINI的äh#¾pÕdˆ—影像短片åQŒåœ¨MINI中找åˆîC½ è‡ªå·±#开MINI的äh#¾pÕdˆ—影像短片åQŒåœ¨MINI中找åˆîC½ è‡ªå·±#开MINI的äh#¾pÕdˆ—影像短片åQŒåœ¨MINI中找åˆîC½ è‡ªå·±#开MINI的äh#¾pÕdˆ—影像短片åQŒåœ¨MINI中找åˆîC½ è‡ªå·±

MINI不仅是一辆èžRåQŒæ›´æ˜¯ä¸€¿Uç”Ÿ‹zÀL–¹å¼ã€?/p>

A MINI SERIES¾pÕdˆ—短片åQŒè¯•å›„¡”¨å½±åƒçœŸå®žè®°å½•ä¸?开MINI的äh#

分äín你的故事åQŒè¯´ä¸å®šä¸‹ä¸ªçŸ­ç‰‡çš„主角就是你ã€?/p>

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<![CDATA[ ™å¹ç›®é¢‘道 - ¾ŸŽå¹´è¾‘Ö½©è™¹è¶£æ³¡ï¼šå¤æ—¥é™å®šçš„奇妙彩虹,请及时äín用]]>

2020òq´æ˜¯ç‰ÒŽ®Šè€Œéžå‡¡çš„一òq´ã€?/p>

¾ŸŽå¹´è¾¾æºæ‰?strong>ONENINEåQŒæ·±å…¥æ´žå¯Ÿæ—¶ä¸‹ç¤¾ä¼šçŽ¯å¢ƒï¼Œä¸ø™¶£æ³¡æ‰“造以「彩虹能量」äؓ核心的创意传播ã€?/p>

在与òq´è½»ä¸€ä»£æ²Ÿé€šçš„˜q‡ç¨‹ä¸­ï¼Œä¼ è¾¾å“ç‰Œ¿U¯æžå‘上的ä­hå€ÆD§‚åQŒå˜ªæ˜¾ä¼ä¸šçš„½C¾ä¼šè´£ä“Q感和人文å…Ïx€€åQŒå®žçŽ°å¤§æ‰šw‡åœˆç²‰ã€?/p>

¾ŸŽå¹´è¾‘Ö½©è™¹è¶£æ³¡KV

白昼有晴雨,夜晚月圆¾~ºã€‚天½Iºçš„晴雨不由人做主,风雨˜q‡åŽçš„晴朗叫人格外珍惜ã€?br/>

雨过天晴时出现的彩虹åQŒæ˜¯òq¸è¿å’Œè{机的象征。看见彩虹ä×oäºÞZ¸ç”Þp‡ªä¸Õdœ°æ„Ÿå—到充满新希望的乐观、积极ã€?/p>

åŸÞZºŽ˜q™ä¸€‹zžå¯ŸåQ?strong>ONENINE提出åQƒå¥‡å¦™å½©è™?­‘£æˆö一夏#的创意设惻I¼š

通过¾ŸŽå¹´è¾‘Ö½©è™¹è¶£æ³¡ï¼Œä¼ é€’乐观积极的「彩虹能量」,为消费者注入一抚w¼“舞äh心的力量ã€?/strong>

˜q™ä¸€è®¾æƒ³ž®†ç¾Žòq´è¾¾å¯¹ç¤¾ä¼šçš„è´£ä“Q感和人文å…Ïx€€åQŒä»¥¿U¯æžæœ‰è¶£çš„åŞ式传递给了年è½ÖM¸€ä»£çš„消费者,借助¾U¿ä¸Šå’Œçº¿ä¸‹åŒæ¸ é“åQŒä¸Žòq´è½»ä¸€ä»£å…±åŒå¼€å¯å¯¹ç”Ÿæ´»çš„美好畅想与展望ã€?/p>

 

Highlight产品属æ€?br/>¾U¿ä¸‹æ‰“卡玩è{½C¾äº¤¾|‘络

åŸÞZºŽâ€œæœ‰­‘£çš„人æˆö在一起”的品牌ä¸Õd¼ åQŒç¾Žòq´è¾¾åœ¨ä¸Š‹¹¯‚é_士尼乐园推出「美òq´è¾¾å½©è™¹­‘£æˆö」限定特饮,òq¶åœ¨æ˜Žæ—¥ä¸–界主题园区打造了「美òq´è¾¾å½©è™¹­‘£æˆö光媄½Iºé—´ã€ã€?/p>

「美òq´è¾¾å½©è™¹­‘£æˆö」äñ”品实æ‹?/strong>

「美òq´è¾¾å½©è™¹­‘£æˆö」限定特饮从口味和外观双½Ž¡é½ä¸‹ï¼Œ˜qç”¨è§†è§‰å’Œå‘³è§‰ä½“验将产品与“彩虹”概念强¾l‘定åQŒæ‰“造鲜明的记忆炏V€?/strong>

彩虹­‘£æˆö冰爽果味搭配爆珠的新奇口感ä×o人大呼好喝过瘾,吸睛上照的外观瞬间变íw«æ‹ç…§é“具“神器”,一跃成ä¸ÞZ»Šòq´ç››å¤çš„¾|‘红饮品åQ?/strong>吸引消费者前来尝鲜ã€?br/>

「美òq´è¾¾å½©è™¹­‘£æˆö」äñ”品实æ‹?/strong>

¾ŸŽå¹´è¾¾ä»£­a€äººå®‹¼œ–儿率先前来打卡åQŒå‚与“奇妙彩虹趣泡派对”,ž®é²œå½©è™¹­‘£æˆö牚w¥®åQŒä¸ŽçŽ°åœºæ¶ˆè´¹è€…分享彩虹的故事ã€?/p>

宋祖儿打卡美òq´è¾¾å½©è™¹­‘£æˆö

阛_…‰çš„ç…§ž®„下「美òq´è¾¾å½©è™¹­‘£æˆö光媄½Iºé—´ã€æµè½¬å‡ºå½©è™¹å…‰è°±çš„光芒,生动呈现出“彩虹”的‹¹å…‰æº¢å½©ã€‚彩虹般的焝丽、多彩的梦å‰òåQŒä×o人怦然心动ã€?/p>

「美òq´è¾¾å½©è™¹­‘£æˆö光媄½Iºé—´ã€å®žæ‹?/strong>

在“颜值即王道”的影像½C¾äº¤æ—¶ä»£åQ?strong>极具设计感的艺术装置大大满èƒö了年è½ÖMh边玩è¾ÒŽ‹ã€åª„像打卡的½C¾äº¤éœ€æ±‚,成äؓòq¿å¤§òq´è½»äºÞZº‰ç›¸æ‰“卡的¾|‘红地标åQ?/strong>自然而然地åŞ成线上社交传播ã€?br/>

ž®çº¢ä¹?amp;微博打卡截图

同时åQ?strong>大量UGC内容让“彩虹”概念中令äh心情大悦的美感和¿U¯æžæ€åº¦å†ä¸€‹Æ¡å‘外辐ž®„,˜q›å…¥å¤§ä¼—视野åQ?/strong>触达更多的年è½ÖM¸€ä»£æ¶ˆè´¹è€…,帮助品牌与园内园外的消费者达成有效沟通,提升品牌好感度ã€?/p>


创意H5¾U¿ä¸Šå¯¼æµ
彩虹能量传递äh文ä­hå€?/span>

除了¾U¿ä¸‹åˆ›æ„åQŒONENINE特别打造体验感极强的线上互动:以AR技术创斎ͼŒè®¾è®¡­‘£å‘³äº’动H5åQŒä¼ é€’彩虹能量ã€?/strong>

无法¾U¿ä¸‹æ‰“卡的消费者可以通过¾U¿ä¸Šé“¾æŽ¥æ‰«ç å‚与H5åQŒä¸€èµ¯‚¿ŽæŽ¥â€œå½©è™¹â€ï¼šå¯¹å‡†å¤©ç©ºæ‰«ä¸€æ‰«ï¼Œé€‰æ‹©â€œå¿ƒæ„¿æˆö泡”,点击彩虹­‘£æˆö卛_¯å‘射彩虹弹幕åQŒæ¿€‹zÀL»¡æ»¡çš„彩虹能量ã€?/p>

 åœ¨H5界面向空中发送彩虹弹òq?/strong>

H5的界面æ݅取彩虹趣泡多彩的球åŞ视觉设计åQŒé€šè¿‡çµåŠ¨çš„动ç”ÀL‰“造出梦å‰ò场景。彩虹趣泡激‹zȝš„彩虹能量ž®†å¿ƒæ„‰K€ä¸Šé«˜ç©ºåQŒè±¡å¾ç€æ”ùN£žå¸Œæœ›ã€æ”¾é£žæ¢¦æƒ»I¼Œä¼ é€’了充满希翼的积极生‹zÀL€åº¦ã€?/p>

创新AR技术,搭配随时随地“召唤”彩虹的¾ŸŽå¥½å¯“意åQŒè¿™‹Æ¾äº’动H5赋予了线上消费者迎接彩虹的‹Æ£å–œä»ªå¼æ„Ÿã€?/strong>

界面定制专属的“彩虹一抹”美颜头像,方便用户ž®†å¡ç‰‡ä¸€é”®åˆ†äº«åˆ°½C¾äº¤òq›_°åQŒæˆä¸ºã€Œå½©è™¹èƒ½é‡æŽ¥åŠ›è€…」,传递彩虹能量ã€?/p>

「彩虹能量接力者」分享卡

点缀着“一抹彩虹”的卡片极富设计感,配合接力的玩法,有效‹È€å‘了用户的分享欲望ã€?/strong>

互动H5界面不仅增加了äh们对¾U¿ä¸‹æ‰“卡彩虹­‘£æˆö产品的期待和好奇心,¾U¿ä¸‹¾U¿ä¸ŠåŒå‘导流åQŒæ›´æ˜¯å¸®åŠ©ç”¨æˆ·ä»Ž¾U¿ä¸Šž®†è‡ªå·±å……满希¾˜¼çš„¿U¯æžæ€åº¦ä¸ÕdŠ¨ä¼ é€’给更多的ähåQŒè§¦è¾‘Ö¹¿æ³›çš„人群åQŒæŽ¥åŠ›å¿«ä¹å’Œä¿¡å¿ƒã€?/p>

åŸÞZºŽ½C¾äº¤å…³ç³»é“„¡š„裂变åQŒè¿™‹Æ¾è¶£å‘³äº’动H5实现了彩虹能量的自传播,帮助¾ŸŽå¹´è¾¾æ‰“造#奇妙彩虹 ­‘£æˆö一夏#的社会积极媄响力辐射¾|‘,传递品牌态度ã€?/p>


ONENINE有话è¯?/span>

¾Uµè§‚åQƒå¥‡å¦™å½©è™?­‘£æˆö一夏#的创意,ONENINE深入‹zžå¯Ÿ½C¾ä¼šå¤§çŽ¯å¢ƒï¼Œè®¾è®¡å‡ºç«‹æ„ç§¯æžçš„核心创意åQŒä»¥å½©è™¹ä¸ºæ ¸å¿ƒæ²Ÿé€šï¼Œž®†å½©è™ÒŽœ¬íw«çš„希望、乐观融入美òq´è¾¾å½©è™¹­‘£æˆöåQŒäؓ产品增加情感价å€û|¼Œä¼ é€’美òq´è¾¾¿U¯æžä¹è§‚的品牌态度ã€?/p>

创意设计æ·Þp°™òq´è½»äººç¤¾äº¤ä¹‹é“,以创意链接年è½ÖMh感官åQŒæ‰“造沉‹¹¸å¼è´­ç‰©ä½“验åQŒæ»¡­‘³ç¤¾äº¤éœ€æ±‚,辐射½C¾äº¤¾|‘络传播åQŒå®žçŽ°çº¿ä¸Šçº¿ä¸‹æµé‡å£¼„‘双丰收ã€?/p>

同时åQŒé€šè¿‡åˆ›é€ ç§¯æžå‘上、有­‘£æœ‰æ„ä¹‰çš„购物体验,与年è½ÖM¸€ä»£æ¶ˆè´¹è€…深入共情,我们帮助品牌传递了企业½C¾ä¼šè´£ä“Q感和价å€ÆD§‚åQŒååŠ©ç¾Žòq´è¾¾æ‰“造了富有¿U¯æžç”Ÿæ´»æ„ä¹‰çš„「彩虹能量」源泉ã€?/strong>

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当你失去拼搏的动力时åQŒä½ ä¼šæ€Žæ ·å¯¹è‡ªå·Þp¯´å‡ºâ€œå¥¥åˆ©ç»™â€ï¼Ÿ

受到疫情的媄响,全国人民的情¾lªéš¾å…ä¼šå‡ºçŽ°ä¸€äº›è´Ÿé¢ã€‚原定于7æœ?4日ä‹D行的东京奥运会,因疫情不得不延迟一òq´ä‹D办。疫情之下,奥运¾_„¡¥žž®Þqªæ˜¾äº†å®ƒçš„能量ã€?strong>在这个后疫情时代åQŒè®©è”想和中国女排一èµøP¼Œå¸¦ç»™æ¯ä¸€ä¸ªä¸­å›½äh“拼搏向上”的信念åQŒä¸€èµäh„Ÿå—美好的联想ã€?nbsp;

 

一ã€?strong>òq›_ã^无奇åQŒæ‹¼æè”惻I¼

如何ž®†å“ç‰Œçš„“拼搏”精¼œžæœ‰æ¸©åº¦çš„传递给òq¿å¤§å—ä¼—åQŒæ˜¯æˆ‘们首要解决的问题ã€?/strong>

此次传播中,我们从东京奥˜qä¼šå»¶è¿Ÿå¸¦ç»™äºÞZ»¬çš„遗憾说èµøP¼Œå¼•ç”³åˆ°å¥³æŽ’的拼搏¾_„¡¥ž —â€?永远不会延迟和停止ã€?/strong>通过具体场景的展玎ͼŒå’Œæ™®é€šäh日常生活中的拼搏向上åQŒä‹É每个ðhˆéƒ½èƒ½æ„ŸåŒèín受,òq¶ä¸Žè”想倡导的品牌ä­hå€ÆD§‚产生共鸣。从而将标签#对美好的联想#åQŒæ¤å…¥ç”¨æˆ¯‚®°å¿†ï¼Œæ‹‰åŠ¨ç”¨æˆ·å‚与互动ã€?/p>

值得一提的是,此次传播通过“女排训¾lƒç”¨çƒâ€è¿™ðh€å‡èšé‚£è¾¹æŽ’ç²¾¼œžçš„实体物品åQŒè¿›è¡ŒäºŒ‹Æ¡åˆ›æ„åŒ…装,ž®?“拼搏向上”的å¥ÏxŽ’¾_„¡¥žå®žä½“化,成äؓ可以传递的¾_„¡¥žå›¾è…¾åQŒæ‹‰åŠ¨ç²‰ä¸åœ¨æœ‹å‹åœˆè¿›ðqä¼ æ’­è£‚变,实现了品牌活动在微信生态内的传播扩散,使品牌倡导的ä­hå€ÆD§‚更加可见可感ã€?br/>

 

二、环环相扣,热力不断åQ?/strong>

联想把中国女排精¼œžæ”¾å¤§ï¼Œç”¨æ›´åŠ å…·æœ‰æ„ŸæŸ“力的视频åŞ式讲故事åQ›ç”¨‹¹ähŠ¥æ”‘Ö¤§¾_‘Ö½©çž¬é—´åQŒè¾…以有态度文案增强画面张力åQŒæå‡ç¤¾äº¤ä¼ æ’­åŠ›ã€?/strong>在视频的评论中则¾|®é¡¶‹zÕdŠ¨é“¾æŽ¥åQŒä»¥ä¸°å¯Œçš„互动周边,引导户参与#邀您直通明òq´ä¸œäº¬å¥³æŽ’èµ›åœ?的福利活动,带动品牌¾_‰ä¸å’Œå¥³æŽ’粉丝积极参与,构成传播ž®çƒ­æ½®ã€‚同æ—Óž¼Œé€šè¿‡å¾®åšå®˜æ–¹è´¦å·çŸ©é˜µä¸Žå¥³æŽ’è̎号和用户互动åQŒæ‹‰˜q‘品牌与用户的心理距¼›»ï¼Œå¢žå¼ºä¸Žç”¨æˆïLš„黏性。åƈ及时上线å¥ÏxŽ’定制½W”记本电脑,与女掺´P再度紧密¾l“合åQŒå®žçŽ°å¼•‹¹çš„目的åQŒåŞ成传播闭环,完成品效合⼀的è{化漏ã€?/p>


三ã€?strong>强强联合åQŒèµ¢é¢æ›´å¤§ï¼

以往åQŒå¥¥˜qä¼šå„赞助商分别借势奥运IP˜q›è¡Œç‹¬ç«‹ä¼ æ’­åQŒå£°é‡è¾ƒä¸ºåˆ†æ•£ã€‚而我们此‹Æ¡ç‹¬è¾Ÿè¹Šå¾„,带动整个å¥ÏxŽ’赞助商品牌联盟,包括慕思寝兗÷€ä½œä¸šå¸®ã€å¯d意电器、贝å£Ïx‰¾æˆ¿åœ¨å†…的品牌商们ðh€èµ·äؓ“拼搏精¼œžâ€?打Callã€?/strong>

联想×中国å¥ÏxŽ’åQŒè¿™æ³¢æ“ä½œæœ‰çœ‹å¤´åQä½“育营销可以˜q™ä¹ˆçŽ?/><br/><img src=四ã€?strong>拼搏åQŒå°±æœ‰æ— é™å¯èƒ½ï¼

除了å…Ïx³¨½C¾ä¼šé—®é¢˜åQŒæˆ‘们也們ֿƒå…¬ç›ŠåQ?/strong>ž®†å“ç‰Œä­hå€ÆD§‚真正落实到具体的行动中去ã€?“脑瘫少òq´â¾¼è€ƒæˆ¾l©è¶…ðh€æœ¬çº¿108分”是今年疫情之后åQŒæ¯”较能够鼓励大家的事äšg。联惛_¸Œæœ›èƒ½å¤Ÿé€å‡ºä¸€ä»½æœ‰æ„ä¹‰çš„礼物,让这份“鼓励”看得见摸得着。在˜q…速联¾p»è„‘瘫少òq´å®¶äºÞZ¹‹åŽï¼Œè”想选择了女排定制款电脑作äؓ贺礼åQŒå¸Œæœ›å°‘òq´å¯ä»¥åšå®šäh生信条“只要拼 ž®Þpƒ½èµ¢â€ï¼Œæ°¸è¿œä¸æ”¾å¼ƒå¯¹¾ŸŽå¥½çš„联惟ë€?/p>

 

联想营销团队å…Ïx³¨çš„不是热点,而是整个½C¾ä¼šçš„情¾lªï¼ŒåŸÞZºŽå“ç‰Œä»·å€ÆD§‚正确判断、迅速响应ã€?/strong>“案板下坚持学习的⾃ðh¥å­©â€ï¼Œæ”¶èŽ·ðh€å°æ–°ç”µè„‘åQŒå°±æ˜¯è”惌™¥é”€å›¢é˜Ÿè¾›è‹¦åŠªåŠ›å·¥ä½œæˆæžœã€‚简单行动背的后åQŒæ˜¯æˆ‘们的社会责ä»Õd’Œæ‹…当åQŒä¹Ÿæ˜¯å¤§ä¼—对于联想信ä»Èš„传播基础ã€?/p>

æ°æ€¸æ”‘Ö¼ƒå¯¹ç¾Žå¥½çš„联想åQŒæ˜¯æˆ‘们勇担公益责ä“Q的初街÷€?/strong>作äؓ民族企业åQŒè”惛_¸Œæœ›èƒ½å¤Ÿæ‰¿æ‹…更多的½C¾ä¼šè´£ä“QåQŒä»¥¾lµè–„之力助力¼œ–国发展åQŒå¯ä»¥å°†â€œå–„”的信念传播更远åQŒå°†â€œæ‹¼æâ€çš„力量传递更òqѝ€‚无论前方的路有多么艰难困苦åQŒæœ‰è”想和你在一èµøP¼Œè¯·åšä¿¡â€œåªè¦æ‹¼ ž®Þpƒ½èµ¢â€ã€‚联æƒÏx„¿ä¸€ç›´äؓ公益掌灯åQŒå¾…万家灯火æ—Óž¼Œæ¸©æš–黑暗中丢灯的人ã€?/p>

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